{"id":12441,"date":"2023-12-19T09:20:42","date_gmt":"2023-12-19T12:20:42","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/?p=12441"},"modified":"2023-12-21T10:59:47","modified_gmt":"2023-12-21T13:59:47","slug":"inovacoes-em-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/inovacoes-em-publicidade\/","title":{"rendered":"Innovaciones en publicidad digital: tendencias para 2024"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfTe has parado a pensar alguna vez cu\u00e1ntos anuncios ves cada d\u00eda en Internet? Ya sea en p\u00e1ginas web, redes sociales, aplicaciones o v\u00eddeos, la <strong>publicidad digital<\/strong> est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente en nuestra vida en l\u00ednea.<\/p>\n<figure id=\"attachment_12431\" aria-describedby=\"caption-attachment-12431\" style=\"width: 1060px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/retrato-de-uma-mulher-caucasiana-isolado-em-um-fundo-azul-do-estudio-em-luz-de-neon-linda-modelo-feminino-com-cabelo-ruivo-conceito-de-emocoes-humanas-expressao-facial-vendas-anuncio-aposta-usando-.jpg\" alt=\"retrato de uma mulher caucasiana isolado em um fundo azul do est\u00fadio em luz de neon linda modelo feminino com cabelo ruivo conceito de emo\u00e7\u00f5es humanas express\u00e3o facial vendas anuncio\" width=\"1060\" height=\"706\" title=\"\"><figcaption id=\"caption-attachment-12431\" class=\"wp-caption-text\">retrato de una mujer en el aislamiento sobre un fondo de estudio azul en la luz de ne\u00f3n hermosa modelo femenina con el pelo rojo concepto de las emociones humanas expresi\u00f3n facial anuncio de ventas<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Pero, \u00bfqu\u00e9 es la publicidad digital?<\/strong> \u00bfCu\u00e1les son sus objetivos y beneficios para las empresas? Y \u00bfcu\u00e1les son las tendencias que marcar\u00e1n este mercado en 2024? En este art\u00edculo responderemos a estas y otras preguntas. \u00a1S\u00edganos!<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad digital?<\/h2>\n<p>En principio, <strong>es el conjunto de estrategias de marketing que utilizan Internet y otros medios digitales para promocionar productos, servicios, marcas o causas.<\/strong> Su objetivo es <strong>atraer a<\/strong>, <strong>captar y convertir<\/strong> al p\u00fablico objetivo en clientes fieles, lo que aporta varios beneficios a las empresas, como:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Mayor alcance y segmentaci\u00f3n: puede llegar a personas de cualquier parte del mundo, seg\u00fan sus intereses, comportamientos, datos demogr\u00e1ficos, etc.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">M\u00e1s flexibilidad y creatividad: puede utilizar diferentes formatos, canales y plataformas para crear campa\u00f1as personalizadas y din\u00e1micas.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n de resultados: tambi\u00e9n puede supervisar el rendimiento de sus acciones en tiempo real, analizar los resultados y realizar ajustes para mejorar el retorno de la inversi\u00f3n (ROI).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Datos del sector<\/h3>\n<p>La <strong>publicidad digital<\/strong> es uno de los segmentos de mayor crecimiento en el mundo. Seg\u00fan<a href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/publicidade-digital-movimenta-r-164-bi-e-cresce-11-no-1o-semestre-de-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Informe Adspend Digital 2023<\/a>Seg\u00fan un informe del Interactive Advertising Bureau (IAB), las inversiones en el sector brasile\u00f1o ascendieron a m\u00e1s de 16.000 millones de R$ s\u00f3lo en el primer semestre de este a\u00f1o. Esto, a su vez, representa un aumento de 11% en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo de 2022.<\/p>\n<p>Se espera que esta cifra siga aumentando en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Seg\u00fan<a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/midia\/investimento-global-no-digital-deve-crescer-35-ate-2027\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> datos de Statista<\/a>Se espera que el importe global alcance los 910.000 millones de d\u00f3lares en 2027. Los principales formatos publicitarios son los anuncios de v\u00eddeo, seguidos de los anuncios en redes sociales y los anuncios de b\u00fasqueda.