{"id":14761,"date":"2024-02-28T09:00:00","date_gmt":"2024-02-28T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cmlo.co\/?p=14761"},"modified":"2024-02-28T13:44:53","modified_gmt":"2024-02-28T16:44:53","slug":"fim-dos-cookies-de-terceiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/fim-dos-cookies-de-terceiros\/","title":{"rendered":"Fin de las cookies de terceros: descubre qu\u00e9 cambia y c\u00f3mo adaptarte"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-14761 .elementor-element.elementor-element-5e9772f3{--display:flex;}<\/style>\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"14761\" class=\"elementor elementor-14761\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e9772f3 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"5e9772f3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28e09163 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"28e09163\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">En los \u00faltimos a\u00f1os, las cookies de terceros han desempe\u00f1ado un papel fundamental en el seguimiento del comportamiento de los usuarios en la web, permitiendo a empresas y anunciantes orientar los anuncios con mayor precisi\u00f3n y eficacia.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, ante la creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad de los datos de los usuarios, grandes empresas tecnol\u00f3gicas como Google han anunciado el <\/span><b>fin de la compatibilidad con las cookies de terceros<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en sus navegadores.\u00a0<\/span><\/p><figure id=\"attachment_14763\" aria-describedby=\"caption-attachment-14763\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14763\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/area-de-trabalho-de-escritorio-com-um-laptop-e-um-oculos.jpg\" alt=\"\u00c1rea de trabalho de escrit\u00f3rio com um laptop e um \u00f3culos\" width=\"900\" height=\"600\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/area-de-trabalho-de-escritorio-com-um-laptop-e-um-oculos.jpg 900w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/area-de-trabalho-de-escritorio-com-um-laptop-e-um-oculos-300x200.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/area-de-trabalho-de-escritorio-com-um-laptop-e-um-oculos-768x512.jpg 768w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/area-de-trabalho-de-escritorio-com-um-laptop-e-um-oculos-18x12.jpg 18w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14763\" class=\"wp-caption-text\">Escritorio de oficina con ordenador port\u00e1til y gafas<\/figcaption><\/figure><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfqu\u00e9 significa esto para el marketing digital y c\u00f3mo pueden adaptarse las empresas a este cambio? Eso es lo que veremos en este art\u00edculo.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 son las cookies de terceros?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Las cookies de terceros son peque\u00f1os archivos de texto que se almacenan en el navegador del usuario cuando visita un sitio web espec\u00edfico, pero que son generados por un dominio diferente al que est\u00e1 visitando en ese momento.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mientras que las cookies de origen son creadas por el sitio web al que accede el usuario, las cookies de terceros son generadas por otras empresas, como redes publicitarias o empresas de an\u00e1lisis de datos, que tienen presencia en diversos sitios web.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas cookies desempe\u00f1an un papel importante en el seguimiento del comportamiento de los usuarios en la web y en la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n sobre sus preferencias, intereses y actividades de navegaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Un buen ejemplo de lo que estamos hablando ocurre cuando un usuario visita un sitio de noticias y se le presenta un anuncio de un producto que ha buscado recientemente en otro sitio. Esto suele ser posible gracias a las cookies de terceros.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto se debe a que, como hemos mencionado anteriormente, estas cookies permiten a los anunciantes rastrear el comportamiento de los usuarios en diversos sitios web y crear perfiles detallados de sus preferencias e intereses. A partir de ah\u00ed, pueden ofrecer a los usuarios anuncios espec\u00edficos basados en sus h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n, lo que permite orientarlos m\u00e1s f\u00e1cilmente. <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/experiencia-do-usuario\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">experiencia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> m\u00e1s personalizadas y pertinentes.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">El fin de las galletas<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque las cookies de terceros desempe\u00f1an un papel importante en la personalizaci\u00f3n de la experiencia del usuario y la orientaci\u00f3n de anuncios m\u00e1s pertinentes, tambi\u00e9n han sido objeto de una creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad de los datos.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchos usuarios son cada vez m\u00e1s conscientes de los riesgos asociados al seguimiento de sus actividades en la red, especialmente tras la publicaci\u00f3n de la LGPD (Ley General de Protecci\u00f3n de Datos) y el creciente n\u00famero de ciberataques en Brasil y en todo el mundo.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias a ello, grandes empresas tecnol\u00f3gicas como Google.., <\/span><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/futuro-do-marketing\/privacidade-e-seguranca\/chrome-private-web-third-party-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">anunci\u00f3 el fin de la compatibilidad con las cookies de terceros<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en sus navegadores.\u00a0<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Repercusiones del fin de las cookies de terceros en el marketing digital<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">El fin de las cookies representa un cambio significativo en el marketing digital. Al fin y al cabo, repercute directamente en la forma en que las empresas recopilan datos, segmentan su p\u00fablico objetivo y orientan sus campa\u00f1as publicitarias.