{"id":12600,"date":"2024-01-03T09:00:00","date_gmt":"2024-01-03T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/?p=12600"},"modified":"2023-12-22T11:12:16","modified_gmt":"2023-12-22T14:12:16","slug":"publicidade-nativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/publicidade-nativa\/","title":{"rendered":"Publicidad nativa: integrar anuncios con contenidos"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-12600 .elementor-element.elementor-element-5e9772f3{--display:flex;}<\/style>\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"12600\" class=\"elementor elementor-12600\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e9772f3 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"5e9772f3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28e09163 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"28e09163\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfSe ha dado cuenta de que los anuncios en Internet se integran cada vez m\u00e1s en el contenido de sitios web, redes sociales y aplicaciones? Este es uno de los <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/10-tendencias-de-marketing-para-explorar\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">tendencias del marketing digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> llamado <strong>publicidad nativa<\/strong>o <strong>publicidad nativa<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfqu\u00e9 es <strong>publicidad nativa<\/strong>? \u00bfC\u00f3mo funciona? \u00bfCu\u00e1les son sus ventajas? \u00bfY c\u00f3mo puede aplicarlo a su empresa?\u00a0<\/span><\/p><figure id=\"attachment_12605\" aria-describedby=\"caption-attachment-12605\" style=\"width: 740px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-12605\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/mulher-segura-um-megafone-icone-e-usando-um-laptop.jpg\" alt=\"Mulher segura um megafone \u00edcone e usando um laptop\" width=\"740\" height=\"608\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/mulher-segura-um-megafone-icone-e-usando-um-laptop.jpg 740w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/mulher-segura-um-megafone-icone-e-usando-um-laptop-300x246.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/mulher-segura-um-megafone-icone-e-usando-um-laptop-15x12.jpg 15w\" sizes=\"(max-width: 740px) 100vw, 740px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-12605\" class=\"wp-caption-text\">Mujer sosteniendo un emblem\u00e1tico meg\u00e1fono y utilizando un ordenador port\u00e1til<\/figcaption><\/figure><p><span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo, responderemos a estas y otras preguntas sobre este tipo de estrategia, que puede aumentar el compromiso, la conversi\u00f3n y la fidelidad de los clientes. \u00bfNos vamos?<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Comprender el concepto de publicidad nativa<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad nativa es una forma de promocionar productos, servicios o marcas de forma discreta, relevante y contextualizada, sin interrumpir ni perturbar la experiencia del usuario. En otras palabras, es un tipo de anuncio que se adapta al formato, estilo y contenido de la plataforma en la que se emite, creando armon\u00eda visual y editorial.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo es generar valor para el p\u00fablico objetivo ofreci\u00e9ndole informaci\u00f3n \u00fatil, entretenimiento o soluciones a sus problemas, sin resultar invasivo ni molesto. De esta forma, se consigue atraer la atenci\u00f3n del usuario de forma natural y org\u00e1nica, aumentando las posibilidades de conversi\u00f3n.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplos pr\u00e1cticos: el anuncio de un libro en una web literaria, el de una aplicaci\u00f3n en una red social o el de una tienda de ropa en un blog de moda.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, la publicidad nativa (anuncios) va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la simple inserci\u00f3n de anuncios en el entorno digital. Este tipo de publicidad tiene algunos elementos clave que deben tenerse en cuenta a la hora de crear campa\u00f1as eficaces. He aqu\u00ed algunos de ellos:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pertinencia: el anuncio debe ofrecer algo que interese al p\u00fablico objetivo de la plataforma en la que se mostrar\u00e1, ya sea informaci\u00f3n, entretenimiento o una soluci\u00f3n a un problema.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Contexto: el anuncio debe estar relacionado con el tema o la categor\u00eda de la plataforma, creando una conexi\u00f3n l\u00f3gica con el contenido.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Formato: el anuncio debe seguir la misma norma visual y editorial que la plataforma, utilizando colores, fuentes, im\u00e1genes y lenguaje similares.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Discreci\u00f3n: el anuncio debe ser sutil y no invasivo, sin forzar la atenci\u00f3n o la acci\u00f3n del usuario.<\/span><\/li><\/ul><h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo funcionan los anuncios nativos?<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad nativa funciona de forma diferente a los anuncios tradicionales, como los banners o las ventanas emergentes, que son f\u00e1cilmente identificables e ignorados por el usuario. Esto se debe a que este tipo de <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/inovacoes-em-publicidade\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">publicidad<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> se integra en el contenido editorial del medio en el que se emite, siguiendo los mismos patrones visuales y ling\u00fc\u00edsticos.