{"id":12601,"date":"2024-01-05T09:00:00","date_gmt":"2024-01-05T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/?p=12601"},"modified":"2023-12-22T11:43:27","modified_gmt":"2023-12-22T14:43:27","slug":"marketing-sustentavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/marketing-sustentavel\/","title":{"rendered":"Marketing sostenible: tendencias y pr\u00e1cticas \u00e9ticas"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-12601 .elementor-element.elementor-element-5e9772f3{--display:flex;}<\/style>\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"12601\" class=\"elementor elementor-12601\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e9772f3 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"5e9772f3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28e09163 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"28e09163\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfHa o\u00eddo hablar alguna vez de <strong>marketing sostenible<\/strong>? Se trata de un concepto que gana cada vez m\u00e1s terreno en el mundo empresarial y que puede reportar muchas ventajas a las empresas que lo adopten.\u00a0<\/span><\/p><figure id=\"attachment_12626\" aria-describedby=\"caption-attachment-12626\" style=\"width: 826px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-12626\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/mulher-jovem-mostrando-poster-da-natureza.jpg\" alt=\"Mulher jovem mostrando p\u00f4ster da natureza\" width=\"826\" height=\"653\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/mulher-jovem-mostrando-poster-da-natureza.jpg 826w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/mulher-jovem-mostrando-poster-da-natureza-300x237.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/mulher-jovem-mostrando-poster-da-natureza-768x607.jpg 768w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/mulher-jovem-mostrando-poster-da-natureza-15x12.jpg 15w\" sizes=\"(max-width: 826px) 100vw, 826px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-12626\" class=\"wp-caption-text\">Mujer joven mostrando cartel de naturaleza<\/figcaption><\/figure><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfqu\u00e9 es la estrategia, cu\u00e1les son sus objetivos, su importancia y c\u00f3mo puedes aplicarla en tu empresa? Eso es lo que vamos a explicarte en este art\u00edculo, \u00a1sigue con nosotros!<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 es el marketing sostenible?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing sostenible es una forma de planificar y ejecutar las acciones de marketing de una empresa teniendo en cuenta no s\u00f3lo los intereses econ\u00f3micos, sino tambi\u00e9n los sociales y medioambientales.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En otras palabras, es una forma de promocionar productos o servicios que son beneficiosos para la sociedad y el medio ambiente, adem\u00e1s de generar beneficios para la empresa.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">El concepto surgi\u00f3 de la conciencia de las repercusiones negativas que el consumo desenfrenado y la producci\u00f3n masiva pueden tener en el planeta y en las personas.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Como resultado, las empresas han empezado a buscar formas de diferenciarse en el mercado, ofreciendo soluciones que satisfagan las necesidades de los consumidores, pero que tambi\u00e9n contribuyan a preservar los recursos naturales y a mejorar la calidad de vida de las comunidades.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing sostenible se basa en unos cuantos principios que gu\u00edan sus acciones:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Orientaci\u00f3n al cliente: las empresas deben conocer las necesidades, deseos y expectativas de sus clientes, ofreci\u00e9ndoles soluciones que cumplan estos requisitos y adem\u00e1s les generen valor.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Innovaci\u00f3n: la b\u00fasqueda constante de nuevas formas de crear y aportar valor a los clientes, utilizando tecnolog\u00edas, procesos y materiales m\u00e1s sostenibles y eficaces.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comunicaci\u00f3n: las marcas deben comunicar de forma clara y coherente las ventajas de sus productos o servicios a los clientes, destacando sus atributos sostenibles y diferenciadores.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Responsabilidad social: crear valor para la sociedad, generar beneficios para las comunidades en las que opera la empresa, respetar los derechos humanos, la ley y los valores \u00e9ticos.<\/span><\/li><\/ul><h2><span style=\"font-weight: 400;\">La importancia del marketing sostenible<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan una encuesta de Nielsen, <\/span><a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/pt\/insights\/2018\/what-sustainability-means-today\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">81% consumidores<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> afirman que es extremadamente o muy importante que las empresas apliquen programas para mejorar el medio ambiente. Adem\u00e1s, 73% de los consumidores afirman que cambiar\u00edan sus h\u00e1bitos de consumo para reducir su impacto medioambiental.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas cifras demuestran la importancia del marketing sostenible, una pr\u00e1ctica que forma parte cada vez m\u00e1s de los procesos de las empresas. A <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/marketing-para-grandes-empresas\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">estrategia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es especialmente ventajoso para las marcas, los consumidores y la sociedad en general. Comprenda las principales razones:<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Para las empresas<\/span><\/h3><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Construye una imagen positiva y una s\u00f3lida reputaci\u00f3n en el mercado, aumentando la confianza y la fidelidad de los clientes;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le ayuda a diferenciarse de la competencia y a crear una ventaja competitiva sostenible ofreciendo productos o servicios \u00fanicos y de calidad;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reduce costes y aumenta la eficacia operativa, utilizando los recursos de forma m\u00e1s racional y optimizada;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Atrae y retiene el talento, creando un entorno de trabajo m\u00e1s motivador y atractivo;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ayuda a cumplir las leyes y normativas medioambientales y sociales, evitando multas, sanciones o procedimientos judiciales.