{"id":18044,"date":"2024-10-01T09:00:00","date_gmt":"2024-10-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/?p=18044"},"modified":"2024-10-01T11:36:03","modified_gmt":"2024-10-01T14:36:03","slug":"conteudo-de-marca-que-conecta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/en\/branding\/conteudo-de-marca-que-conecta\/","title":{"rendered":"Conte\u00fado de marca que conecta: exemplos, ideias e t\u00e9cnicas eficientes"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-18044 .elementor-element.elementor-element-5e9772f3{--display:flex;}<\/style>\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"18044\" class=\"elementor elementor-18044\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e9772f3 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"5e9772f3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28e09163 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"28e09163\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em um mundo cada vez mais saturado por an\u00fancios e mensagens publicit\u00e1rias, as marcas enfrentam um desafio: como se destacar em meio a uma infinidade de op\u00e7\u00f5es e atrair a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores de forma aut\u00eantica?\u00a0<\/span><\/p><figure id=\"attachment_18047\" aria-describedby=\"caption-attachment-18047\" style=\"width: 740px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18047 size-full\" title=\"Conte\u00fado de marca que conecta: exemplos, ideias e t\u00e9cnicas eficientes\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/conceito-de-conteudo-em-uma-tela-de-laptop-.jpg\" alt=\"Conceito de conte\u00fado em uma tela de laptop\" width=\"740\" height=\"541\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/conceito-de-conteudo-em-uma-tela-de-laptop-.jpg 740w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/conceito-de-conteudo-em-uma-tela-de-laptop--300x219.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/conceito-de-conteudo-em-uma-tela-de-laptop--16x12.jpg 16w\" sizes=\"(max-width: 740px) 100vw, 740px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-18047\" class=\"wp-caption-text\">Content concept on a laptop screen<\/figcaption><\/figure><p><span style=\"font-weight: 400;\">A resposta para muitas empresas tem sido o branded content, ou conte\u00fado de marca, uma estrat\u00e9gia de <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/en\/branding\/branding-7-motivos-para-investir\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">branding<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que vai al\u00e9m da simples venda de produtos e servi\u00e7os e foca na cria\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias, experi\u00eancias e conex\u00f5es reais com o p\u00fablico.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O branded content n\u00e3o \u00e9 apenas uma tend\u00eancia passageira, mas uma poderosa ferramenta de marketing que ajuda as marcas a se aproximarem do p\u00fablico, estabelecendo v\u00ednculos emocionais e valores compartilhados. Ao inv\u00e9s de interromper o consumidor com mensagens publicit\u00e1rias invasivas, o conte\u00fado de marca visa engajar e oferecer valor real.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste artigo, vamos explorar exemplos, ideias e t\u00e9cnicas eficientes de conte\u00fado de marca, mostrando como ele pode ser a chave para conectar marcas e consumidores de forma aut\u00eantica e duradoura. Preparado?<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 branded content?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">The <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/en\/marketing-digital\/conteudo-de-marca\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing focada na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que esteja alinhado com os valores e identidade de uma marca, mas que tamb\u00e9m agregue valor ao consumidor al\u00e9m da simples promo\u00e7\u00e3o de produtos.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Diferentemente de uma campanha publicit\u00e1ria tradicional, o branded content n\u00e3o busca vender diretamente, mas sim construir um relacionamento com o p\u00fablico por meio de hist\u00f3rias envolventes e experi\u00eancias significativas.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Essencialmente, a estrat\u00e9gia envolve a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos, artigos, podcasts, ou qualquer outro tipo de conte\u00fado que posicione a marca como parte da vida cotidiana dos consumidores, refor\u00e7ando sua relev\u00e2ncia e estabelecendo uma conex\u00e3o emocional.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa abordagem n\u00e3o apenas aumenta o reconhecimento da marca, mas tamb\u00e9m cria uma imagem positiva e memor\u00e1vel.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Por que o conte\u00fado de marca \u00e9 importante?<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">A crescente fragmenta\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e a mudan\u00e7a no comportamento dos consumidores, que cada vez mais bloqueiam an\u00fancios e ignoram a publicidade tradicional, tornam o branded content uma estrat\u00e9gia crucial.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, cabe destacar que o p\u00fablico atual busca autenticidade, valoriza experi\u00eancias e espera que as marcas ofere\u00e7am algo al\u00e9m de produtos e servi\u00e7os. O conte\u00fado de marca oferece justamente uma oportunidade \u00fanica de atingir esses consumidores de forma mais natural e eficaz. Ele ajuda a:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Construir confian\u00e7a e lealdade: quando uma marca cria conte\u00fado que ressoa com seu p\u00fablico, ela se posiciona como confi\u00e1vel e relevante. Isso cria uma conex\u00e3o emocional e promove a lealdade \u00e0 marca;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/en\/marketing-digital\/marketing-de-diferenciacao\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Market differentiation<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">: com tantas op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, o branded content \u00e9 uma maneira de destacar a marca, oferecendo uma experi\u00eancia \u00fanica e personalizada que o consumidor vai lembrar;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Engajamento genu\u00edno: ao fornecer conte\u00fado interessante e relevante, as marcas podem envolver seu p\u00fablico de maneira genu\u00edna, aumentando as intera\u00e7\u00f5es e o tempo gasto com a marca.