{"id":14685,"date":"2024-02-22T09:00:00","date_gmt":"2024-02-22T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/?p=14685"},"modified":"2024-02-23T06:34:14","modified_gmt":"2024-02-23T09:34:14","slug":"marketing-de-guerrilha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/marketing-de-guerrilha\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gias Fora da Caixa: O Poder do Marketing de guerrilha"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-14685 .elementor-element.elementor-element-5e9772f3{--display:flex;}<\/style>\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"14685\" class=\"elementor elementor-14685\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e9772f3 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"5e9772f3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28e09163 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"28e09163\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea j\u00e1 se surpreendeu com alguma a\u00e7\u00e3o de marketing que chamou sua aten\u00e7\u00e3o pela criatividade, ousadia e impacto? Talvez tenha sido um flash mob, um outdoor diferente, uma interven\u00e7\u00e3o urbana ou uma pegadinha divertida. Se sim, provavelmente voc\u00ea foi alvo de uma estrat\u00e9gia de marketing de guerrilha, uma forma de comunica\u00e7\u00e3o que busca gerar resultados com baixo custo e alto engajamento.<\/span>\n\n<figure id=\"attachment_14687\" aria-describedby=\"caption-attachment-14687\" style=\"width: 901px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14687\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pasos-peaton-zurichl.jpg\" alt=\"Estrat\u00e9gias Fora da Caixa: O Poder do Marketing de guerrilha \" width=\"901\" height=\"601\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pasos-peaton-zurichl.jpg 640w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pasos-peaton-zurichl-300x200.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pasos-peaton-zurichl-18x12.jpg 18w\" sizes=\"(max-width: 901px) 100vw, 901px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14687\" class=\"wp-caption-text\">Estrat\u00e9gias Fora da Caixa: O Poder do Marketing de guerrilha<\/figcaption><\/figure>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Neste artigo, vamos explicar tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre marketing de guerrilha, desde suas caracter\u00edsticas e vantagens at\u00e9 dicas valiosas de como aplicar na sua empresa. Acompanhe!<\/span>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 marketing de guerrilha?<\/span><\/h2>\n<span style=\"font-weight: 400;\">O termo marketing de guerrilha foi criado pelo publicit\u00e1rio americano <\/span><a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Jay_Conrad_Levinson\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Jay Conrad Levinson<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> na d\u00e9cada de 70. A abordagem \u00e9 inspirada nas t\u00e1ticas usadas na guerra do Vietn\u00e3, que consistiam em ataques r\u00e1pidos, surpreendentes e inesperados contra o inimigo.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">O conceito segue a mesma l\u00f3gica: \u00e9 uma forma de comunica\u00e7\u00e3o que busca surpreender o p\u00fablico-alvo com a\u00e7\u00f5es criativas, inovadoras e diferenciadas, que fogem dos meios tradicionais de propaganda. O objetivo \u00e9 criar uma experi\u00eancia memor\u00e1vel para o consumidor, gerando boca a boca, viraliza\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Caracter\u00edsticas<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">O marketing de guerrilha \u00e9 diferente do marketing tradicional, que usa meios de comunica\u00e7\u00e3o de massa, como TV, r\u00e1dio, jornal e revista, para divulgar uma marca ou produto.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Isso porque a estrat\u00e9gia busca formas alternativas e originais de se comunicar com o consumidor, explorando o ambiente urbano, as redes sociais, os eventos e as situa\u00e7\u00f5es cotidianas.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, tem algumas outras caracter\u00edsticas que o diferenciam das outras formas de marketing. Veja quais s\u00e3o elas:<\/span>\n<ul>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Baixo custo, pois n\u00e3o depende de grandes investimentos em m\u00eddia, mas sim de ideias originais e inteligentes que podem ser executadas com recursos limitados;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alto impacto no p\u00fablico-alvo, despertando sua curiosidade, emo\u00e7\u00e3o e admira\u00e7\u00e3o pela marca ou produto.