{"id":14685,"date":"2024-02-22T09:00:00","date_gmt":"2024-02-22T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/?p=14685"},"modified":"2024-02-23T06:34:14","modified_gmt":"2024-02-23T09:34:14","slug":"marketing-de-guerrilha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/marketing-de-guerrilha\/","title":{"rendered":"Estrategias fuera de la caja: el poder del marketing de guerrilla"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-14685 .elementor-element.elementor-element-5e9772f3{--display:flex;}<\/style>\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"14685\" class=\"elementor elementor-14685\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e9772f3 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"5e9772f3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28e09163 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"28e09163\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfAlguna vez le ha sorprendido una campa\u00f1a de marketing que le haya llamado la atenci\u00f3n por su creatividad, audacia e impacto? Tal vez fuera un flash mob, una valla publicitaria diferente, una intervenci\u00f3n urbana o una broma divertida. Si es as\u00ed, probablemente haya sido objeto de una estrategia de marketing de guerrilla, una forma de comunicaci\u00f3n que busca generar resultados a bajo coste y con un alto compromiso.<\/span>\n\n<figure id=\"attachment_14687\" aria-describedby=\"caption-attachment-14687\" style=\"width: 901px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14687\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pasos-peaton-zurichl.jpg\" alt=\"Estrat\u00e9gias Fora da Caixa: O Poder do Marketing de guerrilha \" width=\"901\" height=\"601\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pasos-peaton-zurichl.jpg 640w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pasos-peaton-zurichl-300x200.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pasos-peaton-zurichl-18x12.jpg 18w\" sizes=\"(max-width: 901px) 100vw, 901px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14687\" class=\"wp-caption-text\">Estrategias fuera de la caja: el poder del marketing de guerrilla<\/figcaption><\/figure>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo le explicaremos todo lo que necesita saber sobre el marketing de guerrilla, desde sus caracter\u00edsticas y ventajas hasta valiosos consejos para aplicarlo en su empresa. \u00a1Sigue con nosotros!<\/span>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 es el marketing de guerrilla?<\/span><\/h2>\n<span style=\"font-weight: 400;\">El t\u00e9rmino marketing de guerrilla fue acu\u00f1ado por el publicista estadounidense <\/span><a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Jay_Conrad_Levinson\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Jay Conrad Levinson<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en los a\u00f1os 70. El planteamiento se inspira en las t\u00e1cticas utilizadas en la guerra de Vietnam, que consist\u00edan en ataques r\u00e1pidos, sorpresivos e inesperados contra el enemigo.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">El concepto sigue la misma l\u00f3gica: es una forma de comunicaci\u00f3n que busca sorprender al p\u00fablico objetivo con acciones creativas, innovadoras y diferenciadas que van m\u00e1s all\u00e1 de los medios tradicionales de publicidad. El objetivo es crear una experiencia memorable para el consumidor, generando el boca a boca, la viralizaci\u00f3n y la fidelizaci\u00f3n.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Caracter\u00edsticas<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">El marketing de guerrilla es diferente del marketing tradicional, que utiliza medios de comunicaci\u00f3n de masas como la televisi\u00f3n, la radio, los peri\u00f3dicos y las revistas para dar a conocer una marca o un producto.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">La estrategia busca formas alternativas y originales de comunicarse con el consumidor, explorando el entorno urbano, las redes sociales, los acontecimientos y las situaciones cotidianas.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n tiene otras caracter\u00edsticas que lo diferencian de otras formas de marketing. Compru\u00e9belas:<\/span>\n<ul>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bajo coste, porque no depende de grandes inversiones en medios, sino de ideas originales e inteligentes que pueden realizarse con recursos limitados;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gran impacto en el p\u00fablico objetivo, despertando su curiosidad, emoci\u00f3n y admiraci\u00f3n por la marca o el producto.<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Creatividad para crear acciones diferentes, inusuales y relevantes para el p\u00fablico objetivo;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Audacia para romper con los patrones de comunicaci\u00f3n convencionales y arriesgarse a hacer algo nuevo y diferente;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/social\/redes-sociais\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Atraer al p\u00fablico destinatario<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> con la marca o el producto, anim\u00e1ndoles a interactuar, compartir y recomendar la acci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Con todo lo dicho hasta ahora, seguro que se ha dado cuenta de que el marketing de guerrilla tiene varias ventajas para las empresas que lo utilizan, \u00bfverdad? A continuaci\u00f3n te enumeramos algunas de ellas:<\/span>\n<ul>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumenta la visibilidad de la marca o el producto, ya que atrae la atenci\u00f3n del p\u00fablico objetivo y de los medios de comunicaci\u00f3n, que pueden dar publicidad a la acci\u00f3n de forma gratuita;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumenta el reconocimiento de la marca, ya que crea una asociaci\u00f3n positiva entre la marca y la experiencia vivida por el p\u00fablico objetivo;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fomenta la diferenciaci\u00f3n, ya que demuestra que son \u00fanicos, originales e innovadores en el mercado;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumenta la fidelidad del p\u00fablico objetivo hacia la marca o el producto, ya que crea un v\u00ednculo emocional entre ellos y genera satisfacci\u00f3n y lealtad.