{"id":13287,"date":"2024-01-10T09:00:00","date_gmt":"2024-01-10T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/?p=13287"},"modified":"2024-01-09T21:59:01","modified_gmt":"2024-01-10T00:59:01","slug":"a-importancia-do-cta-call-to-action","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/a-importancia-do-cta-call-to-action\/","title":{"rendered":"A Import\u00e2ncia do CTA (Call-to-Action) em An\u00fancios"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-13287 .elementor-element.elementor-element-5e9772f3{--display:flex;}<\/style>\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"13287\" class=\"elementor elementor-13287\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e9772f3 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"5e9772f3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28e09163 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"28e09163\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea \u00e9 do tipo de pessoa que clica em an\u00fancios? Se sim, j\u00e1 se perguntou por que sente vontade de clicar em certas ofertas e n\u00e3o em outras? E o que leva voc\u00ea a realizar essa a\u00e7\u00e3o? A resposta para essas perguntas est\u00e1 no CTA em an\u00fancios, ou Call-to-Action, que \u00e9 uma das ferramentas mais importantes para a convers\u00e3o em estrat\u00e9gias de <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/trafego-pago\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">m\u00eddia paga<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><figure id=\"attachment_13292\" aria-describedby=\"caption-attachment-13292\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-13292\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cadastre-se-cadastre-se-no-conceito-de-boletim-informativo.jpg\" alt=\"cadastre-se no conceito de boletim informativo\" width=\"900\" height=\"600\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cadastre-se-cadastre-se-no-conceito-de-boletim-informativo.jpg 900w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cadastre-se-cadastre-se-no-conceito-de-boletim-informativo-300x200.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cadastre-se-cadastre-se-no-conceito-de-boletim-informativo-768x512.jpg 768w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cadastre-se-cadastre-se-no-conceito-de-boletim-informativo-18x12.jpg 18w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-13292\" class=\"wp-caption-text\">cadastre-se no conceito de boletim informativo<\/figcaption><\/figure><p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste artigo, vamos explicar o que \u00e9 CTA, para que serve, como funciona e como fazer chamadas para a\u00e7\u00e3o que convertem. Acompanhe!<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 CTA e para que serve?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de mais nada, CTA \u00e9 a sigla para Call-to-Action, que significa chamada para a\u00e7\u00e3o. Na pr\u00e1tica, \u00e9 um elemento que convida o usu\u00e1rio a realizar uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica que seja relevante para o seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O CTA pode ser um bot\u00e3o, um link, uma frase, uma imagem ou qualquer outro recurso que chame a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e o convide a clicar, baixar, comprar, assinar, se cadastrar ou fazer qualquer outra coisa no seu an\u00fancio.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">E qual \u00e9 o objetivo? A chamada para a\u00e7\u00e3o serve para guiar o usu\u00e1rio na jornada de compra, levando-o do est\u00e1gio de interesse ao est\u00e1gio de decis\u00e3o, gerando mais engajamento, relacionamento e convers\u00e3o. Por isso, \u00e9 fundamental que esteja alinhada com o objetivo do an\u00fancio e com o perfil do p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Como funciona<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">O CTA funciona como um est\u00edmulo psicol\u00f3gico para o usu\u00e1rio tomar uma decis\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Na verdade, ele desperta no indiv\u00edduo uma sensa\u00e7\u00e3o de urg\u00eancia, curiosidade, necessidade ou desejo. Para isso, no entanto, deve usar palavras fortes, claras e persuasivas, que transmitam os benef\u00edcios da a\u00e7\u00e3o proposta e criem uma expectativa positiva no usu\u00e1rio.