{"id":12426,"date":"2023-12-20T09:00:00","date_gmt":"2023-12-20T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/?p=12426"},"modified":"2023-12-19T08:01:45","modified_gmt":"2023-12-19T11:01:45","slug":"conteudo-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/conteudo-de-marca\/","title":{"rendered":"O papel do Conte\u00fado de Marca na Experi\u00eancia do Usu\u00e1rio"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-12426 .elementor-element.elementor-element-5e9772f3{--display:flex;}<\/style>\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"12426\" class=\"elementor elementor-12426\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e9772f3 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"5e9772f3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28e09163 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"28e09163\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea j\u00e1 se perguntou o que faz com que algumas marcas sejam mais lembradas e admiradas do que outras? Ou que faz com que elas se conectem com o p\u00fablico de forma aut\u00eantica e emocional? Se sim, saiba que a resposta \u00e9 muito simples: elas investem em <strong>conte\u00fado de marca<\/strong>.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 conte\u00fado de marca?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m conhecido como <strong>branded content<\/strong>, \u00e9 uma <strong>estrat\u00e9gia de marketing<\/strong> que visa criar e distribuir conte\u00fados relevantes, interessantes e \u00fateis para o p\u00fablico-alvo, sem focar na venda direta de produtos ou servi\u00e7os. O objetivo \u00e9 gerar valor, confian\u00e7a e engajamento, fortalecendo a imagem e a reputa\u00e7\u00e3o da marca.<\/span><\/p><figure id=\"attachment_12445\" aria-describedby=\"caption-attachment-12445\" style=\"width: 740px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-12445\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/conceito-de-marketing-comercial-de-publicidade-de-branding-de-marca.jpg\" alt=\"conceito de marketing comercial de publicidade de branding de marca\" width=\"740\" height=\"676\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/conceito-de-marketing-comercial-de-publicidade-de-branding-de-marca.jpg 740w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/conceito-de-marketing-comercial-de-publicidade-de-branding-de-marca-300x274.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/conceito-de-marketing-comercial-de-publicidade-de-branding-de-marca-13x12.jpg 13w\" sizes=\"(max-width: 740px) 100vw, 740px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-12445\" class=\"wp-caption-text\">conceito de marketing comercial de publicidade de branding de marca<\/figcaption><\/figure><p><span style=\"font-weight: 400;\">O conceito de conte\u00fado de marca n\u00e3o \u00e9 novo e sua origem costuma ser atribu\u00edda a v\u00e1rias empresas. Entretanto, ele surgiu na d\u00e9cada de 1930, quando a Procter &amp; Gamble patrocinou programas de r\u00e1dio voltados para as donas de casa, com o objetivo de criar conex\u00f5es emocionais com esse p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde ent\u00e3o, o branded content evoluiu e se adaptou \u00e0s novas m\u00eddias e plataformas, como revistas, televis\u00e3o, cinema, internet, redes sociais, entre outras. O importante \u00e9 que o conte\u00fado seja relevante, original e alinhado com a personalidade da marca e as expectativas dos consumidores.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Por que investir em branded content?<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Investir em branded content traz diversos benef\u00edcios para os neg\u00f3cios, tais como:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumenta a visibilidade e a reputa\u00e7\u00e3o da marca: ao produzir conte\u00fados de qualidade e valor, a marca se torna mais conhecida e respeitada pelo p\u00fablico e pelo mercado. Al\u00e9m disso, s\u00e3o conte\u00fados que podem ser compartilhados nas redes sociais, o que amplia a audi\u00eancia e a exposi\u00e7\u00e3o da marca na<\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/o-que-as-agencias-de-marketing-podem-fazer-pela-sua-empresa-na-internet\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">internet<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cria um relacionamento duradouro com os consumidores: ao oferecer conte\u00fados que geram valor e emo\u00e7\u00e3o para os consumidores, a marca cria uma conex\u00e3o mais profunda e fideliza os clientes.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gera autoridade e credibilidade: ao demonstrar conhecimento e expertise sobre o seu segmento, a marca se posiciona como uma refer\u00eancia e uma fonte confi\u00e1vel de informa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Diferencia a marca da concorr\u00eancia: ao criar um conte\u00fado \u00fanico e original, a marca se destaca dos demais competidores e mostra seus diferenciais.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumenta as vendas e o lucro: ao criar conte\u00fados que educam, informam e entret\u00eam o p\u00fablico, a marca gera mais interesse e desejo pelos seus produtos ou servi\u00e7os, influenciando positivamente na decis\u00e3o de compra.<\/span><\/li><\/ul><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Conte\u00fados de marca de sucesso<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m do case da Protect&amp;Gamble que citamos anteriormente, outro exemplo de conte\u00fado de marca de sucesso \u00e9 o da<\/span><a href=\"https:\/\/www.bh1.com.br\/administracao-de-marketing\/red-bull-e-o-branded-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Red Bull<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A empresa de bebidas energ\u00e9ticas cria uma s\u00e9rie de conte\u00fados relacionados ao universo dos esportes radicais, como v\u00eddeos, document\u00e1rios, eventos, revistas, materiais para TV, cinema, entre outros.