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Para los profesionales de la comunicaci\u00f3n, este cambio tiene profundas repercusiones y exige una adaptaci\u00f3n estrat\u00e9gica para seguir llegando eficazmente a los consumidores. Analicemos los principales efectos de esta transici\u00f3n:\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Dificultad para seguir el comportamiento de los usuarios<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin las cookies de terceros, ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil para las empresas rastrear el comportamiento de los usuarios en la web, lo que podr\u00eda afectar a la eficacia de las campa\u00f1as de marketing y publicidad dirigidas.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Menos segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin acceso a los datos recogidos por las cookies, ser\u00e1 dif\u00edcil para las empresas segmentar y personalizar sus campa\u00f1as de marketing, lo que podr\u00eda dar lugar a anuncios menos relevantes para los usuarios.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Impacto en las m\u00e9tricas de an\u00e1lisis<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">El fin de las cookies de terceros tambi\u00e9n podr\u00eda afectar a las m\u00e9tricas de an\u00e1lisis de las empresas, haciendo m\u00e1s dif\u00edcil <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/marketing-digital\/como-avaliar-o-desempenho-de-campanhas-de-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">medir el rendimiento de las campa\u00f1as de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y comprender el comportamiento de los usuarios.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Como resultado, las empresas tendr\u00e1n que encontrar nuevas formas de evaluar el \u00e9xito de sus estrategias de marketing y obtener informaci\u00f3n valiosa sobre la participaci\u00f3n de los usuarios y el retorno de la inversi\u00f3n.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo adaptarse al fin de las cookies de terceros?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ante estos retos, las empresas necesitan adoptar nuevas estrategias para proteger los datos de los usuarios y seguir llegando a su p\u00fablico objetivo con eficacia:<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Invertir en contenidos org\u00e1nicos<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">En lugar de depender exclusivamente de la publicidad dirigida, las empresas pueden invertir en contenidos org\u00e1nicos, como blogs, v\u00eddeos y <\/span><a href=\"https:\/\/cmlo.co\/es\/social\/melhores-redes-sociais\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">redes sociales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">para atraer a los usuarios de forma m\u00e1s natural y crear relaciones significativas con el p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Explorar alternativas de segmentaci\u00f3n<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de las cookies de terceros, las empresas pueden explotar otras formas de segmentaci\u00f3n de la audiencia, como los datos de origen, la segmentaci\u00f3n contextual y las estrategias de marketing basadas en los intereses declarados por los propios usuarios.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Adoptar tecnolog\u00edas alternativas<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay varias tecnolog\u00edas alternativas emergentes, como los identificadores unificados de dispositivos y los gr\u00e1ficos de privacidad, que pueden ayudar a las empresas a seguir orientando eficazmente los anuncios sin depender de las cookies de terceros. Y lo que es mejor: garantizando la protecci\u00f3n de los datos de los usuarios.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Mantener el \u00e9nfasis en la privacidad y la transparencia<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el fin de las cookies de terceros, las empresas y agencias de marketing y publicidad tendr\u00e1n que centrarse m\u00e1s en la privacidad de los datos de los usuarios, dando prioridad a la transparencia y la protecci\u00f3n de la informaci\u00f3n en sus estrategias de marketing.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto incluye obtener el consentimiento de los usuarios para el uso de sus datos, garantizar que los datos se almacenan y utilizan de forma segura y \u00e9tica, y ofrecer opciones claras para que los usuarios controlen sus preferencias de privacidad.<\/span><\/p><figure id=\"attachment_14764\" aria-describedby=\"caption-attachment-14764\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14764\" src=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/dispositivo-protegido-por-seguranca-cibernetica.jpg\" alt=\"Dispositivo protegido por seguran\u00e7a cibern\u00e9tica\" width=\"900\" height=\"600\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/dispositivo-protegido-por-seguranca-cibernetica.jpg 900w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/dispositivo-protegido-por-seguranca-cibernetica-300x200.jpg 300w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/dispositivo-protegido-por-seguranca-cibernetica-768x512.jpg 768w, https:\/\/cmlo.co\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/dispositivo-protegido-por-seguranca-cibernetica-18x12.jpg 18w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14764\" class=\"wp-caption-text\">Dispositivo protegido por ciberseguridad<\/figcaption><\/figure><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusi\u00f3n<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque el fin de las cookies de terceros representa un reto importante para el marketing digital, tambi\u00e9n ofrece a las empresas la oportunidad de replantearse sus estrategias y adoptar enfoques m\u00e1s centrados en el usuario y la privacidad de los datos.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al invertir en contenido org\u00e1nico, dar prioridad a la transparencia y explorar alternativas de segmentaci\u00f3n, las empresas pueden adaptarse con \u00e9xito a este cambio y seguir llegando a su p\u00fablico objetivo con eficacia en el mundo postcookie.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfTe ha gustado este art\u00edculo? Entonces comp\u00e1rtelo en tus redes sociales para que m\u00e1s gente pueda seguir llegando a su p\u00fablico objetivo de forma eficaz en este nuevo panorama del marketing digital.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, las cookies de terceros han desempe\u00f1ado un papel fundamental en el seguimiento del comportamiento de los usuarios en la web, permitiendo a empresas y anunciantes orientar los anuncios con mayor precisi\u00f3n y eficacia.  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