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">E, conforme mencionamos anteriormente, o call-to-action tamb\u00e9m deve estar alinhado com o objetivo do an\u00fancio e com o est\u00e1gio da jornada de compra do usu\u00e1rio.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, se o an\u00fancio tem como objetivo gerar tr\u00e1fego para um site, o CTA pode ser algo como &#8220;Saiba mais&#8221; ou &#8220;Visite o site&#8221;.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por outro lado, se o an\u00fancio tem como objetivo gerar leads, o CTA pode ser algo como &#8220;Baixe o e-book gr\u00e1tis&#8221; ou &#8220;Cadastre-se agora&#8221;.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora, se o an\u00fancio tem como objetivo gerar vendas, o CTA pode ser algo como &#8220;Compre agora&#8221; ou &#8220;Aproveite a oferta&#8221;.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Import\u00e2ncia do CTA em an\u00fancios para a convers\u00e3o<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Diante de tudo o que j\u00e1 foi exposto at\u00e9 aqui, provavelmente deu para perceber que o CTA em an\u00fancios \u00e9 um dos elementos mais importantes, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Afinal, \u00e9 ele que vai determinar se o usu\u00e1rio vai ou n\u00e3o interagir com a sua mensagem.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Um bom CTA pode aumentar significativamente as chances de convers\u00e3o, pois ele cria um senso de urg\u00eancia, necessidade ou desejo no usu\u00e1rio. Caso contr\u00e1rio, pode diminuir as chances de convers\u00e3o, pois ele pode ser confuso, gen\u00e9rico ou desinteressante.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, \u00e9 fundamental escolher bem as palavras, as cores, o tamanho e a posi\u00e7\u00e3o da sua chamada para a\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Formatos de Call-to-Action para as suas estrat\u00e9gias de marketing digital<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Existem diversos formatos de CTA em an\u00fancios que voc\u00ea pode usar nas suas <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/13-estrategias-de-marketing-para-medias-e-grandes-empresas\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">estrat\u00e9gias de marketing digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, dependendo do tipo de m\u00eddia, do p\u00fablico e do objetivo. Alguns dos principais formatos s\u00e3o:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bot\u00f5es: s\u00e3o os formatos mais comuns e eficazes de call-to-action. Eles se destacam no an\u00fancio e facilitam o clique do usu\u00e1rio. Eles devem ter uma cor contrastante com o fundo do an\u00fancio e um texto curto e persuasivo.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Links em textos: s\u00e3o os formatos mais discretos e sutis de CTA. Eles podem ser usados em textos longos ou curtos, como artigos, e-mails ou posts nas redes sociais. O ideal, nesse caso, \u00e9 que eles tenham uma cor diferente do restante do texto e um texto relevante e contextualizado.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">CTAs em banners: s\u00e3o os formatos mais visuais e criativos de chamadas para a\u00e7\u00e3o. Eles podem ser usados em banners est\u00e1ticos ou animados, em sites ou redes sociais. Eles devem ter uma imagem atrativa e um texto conciso e impactante.\u00a0<\/span><\/li><\/ul><figure id=\"attachment_13294\" aria-describedby=\"caption-attachment-13294\" style=\"width: 893px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-13294\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/ilustracao-do-conceito-de-assinante-subscribe.jpg\" alt=\"ilustra\u00e7\u00e3o do conceito de assinante subscribe\" width=\"893\" height=\"599\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/ilustracao-do-conceito-de-assinante-subscribe.jpg 893w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/ilustracao-do-conceito-de-assinante-subscribe-300x201.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/ilustracao-do-conceito-de-assinante-subscribe-768x515.jpg 768w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/ilustracao-do-conceito-de-assinante-subscribe-18x12.jpg 18w\" sizes=\"(max-width: 893px) 100vw, 893px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-13294\" class=\"wp-caption-text\">ilustra\u00e7\u00e3o do conceito de assinante subscribe<\/figcaption><\/figure><h2><span style=\"font-weight: 400;\">5 melhores gatilhos mentais para CTAs em an\u00fancios<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas o que s\u00e3o gatilhos mentais? Em princ\u00edpio, s\u00e3o t\u00e9cnicas de persuas\u00e3o que ativam determinadas emo\u00e7\u00f5es ou rea\u00e7\u00f5es no c\u00e9rebro humano. Eles s\u00e3o muito usados no marketing e na <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/inovacoes-em-publicidade\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">publicidade<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para influenciar as decis\u00f5es dos consumidores.