<\/p>\n<h2>7 tendencias en publicidad digital a tener en cuenta en 2024<\/h2>\n<p>En este contexto, \u00bfcu\u00e1les son las tendencias que guiar\u00e1n la publicidad digital en los pr\u00f3ximos a\u00f1os? Hemos enumerado 7 para que no las pierdas de vista:<\/p>\n<h3>1. Uso de la inteligencia artificial en la creaci\u00f3n de contenidos<\/h3>\n<p>La inteligencia artificial (IA) es una tecnolog\u00eda que permite a las m\u00e1quinas aprender de los datos y realizar tareas complejas de forma aut\u00f3noma o semiaut\u00f3noma.<\/p>\n<p>En la publicidad digital, la IA puede utilizarse para crear contenidos pertinentes, personalizados y optimizados para cada p\u00fablico, canal y plataforma.<\/p>\n<p>En este sentido, el<a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/tech\/10-ferramentas-de-ia-marketing\/\"> inteligencia artificial<\/a> puede generar textos, im\u00e1genes, v\u00eddeos y audios a partir de palabras clave, datos o informes. Adem\u00e1s, la IA puede analizar el comportamiento de los usuarios y recomendar el mejor contenido para cada etapa del proceso de compra.<\/p>\n<p>A pesar de estas ventajas, hay que mantener un equilibrio entre el hombre y la m\u00e1quina. Entre otras cosas, porque la IA debe utilizarse como herramienta complementaria del trabajo humano y no como sustituto. Al fin y al cabo, las m\u00e1quinas no pueden sustituir a la emoci\u00f3n, la intuici\u00f3n y la sensibilidad humanas.<\/p>\n<h3>2. Diversidad e inclusi\u00f3n<\/h3>\n<p>Estos dos conceptos se refieren al respeto y la valoraci\u00f3n de las diferencias entre las personas, ya sean de g\u00e9nero, raza, etnia, orientaci\u00f3n sexual, identidad de g\u00e9nero, edad, religi\u00f3n, discapacidad o clase social.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfc\u00f3mo pueden aplicarse estos dos t\u00e9rminos en la publicidad digital? Creando campa\u00f1as que representen y satisfagan las necesidades de todos los grupos sociales, sin discriminaci\u00f3n, estereotipos ni prejuicios.<\/p>\n<p>Otro consejo para aplicar la diversidad y la inclusi\u00f3n en el sector es promover una cultura organizativa que acoja y fomente la participaci\u00f3n de profesionales diversos en la creaci\u00f3n y gesti\u00f3n de campa\u00f1as.<\/p>\n<p>La diversidad y la inclusi\u00f3n tienen muchas ventajas en las campa\u00f1as publicitarias. En primer lugar, ambos conceptos ayudan a crear una conexi\u00f3n emocional con tu p\u00fablico, demostrando que te preocupas por ellos y que comprendes sus penas y deseos.<\/p>\n<p>En segundo lugar, puede reforzar su imagen de marca demostrando que tiene responsabilidad social y que contribuye a construir un mundo m\u00e1s justo e igualitario. Y, por \u00faltimo, puedes ampliar tu mercado, llegando a nuevos segmentos y nichos.<\/p>\n<h3>3. Publicidad digital orientada al cliente<\/h3>\n<p>Se trata de un enfoque que sit\u00faa al cliente en el centro de las decisiones y acciones de marketing. Esto significa comprender en profundidad qui\u00e9n es su cliente, qu\u00e9 quiere, c\u00f3mo se comporta, cu\u00e1les son sus problemas y c\u00f3mo puede resolverlos.<\/p>\n<p>Este tipo de publicidad tambi\u00e9n implica crear campa\u00f1as que ofrezcan valor al cliente en cada etapa de su recorrido de compra, desde el descubrimiento hasta la retenci\u00f3n. Adem\u00e1s, implica crear experiencias personalizadas que sean interactivas y<a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/omnichannel-inbound-como-construir-um-plano\/\"> omnicanal<\/a> para el cliente, integrando los distintos puntos de contacto entre la marca y el consumidor.<\/p>\n<p>Con la publicidad digital orientada al cliente, se genera una mayor satisfacci\u00f3n y confianza del consumidor, una mayor conversi\u00f3n y retenci\u00f3n de clientes. Tambi\u00e9n genera una mayor promoci\u00f3n y recomendaci\u00f3n, ya que puede animar al cliente a convertirse en defensor de su marca y recomendarla a otras personas.<\/p>\n<h3>4. Marketing de influencers<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/solucoes\/#box-influencia\">Marketing de influencers<\/a> es una estrategia que consiste en utilizar a personas que influyen en el comportamiento de compra de un determinado p\u00fablico para promocionar una marca, producto o servicio. Estas personas pueden ser famosos, expertos, l\u00edderes de opini\u00f3n o creadores de contenidos digitales.