Vivemos na era digital, onde a informação se dissemina em velocidade recorde, especialmente através de vídeos virais, seja nas redes sociais, em plataformas de streaming ou em aplicativos de mensagens instantâneas.
Mas o que exatamente torna um vídeo viral? E, mais importante, como podemos criar um vídeo que alcance esse sucesso? Neste artigo, você vai saber como essa estratégia funciona e sua importância no marketing digital, bem como vai obter dicas práticas para criar vídeos que possam se tornar um verdadeiro fenômeno nas redes.
Vale a pena conferir!
O que são vídeos virais?
Vídeos virais são aqueles que se espalham rapidamente pela internet, atingindo um grande número de visualizações e compartilhamentos em um curto período.
Eles são chamados de “virais” devido à forma como se disseminam, ou seja, semelhantemente à propagação de um vírus.
Esses vídeos podem ser de diversos tipos, incluindo humorísticos, emocionantes, educativos, entre outros. O fato é que geralmente conseguem captar a atenção e o interesse do público de maneira impactante.
Como funcionam?
Os vídeos virais funcionam graças ao efeito multiplicador proporcionado pelas redes sociais e plataformas de compartilhamento de conteúdo.
Quando um vídeo é visto por uma pessoa e essa pessoa o acha interessante, ela o compartilha com seus contatos.
Por sua vez, esses contatos, fazem o mesmo, criando uma reação em cadeia que leva o vídeo a alcançar uma audiência cada vez maior.
Além disso, algoritmos de plataformas como YouTube, Facebook e Instagram tendem a promover conteúdos que recebem muitos engajamentos (curtidas, comentários, compartilhamentos) em um curto espaço de tempo, aumentando ainda mais a visibilidade do vídeo.
Importância
A viralidade de um vídeo tem um impacto significativo no marketing digital e nas estratégias de comunicação das empresas. Aqui estão alguns motivos pelos quais vídeos virais são importantes:
- Alcance extenso: vídeos virais têm o potencial de alcançar milhões de pessoas globalmente, aumentando exponencialmente a visibilidade de uma marca;
- Engajamento: esses conteúdos audiovisuais tendem a gerar altos níveis de engajamento, com muitas curtidas, compartilhamentos e comentários;
- Custo-benefício: um vídeo viral pode proporcionar uma grande exposição com um custo relativamente baixo, especialmente quando comparado a campanhas de publicidade tradicional;
- Fortalecimento da marca: esses vídeos podem ajudar a criar uma conexão emocional com o público, fortalecendo a imagem da marca;
- Tráfego e conversões: o aumento do tráfego gerado por um vídeo viral pode resultar em mais conversões, sejam elas vendas, assinaturas ou outro tipo de engajamento desejado.
Quais fatores podem tornar um vídeo viral?
Vários fatores contribuem para o alto compartilhamento de um vídeo. Aqui estão alguns dos mais importantes:
1. Emoção
Vídeos que evocam emoções fortes (alegria, surpresa, compaixão, humor) tendem a ser compartilhados mais frequentemente. Afinal, as pessoas gostam de compartilhar conteúdos que as façam sentir algo significativo.
2. Relevância
No vídeo marketing viral relevância cultural e social é crucial.
Portanto, conteúdos audiovisuais que abordam temas atuais ou questões que são importantes para o público tendem a ter mais chances de viralizar.
3. Qualidade
Embora a qualidade da produção não seja sempre determinante, vídeos bem produzidos com boa qualidade de imagem e som têm mais chances de serem vistos e compartilhados.
4. Narrativa
Uma boa história, contada de maneira cativante, pode capturar a atenção do público.
Em outras palavras, isso significa que vídeos com uma narrativa clara e envolvente são mais propensos a serem compartilhados.
5. Originalidade
Além da narrativa, a originalidade é mais um fator chave na viralidade.
Portanto, ser inovador ou apresentar algo de maneira única pode diferenciar seu vídeo dos demais.
6. Duração
A duração do vídeo está intimamente ligada ao propósito da empresa, ao seu público-alvo e os objetivos das campanhas.
Vídeos curtos e diretos geralmente performam melhor em plataformas de mídia social, onde a atenção do público é limitada.
Contudo, vídeos mais longos e envolventes também podem viralizar em plataformas específicas, como o Youtube, se forem bem estruturados.
7. Call to Action
Por fim, mas não menos importante, vale destacar que encerrar o vídeo com uma chamada para ação (como compartilhar, comentar ou assistir a outro vídeo) pode incentivar a disseminação do conteúdo.
Exemplos de vídeo marketing viral
Os vídeos virais são poderosas ferramentas de marketing, capazes de capturar a atenção de milhões de pessoas em um curto período.
Assim sendo, empresas de todos os tamanhos e setores têm aproveitado o poder desses conteúdos para aumentar a conscientização da marca, engajar o público e impulsionar as vendas.
A seguir, analisamos três campanhas de vídeo marketing que se tornaram fenômenos virais:
1. Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like”
Em 2010, a Old Spice lançou um vídeo comercial humorístico estrelado por Isaiah Mustafa. O vídeo rapidamente se tornou um fenômeno, graças ao seu humor peculiar e ao carisma do protagonista.
Por favor, incorpore o vídeo à publicação:
2. Dove – “Retratos da Real Beleza”
Em 2013, a Dove lançou um vídeo no qual um desenhista forense criava retratos de mulheres com base na descrição delas mesmas e depois na descrição de outras pessoas.