<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Criatividade para criar a\u00e7\u00f5es que sejam diferentes, inusitadas e relevantes para o p\u00fablico-alvo;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ousadia para romper com os padr\u00f5es convencionais de comunica\u00e7\u00e3o e arriscar-se a fazer algo novo e diferente;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/social\/redes-sociais\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Engajamento do p\u00fablico-alvo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> com a marca ou produto, estimulando-o a interagir, compartilhar e recomendar a a\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Vantagens<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Diante de tudo o que j\u00e1 foi citado at\u00e9 aqui, certamente j\u00e1 deu para perceber que o marketing de guerrilha traz diversas vantagens para as empresas que o utilizam, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Abaixo, listamos algumas delas; confira:<\/span>\n<ul>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumenta a visibilidade da marca ou produto, pois chama a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo e da m\u00eddia, que podem divulgar a a\u00e7\u00e3o gratuitamente;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Amplia o reconhecimento da marca, j\u00e1 que cria uma associa\u00e7\u00e3o positiva entre ela e a experi\u00eancia vivenciada pelo p\u00fablico-alvo;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Promove a diferencia\u00e7\u00e3o, pois mostra que eles s\u00e3o \u00fanicos, originais e inovadores no mercado;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumenta a fideliza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo com a marca ou produto, pois cria um v\u00ednculo emocional entre eles e gera satisfa\u00e7\u00e3o e lealdade.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de marketing de guerrilha<\/span><\/h2>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Existem v\u00e1rios tipos de marketing de guerrilha que podem ser aplicados em diferentes situa\u00e7\u00f5es e contextos. Veja alguns dos mais comuns:<\/span>\n<ul>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing viral: envolve criar um conte\u00fado (v\u00eddeo, imagem, texto etc.) que seja t\u00e3o interessante ou divertido que as pessoas queiram compartilh\u00e1-lo nas redes sociais;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de emboscada: consiste em aproveitar um evento ou situa\u00e7\u00e3o que tenha grande audi\u00eancia para divulgar a marca ou produto sem ter autoriza\u00e7\u00e3o ou patroc\u00ednio. Por exemplo, aproveitar o lan\u00e7amento de um produto famoso e oferecer o seu, no mesmo local ou muito pr\u00f3ximo dele, por um pre\u00e7o menor;\u00a0<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eventos e patroc\u00ednios: as marcas podem criar ou apoiar eventos que tenham rela\u00e7\u00e3o com o seu segmento ou com os interesses do seu p\u00fablico-alvo, como feiras, festivais, palestras e workshops para fazer a\u00e7\u00f5es inusitadas ou oferecer brindes ou servi\u00e7os gratuitos aos participantes;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de guerrilha inversa: consiste em fazer o contr\u00e1rio do que se espera de uma a\u00e7\u00e3o de marketing, gerando uma rea\u00e7\u00e3o inesperada do p\u00fablico-alvo. Por exemplo, criar um outdoor que diga &#8220;N\u00e3o compre este produto&#8221;;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Performance nas ruas: envolve usar o espa\u00e7o p\u00fablico como cen\u00e1rio para as a\u00e7\u00f5es da marca. A marca pode usar atores, m\u00fasicos, dan\u00e7arinos, artistas pl\u00e1sticos ou outros profissionais para fazer interven\u00e7\u00f5es art\u00edsticas, flash mobs, pegadinhas, instala\u00e7\u00f5es ou outras manifesta\u00e7\u00f5es que chamem a aten\u00e7\u00e3o e gerem emo\u00e7\u00e3o nas pessoas que passam pelo local;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Boca a boca: uma das formas mais antigas e eficazes de fazer marketing e um dos grandes objetivos do marketing de guerrilha, que busca criar burburinho, coment\u00e1rios e compartilhamentos nas redes sociais.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Onde o marketing de guerrilha pode ser aplicado?