{"id":19705,"date":"2025-03-18T10:13:08","date_gmt":"2025-03-18T13:13:08","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/?p=19705"},"modified":"2025-03-18T10:13:14","modified_gmt":"2025-03-18T13:13:14","slug":"nubank-e-burger-king-como-parcerias-entre-marcas-podem-impulsionar-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/el\/marketing-digital\/nubank-e-burger-king-como-parcerias-entre-marcas-podem-impulsionar-sua-empresa\/","title":{"rendered":"Nubank e Burger King: como parcerias entre marcas podem impulsionar sua empresa"},"content":{"rendered":"<p>Ningu\u00e9m cresce sozinho no mundo dos neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Em um cen\u00e1rio cada vez mais competitivo, parcerias estrat\u00e9gicas entre marcas se tornaram uma alternativa inteligente para fortalecer a presen\u00e7a no mercado, alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos e criar experi\u00eancias diferenciadas para os clientes. Quando duas empresas com objetivos e valores alinhados se unem, todo mundo sai ganhando \u2014 as marcas, os consumidores, e at\u00e9 mesmo o mercado como um todo.<\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo recente e bem-sucedido dessa estrat\u00e9gia foi a colabora\u00e7\u00e3o entre o Nubank e <strong>Burger King<\/strong>. De um lado, temos um dos bancos digitais mais populares do Brasil, conhecido por sua abordagem descomplicada e pr\u00f3xima dos clientes. Do outro, uma rede de fast food que n\u00e3o perde a chance de inovar e se conectar com o p\u00fablico jovem.<\/p>\n\n\n\n<p>Juntas, as duas marcas criaram uma a\u00e7\u00e3o al\u00e9m das promo\u00e7\u00f5es tradicionais: ao oferecer descontos e brindes em um espa\u00e7o f\u00edsico compartilhado na Avenida Paulista, ambas reinventaram pilares essenciais de suas identidades, abrindo novos horizontes para formatos de parcerias bem-sucedidas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mas o que s\u00e3o parcerias estrat\u00e9gicas e como execut\u00e1-las?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m chamadas de <strong>co-branding<\/strong>, as parcerias estrat\u00e9gicas consistem na colabora\u00e7\u00e3o entre marcas para desenvolver produtos, campanhas ou experi\u00eancias \u00fanicas. O co-branding pode envolver desde o lan\u00e7amento de um produto conjunto, at\u00e9 a\u00e7\u00f5es de marketing e descontos exclusivos \u2014 tudo depende do objetivo das marcas envolvidas na campanha. Alguns dos formatos mais conhecidos de parceria s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Parcerias de exclusividade<\/strong> \u2014 Quando duas marcas fecham um acordo para oferecer um benef\u00edcio exclusivo aos clientes uma da outra. <em>Exemplo: um cart\u00e3o de cr\u00e9dito que s\u00f3 pode ser usado em uma rede espec\u00edfica de lojas.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Colabora\u00e7\u00f5es tempor\u00e1rias<\/strong> \u2014 Promo\u00e7\u00f5es que acontecem por tempo limitado. <em>Exemplo: uma marca de roupas que se junta a um estilista famoso para lan\u00e7ar uma cole\u00e7\u00e3o especial.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Joint ventures<\/strong> \u2014 Quando duas empresas criam um novo neg\u00f3cio em conjunto. <em>Exemplo: a parceria entre <\/em><strong><em>Sony<\/em><\/strong><em> e <\/em><strong><em>Ericsson<\/em><\/strong><em>, que resultou na antiga marca de celulares, Sony Ericsson.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compartilhamento de espa\u00e7os ou recursos<\/strong> \u2014 Onde as empresas dividem um espa\u00e7o f\u00edsico ou digital para promover seus produtos juntas, como a a\u00e7\u00e3o recente do <strong>Nubank e Burger King<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m desses modelos, outras parcerias podem ser voltadas para inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica \u2014 como o desenvolvimento conjunto de aplicativos, ou servi\u00e7os digitais. Ao focar em tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas, o valor agregado para ambas as partes se torna muito mais expressivo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"M\u00e9quizice. Todo mundo tem a sua.