<\/strong>Como desenvolver o branding da sua empresa?<\/h2>\n\n\n\nAo pensar em uma identidade de empresa, voc\u00ea deve ter como premissa alguns aspectos essenciais para desenvolver o branding.<\/p>\n\n\n\n
Primeiramente, uma empresa precisa ter estruturas b\u00e1sicas para desenvolver um bom plano de branding. Isso inclui equipe qualificada, treinamentos, ferramentas e lideran\u00e7as que promovem seus valores.<\/p>\n\n\n\n
O que o branding ir\u00e1 fazer, de fato, \u00e9 potencializar a marca e seus valores junto aos seus consumidores em diferentes canais de comunica\u00e7\u00e3o por meio de campanhas de marketing.<\/p>\n\n\n\n
Com a finalidade de potencializa\u00e7\u00e3o, o branding recorre a in\u00fameras estrat\u00e9gias para desenvolver o seu projeto. Eles s\u00e3o a constru\u00e7\u00e3o da sua marca, que inclui: identidade visual, posicionamento, canais de comunica\u00e7\u00e3o, PDV (pontos de venda), entre outros fatores.<\/p>\n\n\n\n
Desse modo, o branding desenvolve as mensagens de acordo com todas essas caracter\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n
Identidade visual<\/h3>\n\n\n\n
Esse \u00e9 o primeiro contato visual que o p\u00fablico ter\u00e1 com a sua marca. Portanto, realizar um estudo minucioso das suas cores, tipografias e todo o manual de marca possibilita criar um logo forte, pe\u00e7as gr\u00e1ficas e digitais, al\u00e9m de plataformas, como site e aplicativo.<\/p>\n\n\n\n
Um \u00f3timo exemplo do bom uso de cores e tipografias \u00e9 o Nubank, ou o famoso \u201croxinho\u201d. Existem muitos bancos digitais atualmente, e, por si s\u00f3, voc\u00ea j\u00e1 identifica qual banco \u00e9 e o que ele proporciona ao usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
Posicionamento no branding<\/h3>\n\n\n\n
O posicionamento inclui valores, tom de voz, linguagem, conte\u00fados, formatos, entre outros fatores.<\/p>\n\n\n\n
A sua empresa decide como quer se posicionar, seja ela s\u00e9ria, descontra\u00edda, formal, informal e tantas outras personifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Com isso, o posicionamento facilita para quem voc\u00ea quer atingir como p\u00fablico ideal.<\/p>\n\n\n\n
Canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
Escolher estrategicamente os canais de comunica\u00e7\u00e3o diz muito com quem voc\u00ea quer conversar. Al\u00e9m disso, entender as nuances de cada m\u00eddia permite que voc\u00ea explore os melhores formatos com os melhores conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n
Apesar de, nos dias de hoje, ser necess\u00e1rio estar presente em todas as redes sociais, \u00e9 preciso saber filtrar e entender onde melhor os seus conte\u00fados t\u00eam boa performance.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, o LinkedIn precisa ter um posicionamento mais profissional e promover conte\u00fados de qualidade para atingir p\u00fablicos que desejam receber materiais ricos e de valor. J\u00e1 o TikTok preza por v\u00eddeos curtos e diretos para que viralizem e alcancem o maior n\u00famero de pessoas.<\/p>\n\n\n\n
PDV<\/h3>\n\n\n\n
Os pontos de venda s\u00e3o importantes aliados do branding. Saber pesquisar e escolher o melhor ponto para promover a sua marca permite criar conex\u00f5es verdadeiras com p\u00fablicos que desejam uma experi\u00eancia \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n
Um dos melhores exemplos \u00e9 a Coca-cola, afinal, para todo lado, h\u00e1 as famosas paletas de cores vermelhas em varejos, ruas, atacados e com\u00e9rcios locais.<\/p>\n\n\n\n
Mensagem<\/h3>\n\n\n\n
Por fim, planejar o que voc\u00ea comunica \u00e9 a jun\u00e7\u00e3o de todos os elementos que citamos acima. A mensagem que \u00e9 passada ao p\u00fablico e ao mercado define o seu prop\u00f3sito como marca.<\/p>\n\n\n\n
Voc\u00ea entrega valor, e isso ajuda a te diferenciar de outras marcas.<\/p>\n\n\n\n
Para desenvolver boas mensagens, \u00e9 necess\u00e1rio levar em conta o seu contexto, seja ele social, cultural, geogr\u00e1fico, econ\u00f4mico e tantos outros fatores decisivos.<\/p>\n\n\n\n
A Disney entra como exemplo ao inserir o seu parque tem\u00e1tico em diferentes pa\u00edses, como Fran\u00e7a e China. Foi preciso um estudo detalhado para saber como \u00e9 o p\u00fablico franc\u00eas para adaptar \u00e0 sua cultura.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>7 motivos para investir em branding<\/h2>\n\n\n\nO branding aumenta o reconhecimento de marca<\/h3>\n\n\n\n