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Existem v\u00e1rios tipos de gatilhos mentais que voc\u00ea pode usar nos seus CTAs em an\u00fancios, mas vamos destacar os 5 melhores:<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Escassez<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 o gatilho mental que cria a sensa\u00e7\u00e3o de que algo \u00e9 limitado ou raro, e que pode acabar a qualquer momento. Ele gera um medo de perder uma oportunidade ou um benef\u00edcio, e estimula o usu\u00e1rio a agir r\u00e1pido. Exemplos de CTAs com escassez s\u00e3o: &#8220;\u00daltimas unidades&#8221;, &#8220;S\u00f3 hoje&#8221; ou &#8220;Garanta o seu antes que acabe&#8221;.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Urg\u00eancia<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse gatilho mental cria a sensa\u00e7\u00e3o de que algo \u00e9 imediato ou urgente, e que precisa ser feito agora. Ou seja, ele gera uma press\u00e3o ou uma ansiedade no usu\u00e1rio, e o impulsiona a tomar uma decis\u00e3o. Como bons exemplos podemos citar: &#8220;Compre agora&#8221;, &#8220;N\u00e3o perca tempo&#8221; ou &#8220;Aproveite enquanto \u00e9 tempo&#8221;.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Teste gr\u00e1tis<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">O teste gr\u00e1tis, por sua vez, \u00e9 o gatilho mental que cria a sensa\u00e7\u00e3o de que algo \u00e9 gratuito ou sem compromisso, e que pode ser experimentado sem riscos. Sua grande vantagem \u00e9 gerar uma curiosidade ou uma confian\u00e7a no usu\u00e1rio, e o incentiva a testar o produto ou servi\u00e7o. \u00c9 o caso do: &#8220;Teste gr\u00e1tis por 7 dias&#8221;, &#8220;Experimente sem custo&#8221; ou &#8220;Fa\u00e7a um teste gratuito agora&#8221;.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Autoridade<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">O gatilho da autoridade \u00e9 um pouco mais complexo, pois cria a sensa\u00e7\u00e3o de que algo \u00e9 confi\u00e1vel ou reconhecido, que tem credibilidade ou qualidade baseado na opini\u00e3o de especialistas ou de clientes satisfeitos com a solu\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao usar esse CTA em an\u00fancios, voc\u00ea gera uma admira\u00e7\u00e3o ou uma seguran\u00e7a no usu\u00e1rio, e o convence a seguir a recomenda\u00e7\u00e3o ou o exemplo de algu\u00e9m. Exemplos de CTAs com autoridade s\u00e3o: &#8220;Recomendado por especialistas&#8221;, &#8220;Aprovado por milhares de clientes&#8221; ou &#8220;O melhor do mercado&#8221;.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Prazer<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, mas n\u00e3o menos importante, o gatilho mental do prazer. Ele cria a sensa\u00e7\u00e3o de que algo \u00e9 prazeroso ou satisfat\u00f3rio, e que traz benef\u00edcios ou vantagens, gerando um desejo ou uma motiva\u00e7\u00e3o no usu\u00e1rio, e o persuade a buscar a solu\u00e7\u00e3o ou a recompensa.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Exemplos de CTAs com gatilhos de prazer s\u00e3o: &#8220;Realize o seu sonho&#8221;, &#8220;Transforme a sua vida&#8221; ou &#8220;Desfrute do melhor&#8221;.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como fazer CTAs que convertem?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Para fazer CTAs em an\u00fancios que convertem, \u00e9 preciso seguir algumas boas pr\u00e1ticas que v\u00e3o ajudar a aumentar a efici\u00eancia das suas chamadas. Veja algumas dicas:<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Cuide do contexto da chamada para a\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">O CTA deve estar adequado ao contexto da mensagem, ao est\u00e1gio da jornada de compra do usu\u00e1rio e ao objetivo do an\u00fancio. N\u00e3o adianta pedir para o usu\u00e1rio comprar algo se ele ainda n\u00e3o conhece o seu produto ou servi\u00e7o. Portanto, o call-to-action deve ser coerente com o conte\u00fado do an\u00fancio e com a proposta de valor do seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Use textos simples e objetivos<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">O call-to-action deve ser claro e direto, sem enrola\u00e7\u00e3o ou ambiguidade. O usu\u00e1rio deve entender facilmente qual \u00e9 a a\u00e7\u00e3o esperada dele e quais s\u00e3o os benef\u00edcios de faz\u00ea-la.