\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NQ0xTbEAqJ0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quando duas marcas se tornam insepar\u00e1veis<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Independente do prop\u00f3sito ou formato da parceria, uma coisa \u00e9 certa: quando marcas queridas pelo p\u00fablico se juntam para criar algo novo e vantajoso, as pessoas v\u00e3o prestar aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2021, a campanha <strong>&#8220;M\u00e9quizice&#8221;<\/strong>, promovida pelo McDonald&#8217;s e Coca-Cola, se tornou um fen\u00f4meno no Brasil. Trazendo um novo olhar sobre consumidores personalizando seus pedidos na rede de fast food, a campanha permitia que os usu\u00e1rios compartilhassem nas redes sociais suas combina\u00e7\u00f5es preferidas de pedidos na rede, levando ao crescimento significativo das vendas destas combina\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao recorrer a comerciais de televis\u00e3o, influenciadores digitais, e desafios interativos em redes como Instagram e TikTok, O McDonald\u2019s refor\u00e7ou sua conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico, enquanto a Coca-Cola consolidou mais uma vez o seu posicionamento como a melhor bebida para acompanhar qualquer refei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas existem outras parcerias que tamb\u00e9m podem, e sabem, como potencializar vendas. Desde 20 de fevereiro de 2025, na Avenida Paulista, em S\u00e3o Paulo, clientes que realizam compras no Burger King da avenida utilizando o cart\u00e3o Nubank, ganham um refil gratuito ou uma por\u00e7\u00e3o pequena de fritas, sem custo adicional.<\/p>\n\n\n\n<p>A a\u00e7\u00e3o partiu de um incentivo claro: levar os clientes do Nubank a consumir na rede de fast food, enquanto os clientes da franquia que ainda n\u00e3o usavam o Nubank, considerassem o cart\u00e3o como uma op\u00e7\u00e3o vantajosa para pagamentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda que breve, a campanha vem apresentando impacto relevante. Nas palavras de Igor Puga,&nbsp; CMO da ZAMP, m\u00e1ster franqueada da marca Burger King\u00ae no Brasil, \u201c[&#8230;] <em>buscamos um benef\u00edcio real para quem escolhe a gente diariamente, especialmente num momento em que as contas pesam.\u201d<\/em>. Este tipo de estrat\u00e9gia gera um <strong>efeito de lealdade<\/strong> que atrai novos usu\u00e1rios para ambos os lados, afinal:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Amplia a fideliza\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Atinge novos p\u00fablicos<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gera buzz nas redes sociais<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cria um senso de exclusividade<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da campanha promocional, a a\u00e7\u00e3o trouxe uma abordagem criativa ao explorar um espa\u00e7o f\u00edsico compartilhado. O Nubank, frequentemente alvo de trocadilhos sobre a aus\u00eancia de ag\u00eancias f\u00edsicas, aproveitou a oportunidade para transformar essa caracter\u00edstica em um diferencial, promovendo uma experi\u00eancia interativa e inovadora na Avenida Paulista.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao explorar um espa\u00e7o tradicionalmente usado para publicidade para promover uma experi\u00eancia mais pr\u00f3xima com seus usu\u00e1rios, o impacto visual e engajamento gerado pela campanha foi imediato \u2014 um exemplo claro de como <strong>o marketing pode ir al\u00e9m das telas e criar intera\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m no mundo real<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Construindo, executando e avaliando colabora\u00e7\u00f5es de sucesso<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Parcerias entre marcas s\u00e3o uma forma eficaz e din\u00e2mica de expandir seu p\u00fablico, e a identidade da sua empresa. Mas para que colabora\u00e7\u00f5es como do <em>case<\/em> Nubank realmente funcionem, precisamos entender os elementos que fazem uma parceria dar certo, e como podemos aplicar essas estrat\u00e9gias no pr\u00f3prio neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>1. Alinhamento de valores e p\u00fablicos-alvo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro passo para qualquer parceria de sucesso \u00e9 encontrar uma marca com valores e p\u00fablico compat\u00edveis ao seu. Quando isso acontece, a colabora\u00e7\u00e3o tende a ser mais natural e aut\u00eantica, gerando maior engajamento e interesse dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Pense, por exemplo, em uma marca de cosm\u00e9ticos veganos se unindo a uma empresa de roupas sustent\u00e1veis. Ambas compartilham um prop\u00f3sito em comum, ent\u00e3o a parceria faz sentido e conversa bem com o p\u00fablico. Por outro lado, se uma marca premium se unir a um parceiro com um posicionamento muito diferente, pode acabar confundindo os clientes e n\u00e3o gerar o impacto desejado.