{"id":14761,"date":"2024-02-28T09:00:00","date_gmt":"2024-02-28T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/?p=14761"},"modified":"2024-02-28T13:44:53","modified_gmt":"2024-02-28T16:44:53","slug":"fim-dos-cookies-de-terceiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/fim-dos-cookies-de-terceiros\/","title":{"rendered":"Fim dos cookies de terceiros: saiba o que muda e como se adaptar"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-14761 .elementor-element.elementor-element-5e9772f3{--display:flex;}<\/style>\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"14761\" class=\"elementor elementor-14761\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e9772f3 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"5e9772f3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28e09163 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"28e09163\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nos \u00faltimos anos, os cookies de terceiros desempenharam um papel fundamental no rastreamento do comportamento dos usu\u00e1rios na web, permitindo que empresas e anunciantes direcionassem an\u00fancios de forma mais precisa e eficiente.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">No entanto, com as crescentes preocupa\u00e7\u00f5es com a privacidade dos dados dos usu\u00e1rios, grandes empresas de tecnologia, como o Google, anunciaram o <\/span><b>fim do suporte aos cookies de terceiros<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> em seus navegadores.\u00a0<\/span><\/p><figure id=\"attachment_14763\" aria-describedby=\"caption-attachment-14763\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14763\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/area-de-trabalho-de-escritorio-com-um-laptop-e-um-oculos.jpg\" alt=\"\u00c1rea de trabalho de escrit\u00f3rio com um laptop e um \u00f3culos\" width=\"900\" height=\"600\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/area-de-trabalho-de-escritorio-com-um-laptop-e-um-oculos.jpg 900w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/area-de-trabalho-de-escritorio-com-um-laptop-e-um-oculos-300x200.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/area-de-trabalho-de-escritorio-com-um-laptop-e-um-oculos-768x512.jpg 768w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/area-de-trabalho-de-escritorio-com-um-laptop-e-um-oculos-18x12.jpg 18w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14763\" class=\"wp-caption-text\">\u00c1rea de trabalho de escrit\u00f3rio com um laptop e um \u00f3culos<\/figcaption><\/figure><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas o que isso significa para o marketing digital e como as empresas podem se adaptar a essa mudan\u00e7a? \u00c9 o que veremos neste artigo.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que s\u00e3o cookies de terceiros?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cookies de terceiros s\u00e3o pequenos arquivos de texto que s\u00e3o armazenados no navegador do usu\u00e1rio quando ele visita um site espec\u00edfico, mas que s\u00e3o gerados por um dom\u00ednio diferente daquele que est\u00e1 sendo visitado naquele momento.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Enquanto os cookies de primeira parte s\u00e3o criados pelo pr\u00f3prio site que o usu\u00e1rio est\u00e1 acessando, os de terceiros s\u00e3o gerados por outras empresas, como redes de publicidade ou empresas de an\u00e1lise de dados, que t\u00eam presen\u00e7a em diversos sites.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Esses cookies desempenham um papel importante no rastreamento do comportamento dos usu\u00e1rios na web e na coleta de informa\u00e7\u00f5es sobre suas prefer\u00eancias, interesses e atividades de navega\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Um bom exemplo do que estamos falando acontece quando um usu\u00e1rio visita um site de not\u00edcias e \u00e9 apresentado a um an\u00fancio de um produto que ele recentemente pesquisou em outro site. Isso geralmente \u00e9 poss\u00edvel devido aos cookies de terceiros.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso porque, como mencionamos anteriormente, esses cookies permitem que os anunciantes rastreiem o comportamento dos usu\u00e1rios em v\u00e1rios sites e criem perfis detalhados de suas prefer\u00eancias e interesses. A partir disso, eles passam a fornecer an\u00fancios direcionados aos usu\u00e1rios com base em seus h\u00e1bitos de navega\u00e7\u00e3o, permitindo uma <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/experiencia-do-usuario\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">experi\u00eancia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> mais personalizada e relevante.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">O fim dos cookies<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora os cookies de terceiros desempenhem um papel importante na personaliza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia do usu\u00e1rio e no direcionamento de an\u00fancios mais relevantes, tamb\u00e9m t\u00eam sido objeto de preocupa\u00e7\u00f5es crescentes com a privacidade dos dados.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Muitos usu\u00e1rios est\u00e3o cada vez mais conscientes dos riscos associados ao rastreamento de suas atividades na web, principalmente ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o da LGPD (Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados) e dos crescentes n\u00fameros de ataques cibern\u00e9ticos no Brasil e no mundo afora.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gra\u00e7as a isso, grandes empresas de tecnologia, como o Google, <\/span><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/futuro-do-marketing\/privacidade-e-seguranca\/chrome-private-web-third-party-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">anunciaram o fim do suporte aos cookies de terceiros<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> em seus navegadores.\u00a0<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Impactos do fim dos cookies de terceiros no marketing digital<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">O fim dos cookies representa uma mudan\u00e7a significativa no marketing digital. Afinal, isso impacta diretamente a forma como as empresas coletam dados, segmentam seu p\u00fablico-alvo e direcionam suas campanhas de publicidade.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Para os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o, essa mudan\u00e7a tem impactos profundos exige uma adapta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para continuar alcan\u00e7ando os consumidores de forma eficaz. Vamos explorar os principais impactos dessa transi\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Dificuldade em rastrear o comportamento do usu\u00e1rio<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sem os cookies de terceiros, ser\u00e1 mais dif\u00edcil para as empresas rastrearem o comportamento dos usu\u00e1rios na web, o que pode afetar a efic\u00e1cia das campanhas de marketing e publicidade direcionadas.