Para uma pessoa identificar a sua marca em mil\u00e9simos de segundo, \u00e9 porque foi feito um grande trabalho de branding em seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n
Isso ajuda a diminuir o tempo de tomada de decis\u00e3o de compra, tornando-se algo natural e f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, o reconhecimento de marca ajuda a transmitir os valores do seu produto e servi\u00e7o, fazendo com que as pessoas tenham experi\u00eancias positivas.<\/p>\n\n\n\n
Agrega valor ao neg\u00f3cio<\/h3>\n\n\n\n
Para uma marca ter valor, \u00e9 preciso transmitir isso em seus produtos e servi\u00e7os de forma tang\u00edvel. Seja um cheiro agrad\u00e1vel, uma mensagem de constru\u00e7\u00e3o de relacionamento, uma caixa encantadora, um som e at\u00e9 mesmo a experi\u00eancia de compra com os vendedores.<\/p>\n\n\n\n
Com isso, a sua marca pode aumentar o valor do seu cat\u00e1logo sem que as pessoas se sintam desconfort\u00e1veis em pagar para ter.<\/p>\n\n\n\n
O iPhone \u00e9 o melhor exemplo para isso. A cada lan\u00e7amento de um novo modelo, formam-se filas de pessoas que religiosamente estar\u00e3o l\u00e1. E por qu\u00ea? O branding da Apple foi desenvolvido para agregar valor ao produto para que as experi\u00eancias sejam sensoriais.<\/p>\n\n\n\n
Gera confian\u00e7a<\/h3>\n\n\n\n
Imagine o seguinte cen\u00e1rio: um consumidor foi ao supermercado e tem, \u00e0 sua frente, duas marcas concorrentes de um produto X.<\/p>\n\n\n\n
Se ela j\u00e1 tiver alguma lembran\u00e7a, mem\u00f3ria afetiva, viu alguma propaganda na TV, Instagram ou Google, com certeza, ela escolher\u00e1 a que gerou identifica\u00e7\u00e3o e ganhou a confian\u00e7a do produto.<\/p>\n\n\n\n
Portanto, as marcas precisam saber gerar essa confian\u00e7a para que as pessoas se sintam seguras de comprar sabendo que escolheram a op\u00e7\u00e3o certa.<\/p>\n\n\n\n
Engajamento org\u00e2nico<\/h3>\n\n\n\n
O branding \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta para gerar engajamento org\u00e2nico. Com certeza, as pessoas se sentem parte da sua comunidade para promover o produto gratuitamente.<\/p>\n\n\n\n
Isso pode ser feito de diversas formas, no tradicional \u201cboca a boca\u201d, compartilhamento dos conte\u00fados em redes sociais e recomenda\u00e7\u00f5es e avalia\u00e7\u00f5es nas plataformas digitais.<\/p>\n\n\n\n
Conex\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
Para conectar-se com algu\u00e9m, \u00e9 preciso marcar a pessoa de forma positiva. Essa identifica\u00e7\u00e3o \u00e9 feita atrav\u00e9s das emo\u00e7\u00f5es que um produto ou servi\u00e7o causou no usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
Saber tangibilizar isso \u00e9 um trabalho do branding para contar hist\u00f3rias, conectar com a\u00e7\u00f5es de marketing e construir um relacionamento, desde a pr\u00e9-compra at\u00e9 a decis\u00e3o de comprar.<\/p>\n\n\n\n
Da mesma forma, voc\u00ea conquista o usu\u00e1rio pelas boas experi\u00eancias. Portanto, \u00e9 preciso desenvolver estrat\u00e9gias que gerem conex\u00f5es com os clientes.<\/p>\n\n\n\n
O branding facilita a decis\u00e3o de compra<\/h3>\n\n\n\n
Quando voc\u00ea se posiciona para o seu cliente, voc\u00ea passa a mensagem que voc\u00ea espera que ele tenha emo\u00e7\u00f5es ao ter contato com o produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n
Com a escassez de tempo, as pessoas precisam decidir, cada vez mais r\u00e1pido, sobre qual produto comprar.<\/p>\n\n\n\n
Portanto, posicionar com todo o trabalho de branding torna mais f\u00e1cil a decis\u00e3o de compra. Seja ela por uma cor, uma mensagem ou at\u00e9 mesmo uma experi\u00eancia sensorial.<\/p>\n\n\n\n
Destaque entre a concorr\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n
Por que voc\u00ea escolhe comprar da marca X e n\u00e3o da Y? O branding possibilita destacar-se diante de tantas op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Criar uma personalidade ajuda a sua marca a ser lembrada mais rapidamente diante de in\u00fameras op\u00e7\u00f5es em um mercado cada vez mais competitivo.<\/p>\n\n\n\n
Todo dia, voc\u00ea entra em redes sociais e v\u00ea os patrocinados ofertando in\u00fameros produtos. E o usu\u00e1rio precisa, rapidamente, filtrar o que \u00e9 relevante ou n\u00e3o para ele.<\/p>\n\n\n\n
Nesse sentido, a sua marca precisa se posicionar como uma marca de valor para que os clientes reconhe\u00e7am isso, gerando confian\u00e7a ao decidir comprar algo.<\/p>\n\n\n\n