O vídeo tocou em questões de autoestima e percepção de beleza, gerando mais de 114 milhões de visualizações nas primeiras quatro semanas. A mensagem emocional e positiva sobre a beleza real ressoou profundamente com o público, promovendo discussões e compartilhamentos.
Por favor, incorpore o vídeo à publicação:
3. Always – “#LikeAGirl”
A Always lançou a campanha #LikeAGirl em 2014, com um vídeo que desafiava estereótipos de gênero ao mostrar como a frase “como uma menina” é percebida de forma pejorativa.
O vídeo foi amplamente compartilhado e discutido, ajudando a mudar percepções e empoderar mulheres jovens.
Por favor, incorpore o vídeo à publicação:
Como criar vídeos virais de sucesso?
Criar um vídeo viral não é uma tarefa fácil, mas há estratégias e práticas recomendadas que podem aumentar significativamente as chances de sucesso.
A seguir, apresentamos 7 dicas para ajudar você a criar vídeos altamente engajadores e compartilháveis, veja:
1. Entenda seu público-alvo
Conhecer profundamente seu público-alvo é o primeiro passo para criar um vídeo viral. Isso envolve entender seus interesses, preferências, comportamentos e emoções.
Ao alinhar seu conteúdo com os interesses e emoções do seu público, você aumenta as chances de eles se envolverem com o vídeo e compartilharem com suas redes.
2. Conte uma história engajante
Lembre-se: histórias emocionais que ressoam com o público tendem a ser mais memoráveis e compartilháveis. Entretanto, ela não deve ser construída de qualquer forma.
Uma boa história tem um começo claro, um desenvolvimento envolvente e um final satisfatório. Abaixo, alguns elementos para incluir em sua narrativa:
- Personagens com os quais o público possa se identificar;
- Um desafio ou problema que precisa ser resolvido;
- Uma solução ou conclusão que deixa o público satisfeito.
3. Use emoções fortes
Conforme pontuamos anteriormente, vídeos que evocam emoções fortes são mais propensos a serem compartilhados.
Emoções como alegria, surpresa, inspiração e compaixão podem motivar as pessoas a compartilhar o vídeo com amigos e familiares.
Você pode, por exemplo, incorporar piadas, situações engraçadas ou personagens cômicos em suas histórias, reviravoltas inesperadas ou finais surpreendentes.
Além disso, também pode contar histórias de superação, sucesso ou momentos emocionantes. Tudo depende dos objetivos da sua campanha de vídeo marketing.
4. Seja original e criativo
Originalidade e criatividade são fundamentais para se destacar no mar de conteúdos disponíveis online.
Portanto, pense fora da caixa e crie algo que seja único e inovador. Isso pode envolver:
- Experimentar diferentes formatos, como animações, vídeos interativos ou filmagens em 360 graus;
- Abordar tópicos que não foram amplamente explorados ou apresente um novo ângulo sobre um tema popular;
- Utilizar um estilo visual distinto que chame a atenção e diferencie seu vídeo dos demais.
5. Invista na qualidade
A qualidade de produção pode fazer uma grande diferença na percepção do seu vídeo.
Por isso, certifique-se de que o vídeo está bem iluminado para que todos os detalhes sejam visíveis e use equipamentos de áudio de qualidade para garantir que o som esteja claro e sem ruídos.
Uma edição cuidadosa feita por uma agência de marketing profissional também pode melhorar o fluxo do vídeo e garantir que ele seja dinâmico e envolvente.
6. Mantenha o vídeo curto e direto
A atenção do público online é curta, portanto, vídeos mais curtos tendem a performar melhor. Tente manter seu vídeo dentro de 1 a 3 minutos, focando no conteúdo principal e evitando enrolação. Aqui estão algumas dicas:
- Comece com um gancho, capturando a atenção do público nos primeiros segundos;
- Vá direto ao ponto evitando introduções longas;
- Use sequências curtas e dinâmicas para manter o público engajado.
7. Incorpore uma chamada para ação (CTA)
Uma chamada para ação (CTA) é fundamental para incentivar o engajamento e a disseminação do vídeo. Para isso, no entanto, ela deve ser clara, direta e fácil de seguir.
Alguns exemplos de CTAs que podem tornar vídeos virais são:
- Compartilhar: peça ao público para compartilhar o vídeo com seus amigos e familiares;
- Comentar: incentive comentários e discussões sobre o conteúdo;
- Seguir: convidar o público a seguir suas redes sociais ou inscrever-se em seu canal;
- Visitar o site: direcione o público para seu site para mais informações ou para comprar um produto.
Conclusão
Os vídeos virais representam uma das formas mais eficazes de comunicação e marketing no mundo digital atual. Eles têm o poder de alcançar milhões de pessoas, gerar grande engajamento e promover a marca de maneira memorável e impactante.
No entanto, criar um vídeo viral não é uma tarefa simples. Requer uma compreensão profunda do público-alvo, uma narrativa cativante, o uso inteligente de emoções, originalidade e uma produção de alta qualidade.
Considerando a complexidade e os desafios envolvidos no vídeo marketing viral, contar com uma agência de marketing experiente pode ser uma grande vantagem. Afinal, uma boa agência tem a expertise necessária para desenvolver estratégias eficazes, produzir conteúdos de alta qualidade e entender as particularidades das plataformas digitais.
Ao escolher uma agência de marketing profissional, você está investindo em conhecimento e recursos que podem maximizar suas chances de criar um conteúdo audiovisual de sucesso, garantindo que ele alcance o maior número possível de pessoas. Entre em contato com a CMLO&CO e descubra na prática como podemos ajudar.