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, si est\u00e1s leyendo un art\u00edculo sobre viajes en un blog, es posible que encuentres un anuncio de una agencia de viajes o una compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea que ofrezca destinos relacionados con el tema.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Los anuncios nativos tambi\u00e9n utilizan t\u00e9cnicas de segmentaci\u00f3n para ofrecer el anuncio adecuado a la persona adecuada en el momento oportuno.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa que tiene en cuenta las caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, de comportamiento y psicogr\u00e1ficas del usuario, as\u00ed como su historial de navegaci\u00f3n, intereses y preferencias. De este modo, puede ofrecer una experiencia personalizada y pertinente para cada individuo.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas de los anuncios nativos<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad nativa presenta una serie de ventajas tanto para los anunciantes como para los usuarios. He aqu\u00ed algunas de ellas:<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Aumenta el compromiso<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al estar integrada en el contenido que el usuario est\u00e1 consumiendo, la publicidad nativa despierta m\u00e1s inter\u00e9s y curiosidad que los anuncios tradicionales. Adem\u00e1s, como el anuncio no interrumpe la navegaci\u00f3n del usuario, genera menos rechazo y m\u00e1s simpat\u00eda por la marca.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Mejora la reputaci\u00f3n de la marca<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al ofrecer valor al usuario, la estrategia ayuda a construir una imagen positiva de la marca, generando confianza y credibilidad. Tambi\u00e9n evita el rechazo o la irritaci\u00f3n del usuario, a quien suelen molestar los anuncios intrusivos.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Aumenta el alcance<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad nativa es vers\u00e1til y puede difundirse en diversos canales de comunicaci\u00f3n, como p\u00e1ginas web, blogs, redes sociales, apps, podcasts o v\u00eddeos. Esto permite a la marca llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y diverso, ampliando sus posibilidades de negocio.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Optimiza el rendimiento de la inversi\u00f3n (ROI)<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Como los anuncios nativos tienen un porcentaje de clics (CTR) m\u00e1s alto que los anuncios tradicionales, generan m\u00e1s tr\u00e1fico y conversiones para el sitio web del anunciante. Adem\u00e1s, su coste por impresi\u00f3n (CPM) o por acci\u00f3n (CPA) es menor, lo que significa que gasta menos recursos para obtener mejores resultados.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan un estudio de Outbrain, el <\/span><a href=\"https:\/\/www.outbrain.com\/native-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">los anuncios nativos generan 18% m\u00e1s intenci\u00f3n de compra<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que los banners publicitarios.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Aumenta la fidelidad<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Como el anuncio es de calidad y ofrece valor al usuario, crea una relaci\u00f3n positiva y duradera entre el usuario y la marca. Adem\u00e1s, como el anuncio se adapta al formato y al contenido de la plataforma, genera identificaci\u00f3n y afinidad con el usuario.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1les son los canales y formatos de la publicidad nativa?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Actualmente existen varios formatos y canales de publicidad nativa, cada uno con sus propias caracter\u00edsticas, ventajas e inconvenientes. Elegir el mejor depende de su producto o servicio, su p\u00fablico objetivo y su estrategia de marketing.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">He aqu\u00ed algunas formas de anuncios nativos:\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Art\u00edculos patrocinados: son textos que abordan un tema relacionado con el producto o servicio que se anuncia, pero sin anunciarlo expl\u00edcitamente. Se publican en sitios web o blogs asociados.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">V\u00eddeos patrocinados: son v\u00eddeos que cuentan una historia o muestran un caso de \u00e9xito relacionado con el producto o servicio anunciado. Se publican en plataformas de v\u00eddeo o redes sociales.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Posts patrocinados: son posts que publicitan el producto o servicio anunciado en redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter. Siguen el mismo formato que las publicaciones org\u00e1nicas en la red social, pero se etiquetan como contenido patrocinado.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Anuncios in-app: son anuncios que aparecen dentro de aplicaciones m\u00f3viles, como juegos, utilidades o entretenimiento. Pueden ser banners, v\u00eddeos u ofertas integradas en la aplicaci\u00f3n.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Anuncios en buscadores: son anuncios que aparecen en los resultados de b\u00fasqueda de Google u otros buscadores. Se identifican como anuncios, pero siguen el mismo formato que los resultados org\u00e1nicos.<\/span><\/li><\/ul><h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo saber si un anuncio es nativo?