<\/span><\/h2>\n<span style=\"font-weight: 400;\">A estrat\u00e9gia pode ser aplicada em diversos lugares e situa\u00e7\u00f5es, dependendo do objetivo, do p\u00fablico-alvo e da criatividade da a\u00e7\u00e3o. Veja alguns exemplos:<\/span>\n<ul>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Interven\u00e7\u00f5es urbanas: consiste em usar espa\u00e7os p\u00fablicos da cidade para criar uma interven\u00e7\u00e3o art\u00edstica ou uma mensagem relacionada \u00e0 marca ou produto;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Redes sociais: podem ser usadas para criar conte\u00fados criativos e virais, como v\u00eddeos, memes, lives, stories, entre outros, alcan\u00e7ando um grande n\u00famero de pessoas. As marcas podem ainda aproveitar a tend\u00eancia <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/marketing-de-influencia\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">dos influenciadores digitais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e fazer parcerias estrat\u00e9gias com pessoas que tenham influ\u00eancia sobre o p\u00fablico-alvo nas redes sociais para divulgar a marca ou produto;\u00a0<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Transportes p\u00fablicos: usar os meios de transporte p\u00fablicos (\u00f4nibus, metr\u00f4, trem etc.) para divulgar a marca ou produto de maneira criativa;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eventos: consiste em participar ou criar um evento que tenha rela\u00e7\u00e3o com a marca ou produto. Por exemplo, organizar um flash mob em uma pra\u00e7a p\u00fablica ou patrocinar um show musical.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cases de sucesso<\/span><\/h2>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Muitas empresas j\u00e1 usaram o marketing de guerrilha com sucesso e conseguiram resultados incr\u00edveis. Veja alguns cases famosos:<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Coca-Cola<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Em 2010 a empresa criou uma m\u00e1quina de refrigerante que distribu\u00eda n\u00e3o s\u00f3 Coca-Cola, mas tamb\u00e9m abra\u00e7os, pizzas, flores e at\u00e9 viagens para os consumidores que interagiam com ela. A a\u00e7\u00e3o foi chamada de &#8220;Happiness Machine&#8221; e viralizou nas redes sociais.<\/span>\n&nbsp;\n<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lqT_dPApj9U?si=KXq4nE3NgebgeXDi\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n&nbsp;\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Burger King<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Em 2011, a empresa de fast food criou uma campanha chamada &#8220;Whopper Sacrifice&#8221;, que desafiava os usu\u00e1rios do Facebook a deletar 10 amigos da rede social em troca de um sandu\u00edche Whopper.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">A a\u00e7\u00e3o gerou pol\u00eamica e repercuss\u00e3o na m\u00eddia. Mas, com a a\u00e7\u00e3o, o Burguer King conseguiu um alto engajamento dos consumidores na rede social. E, claro, aumentar as vendas do sandu\u00edche.<\/span>\n&nbsp;\n<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fcMtnF6Bn2Y?si=F5Oz9kLK3vfcOIbK\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n&nbsp;\n<span style=\"font-weight: 400;\">Ainda falando em Burger King, que tal finalizar com uma alfinetada ao concorrente?<\/span>\n\n<figure id=\"attachment_14692\" aria-describedby=\"caption-attachment-14692\" style=\"width: 1004px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14692\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-mc-donalds-burger-king.webp\" alt=\"Burger King \" width=\"1004\" height=\"668\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-mc-donalds-burger-king.webp 1004w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-mc-donalds-burger-king-300x200.webp 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-mc-donalds-burger-king-768x511.webp 768w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-mc-donalds-burger-king-18x12.webp 18w\" sizes=\"(max-width: 1004px) 100vw, 1004px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14692\" class=\"wp-caption-text\">Burger King<\/figcaption><\/figure>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span>\n\n<i><span style=\"font-weight: 400;\">Fonte: <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/vejasp.abril.com.br\/coluna\/pop\/raiz-burger-king-ironiza-parceria-entre-mcdonalds-e-nutella#google_vignette\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Veja SP<\/span><\/i><\/a>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">6 dicas para fazer marketing de guerrilha<\/span><\/h2>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Depois de ver esses exemplos incr\u00edveis, voc\u00ea deve estar se perguntando como fazer marketing de guerrilha na sua empresa. Para te ajudar nessa miss\u00e3o, separamos 6 dicas que podem te orientar na hora de criar suas pr\u00f3prias a\u00e7\u00f5es. Confira:<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Conhe\u00e7a seu p\u00fablico-alvo<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">O primeiro passo para fazer marketing de guerrilha \u00e9 conhecer bem o seu p\u00fablico-alvo, seus h\u00e1bitos, seus interesses, seus desejos e suas necessidades. Assim, voc\u00ea pode criar a\u00e7\u00f5es que sejam relevantes, atrativas e adequadas para ele.