<\/span><\/li><\/ul><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Para los consumidores<\/span><\/h3><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing sostenible satisface sus necesidades y expectativas ofreciendo productos o servicios que cumplen sus criterios de calidad, precio y conveniencia;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le permite expresar sus valores e identidad eligiendo productos o servicios que reflejen sus principios \u00e9ticos y morales;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ayudas a contribuir a una causa mayor participando en un movimiento colectivo en favor de la sostenibilidad y el bienestar social.<\/span><\/li><\/ul><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Para la sociedad<\/span><\/h3><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ayuda a preservar el medio ambiente reduciendo los efectos negativos de la actividad humana sobre los ecosistemas y los recursos naturales;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Promueve el desarrollo social, mejorando las condiciones de vida de las comunidades locales y mundiales;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fomenta la sensibilizaci\u00f3n y la educaci\u00f3n, difundiendo informaci\u00f3n y conocimientos sobre sostenibilidad y consumo responsable.<\/span><\/li><\/ul><figure id=\"attachment_12628\" aria-describedby=\"caption-attachment-12628\" style=\"width: 740px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-12628\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/alegres-mulheres-segurando-um-planta-icone.jpg\" alt=\"Alegres mulheres segurando um \u00edcone de planta\" width=\"740\" height=\"668\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/alegres-mulheres-segurando-um-planta-icone.jpg 740w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/alegres-mulheres-segurando-um-planta-icone-300x271.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/alegres-mulheres-segurando-um-planta-icone-13x12.jpg 13w\" sizes=\"(max-width: 740px) 100vw, 740px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-12628\" class=\"wp-caption-text\">Alegres mujeres sosteniendo un icono vegetal<\/figcaption><\/figure><h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo puede aplicar el marketing sostenible en su empresa?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Para aplicar el marketing sostenible en su empresa, tiene que adaptar las 4P del marketing (producto, precio, plaza y promoci\u00f3n) a los conceptos socioambientales actuales. He aqu\u00ed c\u00f3mo:<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Producto<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Desarrollar productos o servicios sostenibles durante todo su ciclo de vida, desde la extracci\u00f3n de los recursos naturales hasta su eliminaci\u00f3n final.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa utilizar materias primas recicladas, biodegradables o renovables y reducir el consumo de energ\u00eda y agua. Tambi\u00e9n implica evitar el uso de sustancias t\u00f3xicas o nocivas y facilitar el reciclaje o la reutilizaci\u00f3n tras la vida \u00fatil de los productos, entre otras medidas.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Precio<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">En la comercializaci\u00f3n sostenible, el precio debe ser justo y asequible para los clientes. Pero tambi\u00e9n debe reflejar los costes medioambientales y sociales que conllevan la producci\u00f3n y la distribuci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Un gran consejo de marketing para fomentar el consumo de productos o servicios sostenibles es ofrecer ventajas o incentivos a los clientes que opten por estas soluciones.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Puede, por ejemplo, ofrecer descuentos, regalos, puntos de fidelidad, donaciones a causas sociales y otros incentivos para despertar el inter\u00e9s de los consumidores por su soluci\u00f3n.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Cuadrado<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Llevar los conceptos sociales y medioambientales al mercado significa elegir canales de distribuci\u00f3n eficientes y sostenibles que minimicen el impacto medioambiental y social de la entrega de productos o servicios a los clientes.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfc\u00f3mo hacerlo? En este caso, algunas opciones pueden considerarse grandes caminos hacia la sostenibilidad.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes empezar por utilizar medios de transporte menos contaminantes o recurrir a fuentes de energ\u00eda renovables. Tambi\u00e9n puede optimizar las rutas y las existencias, reducir los envases o utilizar envases reciclables o retornables, entre otras medidas.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Promoci\u00f3n<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La promoci\u00f3n se refiere a las formas de comunicar y dar a conocer el producto.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En el marketing sostenible, el concepto est\u00e1 relacionado con la elaboraci\u00f3n de estrategias de comunicaci\u00f3n que sean transparentes y \u00e9ticas, as\u00ed como el uso de canales que sean coherentes con su mensaje y su p\u00fablico objetivo, como las redes sociales, blogs, sitios web, email marketing, podcasts, entre otros.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al fin y al cabo, no tiene sentido que una empresa se autodenomine sostenible y reparta folletos impresos por todas partes. O que haga falsas promesas o publicidad enga\u00f1osa sobre su producto \"sostenible\".<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusi\u00f3n<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing sostenible es un <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/tendencias-para-2024\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">tendencia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ha llegado para quedarse. Las empresas que adopten esta pr\u00e1ctica podr\u00e1n destacar en el mercado, generar valor para sus clientes, para la sociedad y para el medio ambiente.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n podr\u00e1n obtener ventajas competitivas como diferenciaci\u00f3n, lealtad, reconocimiento, rentabilidad y sostenibilidad.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Si te ha gustado este art\u00edculo, no olvides leer nuestros otros contenidos sobre <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/blog\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Blog de CMLO&amp;CO<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Aqu\u00ed encontrar\u00e1s consejos, informaci\u00f3n y noticias sobre el mundo del marketing y la publicidad para tu negocio. \u00a1Hasta la pr\u00f3xima!<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfHa o\u00eddo hablar alguna vez del marketing sostenible? Se trata de un concepto que est\u00e1 ganando cada vez m\u00e1s terreno en el mundo empresarial y que puede reportar muchos beneficios a las empresas que lo adopten. 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