<\/span><\/li><\/ul><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Exemplos de branded content de sucesso<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Diversas marcas j\u00e1 perceberam o potencial do conte\u00fado de marca para conectar-se com seus consumidores de maneira mais eficaz.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui est\u00e3o alguns exemplos not\u00e1veis que mostram como o conte\u00fado de marca pode ser criativo e poderoso:<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Red Bull \u2013 &#8220;Stratos&#8221;<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">A Red Bull \u00e9 um exemplo cl\u00e1ssico de uma marca que utiliza o conte\u00fado de forma magistral para se conectar com seu p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Em 2012, a marca patrocinou o &#8220;Red Bull Stratos&#8221;, um salto da estratosfera feito pelo paraquedista Felix Baumgartner. O evento foi transmitido ao vivo e acompanhado por milh\u00f5es de pessoas ao redor do mundo.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O que torna essa a\u00e7\u00e3o memor\u00e1vel \u00e9 que a Red Bull n\u00e3o estava vendendo diretamente uma bebida energ\u00e9tica, mas sim associando sua marca a uma sensa\u00e7\u00e3o de supera\u00e7\u00e3o e aventura extrema, valores que est\u00e3o no DNA da empresa. Assista, vale a pena!<\/span><\/p><p><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Lego \u2013 &#8220;The Lego Movie&#8221;<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0A Lego foi al\u00e9m das tradicionais campanhas de marketing ao criar um filme de anima\u00e7\u00e3o de sucesso, &#8220;The Lego Movie&#8221;, que \u00e9 essencialmente uma pe\u00e7a de branded content.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao contar uma hist\u00f3ria envolvente e divertida com personagens feitos de blocos de montar, a Lego conseguiu promover sua marca e produtos de forma cativante e quase impercept\u00edvel.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O filme refor\u00e7ou os valores de criatividade, imagina\u00e7\u00e3o e divers\u00e3o que a Lego representa, conectando-se com crian\u00e7as e adultos em todo o mundo. Confira, abaixo, o trailer do filme:<\/span><\/p><p><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Nike \u2013 &#8220;Dream Crazy&#8221;<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">A Nike \u00e9 conhecida por suas campanhas emocionantes e inspiradoras, mas a campanha &#8220;Dream Crazy&#8221;, estrelada por Colin Kaepernick, foi al\u00e9m.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A Nike n\u00e3o apenas criou um conte\u00fado de marca visualmente impactante, mas tamb\u00e9m aproveitou um tema social relevante, destacando a import\u00e2ncia de lutar pelos seus ideais, mesmo quando isso significa enfrentar resist\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao se alinhar a um discurso de coragem e inclus\u00e3o, a Nike refor\u00e7ou seus valores e se conectou com um p\u00fablico disposto a apoiar marcas com prop\u00f3sito.<\/span><\/p><p><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ideias criativas para conte\u00fado de marca<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que vimos exemplos pr\u00e1ticos, vamos explorar algumas ideias criativas de como sua marca pode utilizar o conte\u00fado de marca para conectar-se com seu p\u00fablico de maneira eficaz:<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Conte hist\u00f3rias reais<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">The <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/en\/marketing-digital\/storytelling-na-publicidade\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">storytelling<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> continua sendo uma das t\u00e9cnicas mais eficazes no branded content.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao contar hist\u00f3rias aut\u00eanticas sobre seus clientes, funcion\u00e1rios ou at\u00e9 mesmo sobre a pr\u00f3pria origem da marca, voc\u00ea cria uma conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico. Conte\u00fados que mostram desafios superados, mudan\u00e7as de vida ou projetos inovadores s\u00e3o particularmente envolventes.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Crie conte\u00fado educacional<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos melhores meios de agregar valor ao seu p\u00fablico \u00e9 educando-o. Isso pode ser feito por meio de tutoriais, webinars, blogs informativos ou at\u00e9 podcasts.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Marcas que educam seus consumidores criam confian\u00e7a e se posicionam como l\u00edderes em seus setores.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, uma empresa de cosm\u00e9ticos pode criar v\u00eddeos de tutoriais de maquiagem, enquanto uma empresa de tecnologia pode oferecer guias detalhados sobre como usar seus produtos.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Aposte em experi\u00eancias interativas<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Criar experi\u00eancias interativas \u00e9 uma maneira eficaz de engajar o p\u00fablico e envolv\u00ea-lo ativamente com a marca.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso pode incluir quizzes personalizados, simuladores, desafios em redes sociais ou at\u00e9 mesmo jogos.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A personaliza\u00e7\u00e3o dessas intera\u00e7\u00f5es aumenta a conex\u00e3o com a marca e torna a experi\u00eancia memor\u00e1vel.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Explore causas sociais<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Consumidores, especialmente as gera\u00e7\u00f5es mais jovens, est\u00e3o cada vez mais preocupados com o impacto social das marcas.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Iniciativas de conte\u00fado de marca que apoiam causas relevantes para o p\u00fablico podem criar uma conex\u00e3o significativa.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma marca de roupas, por exemplo, pode criar uma campanha de sustentabilidade mostrando como seus produtos s\u00e3o feitos de materiais reciclados.