<\/p>\n\n\n\n<p>Analisar se os valores e a imagem da outra empresa combina realmente com a sua evita que surpresas aconte\u00e7am, e garante que a a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 bem recebida pelo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>2. Estrat\u00e9gias de marketing bem planejadas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Uma boa parceria, para que d\u00ea certo, tamb\u00e9m precisa ser bem divulgada, e oferecer algo realmente instigante para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso da Nubank e Burger King, elas acertaram em cheio \u2014&nbsp; al\u00e9m de criarem uma promo\u00e7\u00e3o que oferece benef\u00edcios diretos para os clientes, eles tamb\u00e9m usaram o espa\u00e7o f\u00edsico compartilhado na Paulista como uma a\u00e7\u00e3o inovadora. Isso gerou curiosidade, engajamento, e refor\u00e7ou a presen\u00e7a das marcas em um local de grande movimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Para aplicar essa estrat\u00e9gia no seu neg\u00f3cio, voc\u00ea pode pensar em formas criativas de ativar a parceria, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Criando conte\u00fados conjuntos para redes sociais<\/li>\n\n\n\n<li>Promo\u00e7\u00f5es ou brindes exclusivos para os clientes da parceria<\/li>\n\n\n\n<li>Eventos colaborativos para aumentar a visibilidade das marcas<\/li>\n\n\n\n<li>Personalizar produtos ou servi\u00e7os com elementos das duas empresas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O segredo est\u00e1 em encontrar um formato que fa\u00e7a sentido para seu p\u00fablico, e torne a parceria realmente relevante.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>3. O que aprender com parcerias que deram errado<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nem toda colabora\u00e7\u00e3o entre marcas d\u00e1 certo, e h\u00e1 muitos exemplos de campanhas que n\u00e3o foram bem recebidas pelo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Um caso de destaque foi a campanha da <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/comunicacao\/apos-criticas-pepsi-tira-comercial-com-kendall-jenner-do-ar\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pepsi com Kendall Jenner,<\/a> em 2017, que tentou abordar quest\u00f5es sociais, mas acabou sendo vista como insens\u00edvel e desconectada da realidade. O erro? Falta de <strong>autenticidade<\/strong> e um tom que n\u00e3o combinava com o momento.<\/p>\n\n\n\n<p>Para evitar situa\u00e7\u00f5es assim, algumas boas pr\u00e1ticas incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fazer testes e pesquisas antes de lan\u00e7ar uma campanha<\/li>\n\n\n\n<li>Estar atento ao contexto social e cultural<\/li>\n\n\n\n<li>Ter um plano de conting\u00eancia caso a rea\u00e7\u00e3o do p\u00fablico n\u00e3o seja positiva<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Erros fazem parte do processo, mas aprender com eles torna o processo de construir parcerias em uma a\u00e7\u00e3o mais estrat\u00e9gica e bem-sucedida no futuro.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>4. Aplicando estrat\u00e9gias na sua empresa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Parcerias estrat\u00e9gicas n\u00e3o s\u00e3o exclusividade de grandes marcas, e at\u00e9 pequenos neg\u00f3cios podem se beneficiar de colabora\u00e7\u00f5es bem planejadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Algumas dicas para encontrar uma parceria de sucesso s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Selecionar marcas que conversem com o seu p\u00fablico<\/strong>: escolha empresas que complementem seu servi\u00e7o ou produto, sem serem concorrentes diretas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Defina objetivos claros<\/strong>: quer aumentar as vendas? Melhore o reconhecimento da marca. Ter um prop\u00f3sito definido ajuda a guiar as a\u00e7\u00f5es do seu neg\u00f3cio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Crie um plano de a\u00e7\u00e3o<\/strong>: estabele\u00e7a prazos, defina os formatos da parceria e combine responsabilidades. Isso evita confus\u00f5es no caminho.