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Seguindo a l\u00f3gica do branded content, esses conte\u00fados n\u00e3o falam diretamente sobre o produto. Mas sim sobre o estilo de vida, as emo\u00e7\u00f5es e as experi\u00eancias que ele proporciona. Com estrat\u00e9gias ousadas e bem planejadas, a Red Bull se tornou uma das marcas mais populares e admiradas do mundo em seu segmento.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Assista ao v\u00eddeo abaixo, em que o motociclista profissional Robbie Maddison salta sobre o Arco do Triunfo, em Paris, Fran\u00e7a. Adivinhem quem patrocinou o evento:<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por favor, incorporar v\u00eddeo ao artigo: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=MLejkyXbJlc<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A Netflix n\u00e3o fica atr\u00e1s e tamb\u00e9m investe no conte\u00fado de marca para criar conex\u00e3o emocional com seu p\u00fablico-alvo. Para o lan\u00e7amento da s\u00e9rie Orange Is The New Black, a marca de streaming fez um<\/span><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/paidpost\/netflix\/women-inmates-separate-but-not-equal.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">conte\u00fado patrocinado para o The New York Times<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, falando sobre as necessidades e os desafios das mulheres americanas na pris\u00e3o.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conte\u00fado de marca vs. Marketing de conte\u00fado<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">De fato, esses dois termos s\u00e3o frequentemente confundidos, mas n\u00e3o s\u00e3o sin\u00f4nimos.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing de conte\u00fado faz parte do conte\u00fado de marca. Ele consiste em criar e distribuir conte\u00fados relevantes para atrair, educar e converter leads em clientes.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por\u00e9m, o conte\u00fado de marca vai al\u00e9m. Isso porque o branded content busca criar e distribuir conte\u00fados que contam hist\u00f3rias, geram emo\u00e7\u00f5es e criam conex\u00f5es com o p\u00fablico.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">De maneira resumida, podemos dizer que o marketing de conte\u00fado foca no funil de vendas, enquanto o conte\u00fado de marca foca na jornada do cliente.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas isso n\u00e3o significa que essas duas estrat\u00e9gias sejam opostas ou excludentes. Pelo contr\u00e1rio! Na verdade, elas podem ser complementares para melhorar a experi\u00eancia do cliente e aumentar as vendas.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O ideal \u00e9 combinar os dois tipos de conte\u00fado, criando um equil\u00edbrio entre informa\u00e7\u00e3o e inspira\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">O papel do conte\u00fado de marca na experi\u00eancia do cliente<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">A experi\u00eancia do cliente \u00e9 o conjunto de percep\u00e7\u00f5es, sentimentos e emo\u00e7\u00f5es que o consumidor tem em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca, desde o primeiro contato at\u00e9 o p\u00f3s-venda.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O<\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/branding\/branding-7-motivos-para-investir\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">conte\u00fado de marca<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 um dos elementos que influencia essa experi\u00eancia, pois ele ajuda a criar uma conex\u00e3o emocional entre a marca e o cliente, gerando satisfa\u00e7\u00e3o, lealdade e recomenda\u00e7\u00e3o. O branded content pode:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Atrair visitantes para o seu site, blog ou rede social, gerando tr\u00e1fego qualificado;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Converter visitantes em leads, por meio da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que educam e informam o seu p\u00fablico sobre os seus produtos ou servi\u00e7os;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Criar um relacionamento duradouro com os seus leads, mantendo-os interessados na sua marca e preparando-os para a compra;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vender mais e melhor com conte\u00fados planejados para persuadir e influenciar os seus leads a tomarem a decis\u00e3o de compra;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Encantar os seus clientes ap\u00f3s a compra, gerando satisfa\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o, aumentando as chances de recomenda\u00e7\u00e3o e de novas compras.<\/span><\/li><\/ul><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como fazer conte\u00fado de marca de maneira eficiente?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao contr\u00e1rio do que se imagina, n\u00e3o basta apenas criar conte\u00fados aleat\u00f3rios e esperar que eles fa\u00e7am sucesso. Absolutamente! \u00c9 preciso seguir alguns passos para garantir que eles sejam relevantes, interessantes e \u00fateis para o p\u00fablico. Veja alguns deles:<\/span><\/p><figure id=\"attachment_12446\" aria-describedby=\"caption-attachment-12446\" style=\"width: 1060px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-12446\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/colagem-do-conceito-de-experiencia-do-cliente.jpg\" alt=\"colagem do conceito de experi\u00eancia do cliente\" width=\"1060\" height=\"706\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/colagem-do-conceito-de-experiencia-do-cliente.jpg 1060w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/colagem-do-conceito-de-experiencia-do-cliente-300x200.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/colagem-do-conceito-de-experiencia-do-cliente-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/colagem-do-conceito-de-experiencia-do-cliente-768x512.jpg 768w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/colagem-do-conceito-de-experiencia-do-cliente-18x12.jpg 18w\" sizes=\"(max-width: 1060px) 100vw, 1060px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-12446\" class=\"wp-caption-text\">colagem do conceito de experi\u00eancia do cliente<\/figcaption><\/figure><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Defina o seu p\u00fablico-alvo e os seus objetivos<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">O primeiro passo para fazer um branded content eficiente \u00e9 conhecer as caracter\u00edsticas, as necessidades, as dores, os desejos e os interesses do seu p\u00fablico. Dessa forma, voc\u00ea pode criar conte\u00fados que sejam adequados ao seu perfil e \u00e0s suas expectativas.