<\/p>\n<p>En la publicidad digital, la estrategia consiste en crear asociaciones con personas influyentes digitales que tengan afinidad con su marca y su p\u00fablico objetivo. Estos influencers pueden dar a conocer tu marca en sus redes sociales, blogs, podcasts, v\u00eddeos, entre otros canales y formatos, generando notoriedad, engagement y conversi\u00f3n.<\/p>\n<h3>5. Campa\u00f1as patrocinadas<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n conocidos como medios de pago o<a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/trafego-pago\/\"> tr\u00e1fico de pago<\/a>Los anuncios son anuncios de pago que aparecen en los diferentes canales digitales a los que acceden los usuarios. Pueden tener diferentes formatos, como banners, v\u00eddeos, historias, carruseles, entre otros, y pueden tener diferentes objetivos, como generar tr\u00e1fico, leads, ventas, etc.<\/p>\n<p>Las campa\u00f1as patrocinadas son una forma eficaz de aumentar el alcance y la visibilidad de su marca en las redes sociales m\u00e1s populares del mundo, como Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Youtube y LinkedIn, por ejemplo. Tambi\u00e9n son una forma de segmentar su p\u00fablico objetivo en funci\u00f3n de diversos criterios, como datos demogr\u00e1ficos, intereses, comportamiento y otros factores.<\/p>\n<h3>6. 6. Marketing social<\/h3>\n<p>El marketing social, por su parte, pretende generar un impacto positivo en la sociedad o el medio ambiente, adem\u00e1s de promocionar la marca.<\/p>\n<p>En este caso, las empresas pueden utilizar la publicidad digital para dar a conocer sus causas sociales, sus valores \u00e9ticos y sus acciones sostenibles. De este modo, pueden ganarse la confianza y la admiraci\u00f3n de los consumidores.<\/p>\n<h3>7. Publicidad digital sostenible<\/h3>\n<p>En teor\u00eda, es un tipo de publicidad que pretende reducir los impactos negativos de su actividad sobre el planeta. Seg\u00fan HYPR y Moss, las actividades publicitarias<a href=\"https:\/\/exame.com\/negocios\/campanhas-digitais-pegada-carbono-possivel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> liberan 100 veces m\u00e1s CO2 a la atm\u00f3sfera<\/a> que la Bolsa de Nueva York, la NYSE.<\/p>\n<p>Por lo tanto, es urgente adoptar pr\u00e1cticas ASG en la producci\u00f3n y difusi\u00f3n de campa\u00f1as para reducir la huella de carbono y promover el desarrollo sostenible. Pero, \u00bfc\u00f3mo hacerlo?<\/p>\n<p>En este caso, lo mejor es adoptar pr\u00e1cticas como utilizar fuentes de energ\u00eda renovables, evitar el despilfarro de recursos, reciclar materiales, etc. Otro consejo es compensar las emisiones de CO2 mediante iniciativas espec\u00edficas.<\/p>\n<p>De este modo, realizar\u00e1 campa\u00f1as impactantes basadas en la sostenibilidad y la responsabilidad social.<\/p>\n<figure id=\"attachment_12435\" aria-describedby=\"caption-attachment-12435\" style=\"width: 1060px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/homem-de-vista-frontal-com-blocos-de-madeira.jpg\" alt=\"homem de vista frontal com blocos de madeira\" width=\"1060\" height=\"706\" title=\"\"><figcaption id=\"caption-attachment-12435\" class=\"wp-caption-text\">vista frontal hombre con bloques de madera<\/figcaption><\/figure>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo puede aplicar las tendencias de la publicidad digital a su negocio?<\/h2>\n<p>Ahora que ya conoces las principales tendencias que guiar\u00e1n el sector en 2024, te estar\u00e1s preguntando: \u00bfc\u00f3mo puedo aplicarlas a mi negocio? La respuesta es sencilla: siguiendo los siguientes consejos. \u00a1\u00c9chales un vistazo!<\/p>\n<h3>Elaborar un plan estrat\u00e9gico<\/h3>\n<p>La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica es un documento que define los objetivos y metas de su empresa, los recursos disponibles, las estrategias a adoptar y los medios para alcanzarlos. Tambi\u00e9n implica la definici\u00f3n de indicadores de rendimiento y acciones de mejora continua.<\/p>\n<h3>Defina sus objetivos de publicidad digital y metas SMART<\/h3>\n<p>Para los que no lo sepan, SMART es un acr\u00f3nimo de specific (espec\u00edfico), measurable (medible), attainable (alcanzable), relevant (relevante) y time-bound (limitado en el tiempo).<\/p>\n<p>En otras palabras, esto significa que sus objetivos y metas deben ser claros, cuantificables, realistas, alineados con su prop\u00f3sito y con un plazo definido. Pero, \u00bfcu\u00e1l es la diferencia entre objetivos y metas?