<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Para saber si un anuncio es nativo o no, hay que prestar atenci\u00f3n a algunos detalles. En general, los anuncios nativos tienen las siguientes caracter\u00edsticas:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Siguen el mismo formato y estilo que el contenido en el que se insertan;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tienen un contenido pertinente y relacionado con el tema del medio en el que se emiten;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">No interrumpen ni perjudican la experiencia del usuario;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Llevan una indicaci\u00f3n de que se trata de un anuncio, como \"patrocinado\", \"publicidad\" o \"socio\".<\/span><\/li><\/ul><h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPublicidad nativa o banners?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Quiz\u00e1 se pregunte: \u00bfcu\u00e1l es la diferencia entre publicidad nativa y banners? \u00bfY cu\u00e1l es la mejor opci\u00f3n para su negocio? La respuesta depende de sus objetivos y de su p\u00fablico objetivo, pero le explicaremos las principales diferencias entre estos dos tipos de anuncios.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Los banners son anuncios gr\u00e1ficos que aparecen en lugares espec\u00edficos de un sitio web, como la parte superior, el lateral o el pie de p\u00e1gina. Tienen un formato estandarizado y pueden contener im\u00e1genes, texto, v\u00eddeos o animaciones. El objetivo de los banners es atraer la atenci\u00f3n del usuario y llevarlo al sitio web del anunciante.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad nativa, por su parte, es un anuncio que se adapta al contenido en el que se inserta, sin destacar ni interrumpir al usuario. Tiene un formato variable y puede contener texto, im\u00e1genes, v\u00eddeos o audio. Sin embargo, su objetivo es generar valor para el usuario y crear una relaci\u00f3n con \u00e9l.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed que podemos decir que los anuncios nativos tienen algunas ventajas sobre los banners. Ofrecen una mayor tasa de clics (CTR), una menor tasa de rebote y una mayor tasa de conversi\u00f3n.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo elegir la plataforma adecuada para sus anuncios?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Elegir la plataforma ideal para los anuncios nativos depende de varios factores. Por ejemplo, debes tener en cuenta tu p\u00fablico objetivo, tu objetivo, tu presupuesto y tu estrategia de marketing.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En otras palabras, no hay una respuesta \u00fanica o definitiva a esta pregunta. Sin embargo, algunos consejos pueden ayudar:<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Conozca a su p\u00fablico<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">En primer lugar, realice un estudio de mercado para saber qui\u00e9nes son sus clientes potenciales, cu\u00e1les son sus caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, psicogr\u00e1ficas y de comportamiento, cu\u00e1les son sus necesidades, deseos y dolores, cu\u00e1les son sus preferencias y h\u00e1bitos de consumo de medios.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Defina su objetivo con los anuncios nativos<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n, establezca cu\u00e1l es el resultado esperado de su campa\u00f1a. \u00bfQu\u00e9 es lo que quiere? \u00bfAumentar la notoriedad de su marca? \u00bfGenerar tr\u00e1fico en el sitio web? \u00bfCaptar clientes potenciales cualificados? \u00bfAumentar las ventas o fidelizar a los clientes?<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Calcule su presupuesto<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n, calcula cu\u00e1nto puedes invertir en tu campa\u00f1a, teniendo en cuenta los costes fijos y variables que conlleva. Recuerda que cada plataforma tiene un modelo de facturaci\u00f3n diferente, que puede ser por clic (CPC), por impresi\u00f3n (CPM), por vista (CPV), por acci\u00f3n (CPA) o por lead (CPL).<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Elija su estrategia<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, defina el <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/13-estrategias-de-marketing-para-medias-e-grandes-empresas\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">enfoque<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> m\u00e1s adecuado para su campa\u00f1a. Para ello, tenga en cuenta el tipo de anuncio, el formato del contenido, el idioma utilizado, la segmentaci\u00f3n aplicada y la medici\u00f3n realizada.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfVas a aplicar la publicidad nativa a tu negocio? \u00a1Cuenta con CMLO&amp;CO!<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Como hemos visto en este art\u00edculo, la publicidad nativa es una estrategia eficaz para dar a conocer tu negocio en Internet, generando m\u00e1s engagement, credibilidad, alcance y retorno de la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero para ello necesita la ayuda de <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">especialistas en marketing digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">que saben crear y servir anuncios nativos de forma profesional y personalizada. <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/contato\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Contacto CMLO&amp;CO<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">Consiga sus objetivos y destaque en el mercado.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSe ha dado cuenta de que los anuncios en Internet se integran cada vez m\u00e1s en el contenido de sitios web, redes sociales y aplicaciones? 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