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de marketing de guerrilla<\/span><\/h2>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Existen varios tipos de marketing de guerrilla que pueden aplicarse en diferentes situaciones y contextos. He aqu\u00ed algunos de los m\u00e1s comunes:<\/span>\n<ul>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing viral: consiste en crear contenidos (v\u00eddeo, imagen, texto, etc.) que sean tan interesantes o entretenidos que la gente quiera compartirlos en las redes sociales;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de emboscada: consiste en aprovechar un acontecimiento o una situaci\u00f3n de gran audiencia para dar a conocer la marca o el producto sin autorizaci\u00f3n ni patrocinio. Por ejemplo, aprovechar el lanzamiento de un producto famoso y ofrecer el propio, en el mismo lugar o muy cerca de \u00e9l, por un precio inferior;\u00a0<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eventos y patrocinios: las marcas pueden crear o apoyar eventos relacionados con su segmento o con los intereses de su p\u00fablico objetivo, como ferias, festivales, conferencias y talleres para llevar a cabo acciones inusuales u ofrecer regalos o servicios gratuitos a los participantes;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de guerrilla inverso: consiste en hacer lo contrario de lo que se espera de una acci\u00f3n de marketing, generando una reacci\u00f3n inesperada en el p\u00fablico objetivo. Por ejemplo, crear una valla publicitaria que diga \"No compre este producto\";<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Street performance: consiste en utilizar el espacio p\u00fablico como escenario de las acciones de la marca. La marca puede recurrir a actores, m\u00fasicos, bailarines, artistas visuales u otros profesionales para realizar intervenciones art\u00edsticas, flash mobs, bromas, instalaciones u otras manifestaciones que llamen la atenci\u00f3n y generen emoci\u00f3n en la gente que pasa por all\u00ed;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El boca a boca: una de las formas m\u00e1s antiguas y eficaces de marketing y uno de los principales objetivos del marketing de guerrilla, que busca crear expectaci\u00f3n, comentarios y comparticiones en las redes sociales.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfD\u00f3nde puede aplicarse el marketing de guerrilla?<\/span><\/h2>\n<span style=\"font-weight: 400;\">La estrategia puede aplicarse en diversos lugares y situaciones, en funci\u00f3n del objetivo, el p\u00fablico destinatario y la creatividad de la acci\u00f3n. He aqu\u00ed algunos ejemplos:<\/span>\n<ul>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Intervenciones urbanas: consiste en utilizar espacios p\u00fablicos de la ciudad para crear una intervenci\u00f3n art\u00edstica o un mensaje relacionado con la marca o el producto;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Redes sociales: se pueden utilizar para crear contenidos creativos y virales, como v\u00eddeos, memes, lives, historias, entre otros, llegando a un gran n\u00famero de personas. Las marcas tambi\u00e9n pueden aprovechar las <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/marketing-de-influencia\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">de influenciadores digitales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y establecer asociaciones estrat\u00e9gicas con personas que influyan en el p\u00fablico objetivo en las redes sociales para dar a conocer la marca o el producto;\u00a0<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Transporte p\u00fablico: utilice el transporte p\u00fablico (autob\u00fas, metro, tren, etc.) para promocionar la marca o el producto de forma creativa;<\/span><\/li>\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eventos: consiste en participar o crear un evento relacionado con la marca o el producto. Por ejemplo, organizar un flash mob en una plaza p\u00fablica o patrocinar un concierto de m\u00fasica.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Casos de \u00e9xito<\/span><\/h2>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Muchas empresas han utilizado con \u00e9xito el marketing de guerrilla y han obtenido resultados incre\u00edbles. He aqu\u00ed algunos casos famosos:<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Coca-Cola<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">En 2010, la empresa cre\u00f3 una m\u00e1quina de refrescos que dispensaba no solo Coca-Cola, sino tambi\u00e9n abrazos, pizzas, flores e incluso viajes a los consumidores que interactuaban con ella. La acci\u00f3n se llam\u00f3 \"M\u00e1quina de la felicidad\" y se hizo viral en las redes sociales.<\/span>\n&nbsp;\n<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lqT_dPApj9U?si=KXq4nE3NgebgeXDi\" title=\"Reproductor de v\u00eddeo YouTube\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n&nbsp;\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Burger King<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">En 2011, la empresa de comida r\u00e1pida cre\u00f3 una campa\u00f1a llamada \"Whopper Sacrifice\", que retaba a los usuarios de Facebook a borrar a 10 amigos de la red social a cambio de un s\u00e1ndwich Whopper.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">La acci\u00f3n gener\u00f3 pol\u00e9mica y repercusi\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n. Pero con la acci\u00f3n, Burger King consigui\u00f3 un alto nivel de compromiso de los consumidores en la red social. Y, por supuesto, un aumento de las ventas del s\u00e1ndwich.<\/span>\n&nbsp;\n<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fcMtnF6Bn2Y?si=F5Oz9kLK3vfcOIbK\" title=\"Reproductor de v\u00eddeo YouTube\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n&nbsp;\n<span style=\"font-weight: 400;\">Siguiendo con el tema de Burger King, \u00bfqu\u00e9 tal si terminamos con un pinchazo a su competidor?