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma dica aqui \u00e9 usar verbos no imperativo, como compre, baixe, assine e cadastre-se, al\u00e9m de palavras fortes e persuasivas, como agora, gr\u00e1tis, exclusivo, entre outras.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Fa\u00e7a uso de cores contrastantes<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">O CTA em an\u00fancios deve se destacar na mensagem, para que o usu\u00e1rio n\u00e3o tenha dificuldade em encontr\u00e1-lo e clicar nele.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Para isso, use cores contrastantes entre a chamada para a\u00e7\u00e3o e o fundo do an\u00fancio, mas sem exagerar ou poluir visualmente. As cores tamb\u00e9m devem transmitir uma emo\u00e7\u00e3o ou uma mensagem relacionada ao seu produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Garanta que o CTA fique vis\u00edvel no an\u00fancio<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m das dicas citadas anteriormente, lembre-se de que o seu CTA deve estar em uma posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica no an\u00fancio, onde o usu\u00e1rio possa v\u00ea-lo facilmente. Portanto, evite coloc\u00e1-lo em locais escondidos, distantes ou pequenos demais.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Explore os n\u00fameros no CTA em an\u00fancios<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Os n\u00fameros podem aumentar a credibilidade e a atratividade da chamada para a\u00e7\u00e3o, pois eles podem mostrar ao usu\u00e1rio dados concretos, como porcentagens, quantidades, pre\u00e7os ou prazos.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, os n\u00fameros tamb\u00e9m podem criar um senso de escassez ou exclusividade, que s\u00e3o gatilhos mentais poderosos para a convers\u00e3o. Por exemplo, &#8220;Economize 70% na compra do seu pacote de viagem. Oferta v\u00e1lida somente hoje&#8221;, &#8220;Seja um dos 10 primeiros a se inscrever e ganhe um b\u00f4nus exclusivo&#8221;.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Fa\u00e7a testes A\/B<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Os testes A\/B s\u00e3o uma forma de comparar duas ou mais vers\u00f5es de um CTA em an\u00fancios para verificar qual delas tem o melhor desempenho em termos de cliques e convers\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Os testes A\/B permitem identificar quais elementos s\u00e3o mais eficazes para cada tipo de an\u00fancio e p\u00fablico-alvo, como o texto, a cor, o formato, o tamanho ou a posi\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Para fazer testes A\/B, \u00e9 preciso definir uma hip\u00f3tese, criar as vers\u00f5es do call-to-action, aplic\u00e1-las em um grupo de an\u00fancios e analisar os resultados.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Conte com quem entende do assunto para fazer CTAs em an\u00fancios que convertem<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Fazer CTAs em an\u00fancios que convertem n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples. \u00c9 preciso ter conhecimento sobre marketing, publicidade, psicologia e design.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, se voc\u00ea quer ter resultados melhores com seus an\u00fancios, voc\u00ea n\u00e3o precisa fazer tudo sozinho.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea pode contar com um <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">time de especialistas em marketing e publicidade<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para criar chamadas para a\u00e7\u00e3o em an\u00fancios que despertem o interesse do usu\u00e1rio e ofere\u00e7am bons resultados.\u00a0<\/span><\/p><p><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/contato\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entre em contato com a CMLO&amp;CO<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e saiba como podemos ajud\u00e1-lo a aumentar suas vendas com an\u00fancios mais eficientes.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea \u00e9 do tipo de pessoa que clica em an\u00fancios? 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