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, \u00e9 importante saber quais s\u00e3o os resultados que voc\u00ea espera alcan\u00e7ar com a estrat\u00e9gia. Voc\u00ea quer aumentar o seu reconhecimento? Ou a sua credibilidade no mercado? Ou ent\u00e3o, quem sabe, o engajamento dos seus seguidores? Ou as vendas?<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Escolha os seus canais<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Definidos o p\u00fablico-alvo e o seus objetivos com a estrat\u00e9gia, \u00e9 hora de escolher as plataformas onde voc\u00ea vai distribuir o seu conte\u00fado de marca. Voc\u00ea pode publicar seus conte\u00fados em sites,\u00a0 blogs, redes sociais etc. Por\u00e9m, deve sempre levar em conta o comportamento e a prefer\u00eancia do seu p\u00fablico.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Crie conte\u00fados relevantes<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">At\u00e9 mesmo porque esse \u00e9 um princ\u00edpio b\u00e1sico do conte\u00fado de marca.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, crie conte\u00fados que sejam \u00fateis, interessantes e valiosos para o seu p\u00fablico, que resolvam seus problemas, que respondam suas d\u00favidas, que ensinem algo novo ou que divirtam.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas lembre-se de que os seus conte\u00fados tamb\u00e9m devem ser originais e criativos, mostrando a personalidade da sua marca.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Fa\u00e7a parcerias estrat\u00e9gicas<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea tamb\u00e9m pode fazer parcerias com outras marcas, influenciadores ou ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o que tenham afinidade com o seu p\u00fablico-alvo e com os seus valores.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso pode ampliar o seu alcance, aumentar a sua credibilidade e gerar mais valor para o seu p\u00fablico.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Mensure os resultados<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, acompanhe e analise os dados e as m\u00e9tricas do seu conte\u00fado de marca, como tr\u00e1fego, cliques, compartilhamentos, coment\u00e1rios, curtidas, convers\u00e3o, entre outros. Isso pode te ajudar a avaliar se os seus objetivos est\u00e3o sendo alcan\u00e7ados, e a identificar pontos de melhoria.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Fazer conte\u00fado de marca sozinho ou com uma ag\u00eancia de marketing e publicidade?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Como vimos neste artigo, o branded content \u00e9 uma estrat\u00e9gia importante para empresas que desejam se destacar em um cen\u00e1rio cada vez mais competitivo, pois ajuda a criar conex\u00e3o emocional com os consumidores, transformando-os em clientes fi\u00e9is e defensores da marca.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas ser\u00e1 que voc\u00ea consegue fazer tudo isso sozinho?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A verdade \u00e9 que fazer um conte\u00fado de marca eficiente n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. \u00c9 preciso ter conhecimento t\u00e9cnico, criatividade, planejamento e execu\u00e7\u00e3o. Por isso, muitas vezes \u00e9 melhor deixar essa miss\u00e3o nas m\u00e3os de quem realmente entende do assunto.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma<\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/10-beneficios-de-contratar-uma-agencia-de-marketing-profissional\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">ag\u00eancia profissional<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pode oferecer diversos benef\u00edcios para a sua marca, como:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Economia de tempo e dinheiro: uma ag\u00eancia de marketing e publicidade tem uma equipe qualificada e experiente que pode fazer todo o trabalho por voc\u00ea, desde a pesquisa at\u00e9 a produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado de marca, poupando o seu tempo e o seu dinheiro.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qualidade e originalidade: uma empresa de marketing tem um olhar criativo e inovador que pode criar conte\u00fados originais e de qualidade para a sua marca, sem cair no clich\u00ea ou no pl\u00e1gio.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estrat\u00e9gia e resultados: uma ag\u00eancia profissional tem uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica e anal\u00edtica que pode definir os melhores objetivos, canais e ferramentas para o seu conte\u00fado de marca, garantindo os melhores resultados para a sua marca.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer fazer conte\u00fado de marca original, de qualidade e alinhado com os objetivos e valores da sua empresa? Conhe\u00e7a as<\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/solucoes\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">solu\u00e7\u00f5es da CMLO&amp;CO<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para o seu neg\u00f3cio!<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Somos um time de profissionais de marketing e publicidade apaixonados pelo que fazemos e vamos transformar o seu neg\u00f3cio por meio da comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/contato\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Fale com nossos especialistas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e tenha acesso \u00e0s melhores estrat\u00e9gias de marketing do mercado para fortalecer a sua marca e encantar os seus clientes!<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 se perguntou o que faz com que algumas marcas sejam mais lembradas e admiradas do que outras? 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