<\/p>\n<p>Los objetivos son los resultados que quiere conseguir, como aumentar las ventas, el tr\u00e1fico o la conversi\u00f3n, por ejemplo. Las metas son los indicadores que miden su progreso en relaci\u00f3n con los objetivos, como el n\u00famero de clics, clientes potenciales, clientes, etc.<\/p>\n<h3>Elija los canales de publicidad digital adecuados para su empresa<\/h3>\n<p>Adem\u00e1s de la planificaci\u00f3n y los objetivos SMART, debe elegir los mejores canales para su publicidad digital.<\/p>\n<p>As\u00ed que ten en cuenta el perfil de tu p\u00fablico objetivo, el tipo de producto o servicio que ofreces, el presupuesto disponible y los objetivos y metas que te has marcado. Y prueba a combinar dos o m\u00e1s canales para maximizar los resultados de tus campa\u00f1as, como tu web, blog, redes sociales y email marketing, entre otros.<\/p>\n<h3>No pierda de vista las tendencias de la publicidad digital<\/h3>\n<p>En <a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/tendencias-para-2024\/\">tendencias<\/a> son las novedades e innovaciones que surgen en el mercado y que pueden influir en el comportamiento de los consumidores y las marcas. Hay que estar atento a las novedades del mercado para inspirarse, estar al d\u00eda y diferenciarse de la competencia.<\/p>\n<p>Puedes hacerlo a trav\u00e9s de investigaciones, cursos, eventos, blogs, podcasts, boletines y otras fuentes de informaci\u00f3n. Debes utilizar las tendencias como inspiraci\u00f3n y referencia para tus campa\u00f1as, pero sin perder tu identidad y originalidad.<\/p>\n<h3>Mida los resultados de sus campa\u00f1as publicitarias<\/h3>\n<p>No olvide supervisar y analizar los datos y m\u00e9tricas de sus campa\u00f1as, como el n\u00famero de visitas, la tasa de conversi\u00f3n, el coste por adquisici\u00f3n y el retorno de la inversi\u00f3n, entre otros.<\/p>\n<p>Para ello, puedes utilizar herramientas como Google Analytics, Facebook Insights, Instagram Insights y YouTube Analytics, entre otras, para recopilar y analizar los datos de tus campa\u00f1as. Compara los resultados obtenidos con los objetivos y metas fijados e identifica los puntos fuertes y d\u00e9biles de tus campa\u00f1as.<\/p>\n<h3>Aplicar las mejoras necesarias<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, utilice los resultados de sus an\u00e1lisis para realizar ajustes y optimizaciones en sus campa\u00f1as. Pruebe diferentes enfoques, formatos, contenidos, segmentaciones, ofertas y otros elementos de sus campa\u00f1as. Recuerda: siempre debes tratar de aumentar la eficiencia y la eficacia de tus acciones de marketing digital.<\/p>\n<p>Como hemos visto en este art\u00edculo, mantenerse al d\u00eda y poner en pr\u00e1ctica las tendencias de la publicidad digital puede suponer un gran reto para cualquier empresa. Pero la buena noticia es que \u00a1no tienes por qu\u00e9 hacerlo solo! CMLO&amp;CO,<a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/\"> agencia de marketing y publicidad<\/a> con m\u00e1s de 12 a\u00f1os de experiencia en el mercado, puede ayudarle en este proceso.<\/p>\n<p>CMLO&amp;CO es una empresa de marketing especializada en crear campa\u00f1as creativas y eficaces para las marcas en Internet, utilizando las mejores herramientas y t\u00e9cnicas del mercado. Adem\u00e1s, cuenta con un equipo de profesionales cualificados y experimentados que est\u00e1n siempre al d\u00eda de las \u00faltimas novedades del mercado.<a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/tendencias-para-2024\/\"> tendencias digitales<\/a> y que puede guiarle y apoyarle en cada etapa de su planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>\u00bfQuiere saber m\u00e1s sobre CMLO&amp;CO y c\u00f3mo puede ayudarle a alcanzar sus objetivos de publicidad digital en 2024?<a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/\"> Visite nuestro sitio web<\/a> y hable con nuestros expertos<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTe has parado a pensar alguna vez cu\u00e1ntos anuncios ves cada d\u00eda en internet? Ya sea en p\u00e1ginas web, redes sociales, aplicaciones o v\u00eddeos, la publicidad digital est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente en nuestra vida online. 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