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">5. Produza s\u00e9ries ou document\u00e1rios<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim como o &#8220;The Lego Movie&#8221;, criar s\u00e9ries, filmes ou document\u00e1rios pode ser uma maneira poderosa de contar hist\u00f3rias envolventes que t\u00eam uma conex\u00e3o com a marca. Conte\u00fados em formato de s\u00e9rie permitem explorar temas em profundidade, mantendo o p\u00fablico engajado por longos per\u00edodos.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Marcas de moda, por exemplo, podem criar document\u00e1rios sobre os bastidores da cria\u00e7\u00e3o de uma nova cole\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Dicas eficientes para criar branded content<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de ideias criativas, existem t\u00e9cnicas que podem ajudar as marcas a garantir que seu conte\u00fado de marca seja eficaz e se conecte de verdade com o p\u00fablico:<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Conhe\u00e7a profundamente o seu p\u00fablico-alvo<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Para criar branded content relevante, voc\u00ea precisa saber o que realmente interessa ao seu <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/en\/marketing-digital\/persona-vs-publico-alvo\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">p\u00fablico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Isso inclui entender suas dores, desejos e valores.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pesquisas de mercado, an\u00e1lise de dados e feedbacks de clientes s\u00e3o ferramentas essenciais para identificar o tipo de conte\u00fado que ressoar\u00e1 melhor com seu p\u00fablico.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Mantenha a autenticidade<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembre-se: o conte\u00fado de marca s\u00f3 funciona quando \u00e9 aut\u00eantico. Isso significa que o conte\u00fado precisa refletir os valores reais da marca e ser transparente em sua abordagem.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Os consumidores conseguem identificar quando uma marca est\u00e1 tentando ser algo que n\u00e3o \u00e9, o que pode causar uma desconex\u00e3o.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Integre o conte\u00fado ao storytelling da marca<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">O conte\u00fado de marca deve estar alinhado \u00e0 narrativa geral da empresa. Tudo o que voc\u00ea cria precisa refor\u00e7ar os valores, a miss\u00e3o e a vis\u00e3o da marca. Isso garante que cada pe\u00e7a de conte\u00fado contribua para o fortalecimento da identidade da marca.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Diversifique os formatos<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">O branded content pode (e deve) ser produzido em diferentes formatos para atingir uma audi\u00eancia mais ampla. V\u00eddeos, artigos, infogr\u00e1ficos, podcasts e at\u00e9 mesmo eventos ao vivo s\u00e3o op\u00e7\u00f5es que podem ser exploradas para manter o p\u00fablico interessado e engajado.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">5. Mensure e otimize as estrat\u00e9gias<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Como qualquer estrat\u00e9gia de marketing, o branded content precisa ser mensurado para garantir que esteja gerando os resultados esperados. Ferramentas de an\u00e1lise de dados s\u00e3o essenciais para monitorar o desempenho do conte\u00fado, desde o engajamento at\u00e9 a convers\u00e3o, permitindo ajustes constantes para melhorar os resultados.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusion<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">O branded content \u00e9 uma das ferramentas mais poderosas que as marcas podem usar para se conectar com seu p\u00fablico de forma genu\u00edna e eficaz.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando bem executado, ele vai al\u00e9m da promo\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os, criando uma conex\u00e3o emocional que pode gerar lealdade de longo prazo e fortalecer a identidade da marca.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Para as empresas que desejam adotar estrat\u00e9gias de conte\u00fado de marca eficientes, contar com uma <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/en\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">marketing agency<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> especializada \u00e9 um grande diferencial.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0A CMLO&amp;CO, por exemplo, \u00e9 focada em branding e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado orientado por dados, oferece solu\u00e7\u00f5es inovadoras que ajudam as marcas a se destacar e criar conex\u00f5es verdadeiras com seus consumidores.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Com expertise em branding e storytelling, a CMLO&amp;CO garante que sua empresa entregue conte\u00fado aut\u00eantico e relevante, construindo um relacionamento duradouro com seu p\u00fablico. <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/en\/branding\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conhe\u00e7a nossas solu\u00e7\u00f5es em branding<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">!<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um mundo cada vez mais saturado por an\u00fancios e mensagens publicit\u00e1rias, as marcas enfrentam um desafio: como se destacar em meio a uma infinidade de op\u00e7\u00f5es e atrair a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores de forma aut\u00eantica?\u00a0 A resposta para muitas empresas tem sido o branded content, ou conte\u00fado de marca, uma estrat\u00e9gia de branding que [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":18046,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"segmento":[],"solucao":[],"class_list":["post-18044","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18044","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18044"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18044\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18056,"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18044\/revisions\/18056"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18046"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18044"},{"taxonomy":"segmento","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/segmento?post=18044"},{"taxonomy":"solucao","embeddable":true,"href":"https:\/\/cmlo.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/solucao?post=18044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}