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Menos segmenta\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sem acesso aos dados coletados pelos cookies, as empresas ter\u00e3o dificuldade em segmentar e personalizar suas campanhas de marketing, o que pode resultar em an\u00fancios menos relevantes para os usu\u00e1rios.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Impacto nas m\u00e9tricas de an\u00e1lise<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">O fim dos cookies de terceiros tamb\u00e9m pode afetar as m\u00e9tricas de an\u00e1lise das empresas, tornando mais dif\u00edcil <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/como-avaliar-o-desempenho-de-campanhas-de-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">medir o desempenho das campanhas de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e entender o comportamento dos usu\u00e1rios.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Com isso, as empresas precisar\u00e3o encontrar novas maneiras de avaliar o sucesso de suas estrat\u00e9gias de marketing e obter insights valiosos sobre o envolvimento do usu\u00e1rio e o retorno sobre o investimento.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como se adaptar ao fim dos cookies de terceiros?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Diante desses desafios, as empresas precisam adotar novas estrat\u00e9gias para proteger os dados dos usu\u00e1rios e continuar a alcan\u00e7ar seu p\u00fablico-alvo de forma eficaz:<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Investir em conte\u00fado org\u00e2nico<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Em vez de depender exclusivamente de publicidade direcionada, as empresas podem investir em conte\u00fado org\u00e2nico, como blogs, v\u00eddeos e <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/el\/social\/melhores-redes-sociais\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">redes sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, para atrair usu\u00e1rios de forma mais natural e criar relacionamentos significativos com o p\u00fablico-alvo.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Explorar alternativas de segmenta\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m dos cookies de terceiros, as empresas podem explorar outras formas de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo, como dados de primeira parte, segmenta\u00e7\u00e3o contextual e estrat\u00e9gias de marketing baseadas em interesses declarados pelos pr\u00f3prios usu\u00e1rios.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Adotar tecnologias alternativas<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Existem v\u00e1rias tecnologias alternativas emergentes, como identificadores unificados de dispositivos e gr\u00e1ficos de privacidade, que podem ajudar as empresas a continuar direcionando an\u00fancios de forma eficaz sem depender dos cookies de terceiros. E o que \u00e9 melhor: garantindo a prote\u00e7\u00e3o dos dados dos usu\u00e1rios.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Manter a \u00eanfase na privacidade e transpar\u00eancia<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o fim dos cookies de terceiros, as empresas e ag\u00eancias de marketing e publicidade precisar\u00e3o ampliar o foco na privacidade dos dados dos usu\u00e1rios, priorizando a transpar\u00eancia e a prote\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es em suas estrat\u00e9gias de marketing.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso inclui obter o consentimento dos usu\u00e1rios para o uso de seus dados, garantir que os dados sejam armazenados e utilizados de forma segura e \u00e9tica, e fornecer op\u00e7\u00f5es claras para os usu\u00e1rios controlarem suas prefer\u00eancias de privacidade.<\/span><\/p><figure id=\"attachment_14764\" aria-describedby=\"caption-attachment-14764\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14764\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/dispositivo-protegido-por-seguranca-cibernetica.jpg\" alt=\"Dispositivo protegido por seguran\u00e7a cibern\u00e9tica\" width=\"900\" height=\"600\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/dispositivo-protegido-por-seguranca-cibernetica.jpg 900w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/dispositivo-protegido-por-seguranca-cibernetica-300x200.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/dispositivo-protegido-por-seguranca-cibernetica-768x512.jpg 768w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/dispositivo-protegido-por-seguranca-cibernetica-18x12.jpg 18w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14764\" class=\"wp-caption-text\">Dispositivo protegido por seguran\u00e7a cibern\u00e9tica<\/figcaption><\/figure><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclus\u00e3o<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora o fim dos cookies de terceiros represente um desafio significativo para o marketing digital, tamb\u00e9m oferece uma oportunidade para as empresas repensarem suas estrat\u00e9gias e adotarem abordagens mais centradas no usu\u00e1rio e na privacidade dos dados.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao investir em conte\u00fado org\u00e2nico, priorizar a transpar\u00eancia e explorar alternativas de segmenta\u00e7\u00e3o, as empresas podem se adaptar com sucesso a essa mudan\u00e7a e continuar a alcan\u00e7ar seu p\u00fablico-alvo de forma eficaz no mundo p\u00f3s-cookie.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gostou deste artigo? Ent\u00e3o compartilhe-o em suas redes sociais para que mais pessoas continuem a alcan\u00e7ar seu p\u00fablico-alvo de forma eficaz nesse novo cen\u00e1rio do marketing digital.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos anos, os cookies de terceiros desempenharam um papel fundamental no rastreamento do comportamento dos usu\u00e1rios na web, permitindo que empresas e anunciantes direcionassem an\u00fancios de forma mais precisa e eficiente.\u00a0 No entanto, com as crescentes preocupa\u00e7\u00f5es com a privacidade dos dados dos usu\u00e1rios, grandes empresas de tecnologia, como o Google, anunciaram o fim [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":14768,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"segmento":[],"solucao":[],"class_list":["post-14761","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14761","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14761"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14761\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14761"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14761"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14761"},{"taxonomy":"segmento","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/segmento?post=14761"},{"taxonomy":"solucao","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/el\/wp-json\/wp\/v2\/solucao?post=14761"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}