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Defina seus objetivos<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Em seguida, defina quais s\u00e3o os objetivos da sua campanha, ou seja, o que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar com ela.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, aumentar as vendas, gerar leads, fortalecer a marca, educar o mercado, ou qualquer outra a\u00e7\u00e3o. Isso vai te ajudar a planejar as melhores estrat\u00e9gias e mensurar os resultados.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Seja criativo<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Como vimos anteriormente, uma das principais caracter\u00edsticas do marketing de guerrilha \u00e9 o uso da criatividade para gerar a\u00e7\u00f5es que sejam originais e surpreendentes.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, n\u00e3o tenha medo de ousar e experimentar novas ideias. Busque refer\u00eancias, fa\u00e7a brainstorming, use o humor, a emo\u00e7\u00e3o e a interatividade. O importante \u00e9 chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e gerar impacto.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Aproveite as oportunidades<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Uma vantagem do marketing de guerrilha \u00e9 possibilitar que voc\u00ea aproveite as oportunidades que surgem no ambiente externo para promover sua marca, produtos ou servi\u00e7os.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea pode, por exemplo, aproveitar as datas comemorativas, eventos, tend\u00eancias e acontecimentos atuais para criar uma <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/marketing-de-relacionamento\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">conex\u00e3o com o p\u00fablico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Escolha os canais certos<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Na sequ\u00eancia, escolha os canais mais adequados para divulgar sua campanha de marketing.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Vers\u00e1til, a estrat\u00e9gia permite que voc\u00ea use tanto os meios tradicionais, como outdoor, flyer e cartaz, quanto os meios digitais, como redes sociais, blogs, v\u00eddeos, entre outros. Ainda, possibilita que voc\u00ea fa\u00e7a uma combina\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gia entre os dois meios.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">O importante \u00e9 saber onde seu p\u00fablico est\u00e1 e como ele consome informa\u00e7\u00e3o.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Monitore os resultados<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">O \u00faltimo passo \u00e9 monitorar os resultados da sua campanha de marketing de guerrilha.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Para isso, voc\u00ea pode aproveitar ferramentas como Google Analytics, Facebook Insights, YouTube Analytics, entre outras, para medir indicadores como alcance, <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/engajamento-do-usuario\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">engajamento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, tr\u00e1fego, convers\u00e3o, vendas etc.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea pode ver, o marketing de guerrilha \u00e9 uma forma de fazer marketing que pode trazer muitos benef\u00edcios para a sua marca, se for feito com planejamento, criatividade e qualidade.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Gostou deste artigo? Ent\u00e3o que tal compartilh\u00e1-lo em suas redes sociais, para que mais pessoas aproveitem todo o poder dessa estrat\u00e9gia de marketing?\u00a0<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 se surpreendeu com alguma a\u00e7\u00e3o de marketing que chamou sua aten\u00e7\u00e3o pela criatividade, ousadia e impacto? Talvez tenha sido um flash mob, um outdoor diferente, uma interven\u00e7\u00e3o urbana ou uma pegadinha divertida. 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