<\/span>\n\n<figure id=\"attachment_14692\" aria-describedby=\"caption-attachment-14692\" style=\"width: 1004px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14692\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-mc-donalds-burger-king.webp\" alt=\"Burger King \" width=\"1004\" height=\"668\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-mc-donalds-burger-king.webp 1004w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-mc-donalds-burger-king-300x200.webp 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-mc-donalds-burger-king-768x511.webp 768w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/nutella-mc-donalds-burger-king-18x12.webp 18w\" sizes=\"(max-width: 1004px) 100vw, 1004px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14692\" class=\"wp-caption-text\">Burger King<\/figcaption><\/figure>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span>\n\n<i><span style=\"font-weight: 400;\">Fuente: <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/vejasp.abril.com.br\/coluna\/pop\/raiz-burger-king-ironiza-parceria-entre-mcdonalds-e-nutella#google_vignette\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ver SP<\/span><\/i><\/a>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">6 consejos para el marketing de guerrilla<\/span><\/h2>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Despu\u00e9s de ver estos incre\u00edbles ejemplos, puede que te est\u00e9s preguntando c\u00f3mo hacer marketing de guerrilla en tu empresa. Para ayudarte en esta misi\u00f3n, hemos reunido 6 consejos que pueden guiarte a la hora de crear tus propias acciones. \u00c9chales un vistazo:<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Conozca a su p\u00fablico objetivo<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">El primer paso en el marketing de guerrilla es conocer bien a tu p\u00fablico objetivo, sus h\u00e1bitos, intereses, deseos y necesidades. As\u00ed podr\u00e1s crear acciones relevantes, atractivas y adecuadas para ellos.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Defina sus objetivos<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n, defina los objetivos de su campa\u00f1a, es decir, lo que quiere conseguir con ella.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, aumentar las ventas, generar clientes potenciales, reforzar la marca, educar al mercado o cualquier otra acci\u00f3n. Esto le ayudar\u00e1 a planificar las mejores estrategias y a medir los resultados.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e9 creativo<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Como vimos anteriormente, una de las principales caracter\u00edsticas del marketing de guerrilla es el uso de la creatividad para generar acciones originales y sorprendentes.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed que no tengas miedo de atreverte y probar nuevas ideas. Busque referencias, haga una lluvia de ideas, utilice el humor, la emoci\u00f3n y la interactividad. Lo importante es captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico y causar impacto.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Aprovechar las oportunidades<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Una de las ventajas del marketing de guerrilla es que permite aprovechar las oportunidades que surgen en el entorno exterior para promocionar la marca, los productos o los servicios.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Puede, por ejemplo, aprovechar las fechas conmemorativas, los acontecimientos, las tendencias y la actualidad para crear un <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/marketing-de-relacionamento\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">conexi\u00f3n con el p\u00fablico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Elija los canales adecuados<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n, elija los canales m\u00e1s adecuados para dar a conocer su campa\u00f1a de marketing.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Vers\u00e1til, la estrategia le permite utilizar tanto medios tradicionales, como vallas publicitarias, folletos y carteles, como medios digitales, como redes sociales, blogs, v\u00eddeos y otros. Tambi\u00e9n te permite combinar estrat\u00e9gicamente ambos medios.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Lo importante es saber d\u00f3nde est\u00e1 su p\u00fablico y c\u00f3mo consume la informaci\u00f3n.<\/span>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Controlar los resultados<\/span><\/h3>\n<span style=\"font-weight: 400;\">El \u00faltimo paso es supervisar los resultados de su campa\u00f1a de marketing de guerrilla.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Para ello, puede utilizar herramientas como Google Analytics, Facebook Insights, YouTube Analytics y otras para medir indicadores como el alcance, <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/engajamento-do-usuario\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">compromiso<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">tr\u00e1fico, conversi\u00f3n, ventas, etc.\u00a0<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Como ves, el marketing de guerrilla es una forma de marketing que puede aportar muchos beneficios a tu marca si se hace con planificaci\u00f3n, creatividad y calidad.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfTe ha gustado este art\u00edculo? Entonces, \u00bfqu\u00e9 tal si lo compartes en tus redes sociales para que m\u00e1s gente pueda aprovechar el poder de esta estrategia de marketing?\u00a0<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfAlguna vez le ha sorprendido una campa\u00f1a de marketing que le haya llamado la atenci\u00f3n por su creatividad, audacia e impacto? Tal vez fuera un flash mob, una valla publicitaria diferente, una intervenci\u00f3n urbana o una broma divertida. 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