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Acompanhe os resultados<\/strong>: por \u00faltimo, veja se a parceria trouxe o impacto esperado, e fa\u00e7a ajustes para melhorar futuras colabora\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Seja uma campanha promocional, uma a\u00e7\u00e3o conjunta ou um evento colaborativo, o mais importante \u00e9: <strong>a parceria deve ter um prop\u00f3sito claro que gere valor tanto para as marcas quanto para os consumidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>5. E como medir se a parceria deu certo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Monitore as m\u00e9tricas da colabora\u00e7\u00e3o, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aumento nas vendas ou no tr\u00e1fego do site;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Engajamento nas redes sociais;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Feedback do p\u00fablico;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esses dados ajudam a entender o impacto da parceria, e podem servir de base para futuras estrat\u00e9gias. Afinal, quanto mais aprendemos com cada experi\u00eancia, melhores ser\u00e3o as pr\u00f3ximas.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p>Criar parcerias estrat\u00e9gicas pode ser um caminho poderoso para expandir a visibilidade da marca, conquistar novos p\u00fablicos e gerar novas oportunidades de neg\u00f3cio. Mas, para que tudo funcione bem, \u00e9 fundamental escolher o parceiro certo, planejar bem as a\u00e7\u00f5es e acompanhar os resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Seja para uma grande empresa ou um pequeno neg\u00f3cio, aplicar essas estrat\u00e9gias pode transformar uma simples colabora\u00e7\u00e3o em uma jogada de marketing inesquec\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"928\" height=\"522\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-Aproveite-o-melhor-do-ecossistema-CMLOPartners-edited.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-19709\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-Aproveite-o-melhor-do-ecossistema-CMLOPartners-edited.png 928w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-Aproveite-o-melhor-do-ecossistema-CMLOPartners-edited-300x169.png 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-Aproveite-o-melhor-do-ecossistema-CMLOPartners-edited-768x432.png 768w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/1-Aproveite-o-melhor-do-ecossistema-CMLOPartners-edited-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 928px) 100vw, 928px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Resumindo\u2026<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Parcerias estrat\u00e9gicas podem ser um caminho interessante para expandir a visibilidade da marca, conquistar novos p\u00fablicos e gerar novas oportunidades de neg\u00f3cio. Mas, para que tudo funcione bem, \u00e9 fundamental escolher o parceiro certo, planejar bem as a\u00e7\u00f5es e se atentar aos resultados gerados.<\/p>\n\n\n\n<p>Olhando para o futuro, existe uma possibilidade latente de parcerias como a da Nubank e Burger King se tornarem ainda mais comuns e inovadoras, impulsionadas pela crescente digitaliza\u00e7\u00e3o de marcas, e a busca dos consumidores por experi\u00eancias \u00fanicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea deseja explorar essa estrat\u00e9gia para sua empresa, a <a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/partners\/\">CMLO&amp;CO<\/a> e seus parceiros podem ajud\u00e1-lo a planejar parcerias que realmente fa\u00e7am sentido e tragam resultados. Vamos conversar?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ningu\u00e9m cresce sozinho no mundo dos neg\u00f3cios. 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