{"id":16054,"date":"2024-06-12T07:00:00","date_gmt":"2024-06-12T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/blog\/?p=16054"},"modified":"2026-06-23T13:08:09","modified_gmt":"2026-06-23T16:08:09","slug":"5-rebrandings-que-deram-errado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/en\/branding\/5-rebrandings-que-deram-errado\/","title":{"rendered":"5 rebrandings que deram errado"},"content":{"rendered":"
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No din\u00e2mico e competitivo mundo dos neg\u00f3cios, a capacidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e9 crucial para a sobreviv\u00eancia e prosperidade de qualquer empresa. Uma das estrat\u00e9gias mais poderosas e arriscadas para se manter relevante no mercado \u00e9 o <\/span>rebranding<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>

\"Caderno
Caderno de explora\u00e7\u00e3o de m\u00e3o com Drew Brand Logo Design criativo id\u00e9ias<\/figcaption><\/figure>

Esta pr\u00e1tica envolve a reformula\u00e7\u00e3o da identidade de uma marca, que pode incluir mudan\u00e7as no nome, logo, design, miss\u00e3o e valores da empresa. O objetivo \u00e9 reposicionar a marca no mercado, atrair novos p\u00fablicos e revitalizar a sua imagem.\u00a0<\/span><\/p>

No entanto, essa tarefa n\u00e3o \u00e9 simples e, se mal executada, pode resultar em s\u00e9rias consequ\u00eancias negativas. Existem v\u00e1rios exemplos de rebrandings que deram errado, causando danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o da marca e resultando em perdas financeiras.\u00a0<\/span><\/p>

Um exemplo not\u00e1vel \u00e9 o da Gap. Em 2010, a Gap decidiu mudar seu logotipo ic\u00f4nico, que era amado e reconhecido por milh\u00f5es em todo o mundo. A mudan\u00e7a n\u00e3o foi bem recebida pelos clientes, e a empresa teve que reverter para o logotipo original apenas seis dias depois, ap\u00f3s uma rea\u00e7\u00e3o negativa esmagadora.<\/span><\/p>

O que \u00e9 rebranding e para que serve?<\/span><\/h2>

Rebranding \u00e9 o processo de reformula\u00e7\u00e3o da identidade de uma marca com o intuito de alterar a percep\u00e7\u00e3o que o p\u00fablico tem dela.\u00a0<\/span><\/p>

Esse processo pode envolver uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as que abrangem desde o nome da marca, logotipo, design de embalagens, slogan, miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores, at\u00e9 a forma como a marca se comunica com seus consumidores.\u00a0<\/span><\/p>

Al\u00e9m disso, a estrat\u00e9gia pode ser parcial, focando em apenas alguns aspectos da marca, ou total, envolvendo uma reformula\u00e7\u00e3o completa.<\/span><\/p>

A motiva\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s do rebranding varia de acordo com as necessidades e objetivos espec\u00edficos de cada empresa. A seguir, listamos algumas das principais raz\u00f5es para uma empresa considerar o <\/span>reposicionamento da sua marca<\/span><\/a>:<\/span><\/p>

  1. Atualiza\u00e7\u00e3o da imagem da marca, tornando-a mais moderna e relevante para os consumidores;<\/span><\/li>
  2. Reposicionamento no mercado, mudando a percep\u00e7\u00e3o que o p\u00fablico tem da marca;<\/span><\/li>
  3. Superar crises de imagem, reconstruindo a reputa\u00e7\u00e3o da marca ap\u00f3s esc\u00e2ndalos ou problemas, distanciando a marca de associa\u00e7\u00f5es negativas e restabelecendo a confian\u00e7a com os consumidores;<\/span><\/li>
  4. Acompanhar mudan\u00e7as internas, refletindo fus\u00f5es, aquisi\u00e7\u00f5es ou mudan\u00e7as na dire\u00e7\u00e3o da empresa;<\/span><\/li>
  5. Alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos, atraindo novos segmentos de novos consumidores, o que \u00e9 ideal para lan\u00e7amentos de novos produtos ou servi\u00e7os.<\/span><\/li>
  6. Diferencia\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia<\/span><\/a>, por meio da cria\u00e7\u00e3o de uma identidade \u00fanica e memor\u00e1vel que destaque a marca no meio de outras.<\/span><\/li><\/ol>

    Benefits<\/span><\/h3>

    Quando realizado com sucesso, o rebranding pode trazer diversos benef\u00edcios para uma empresa:<\/span><\/p>