O crescimento do TikTok no Brasil: Oportunidade Para as Marcas

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O crescimento do TikTok no Brasil: Oportunidade Para as Marcas

março 12. 2024

O TikTok é uma das redes sociais mais populares do mundo, com mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês. No Brasil, a plataforma de vídeos curtos já conta com 82,2 milhões de usuários com 18 anos ou mais, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da Indonésia em número de usuários. 

Retrato de uma jovem e bela modelo elegante usando couro padeiro e boné de beisebol, segurando o telefone inteligente nas mãos
Retrato de uma jovem e bela modelo elegante usando couro padeiro e boné de beisebol, segurando o telefone inteligente nas mãos

Mas o que faz do TikTok um fenômeno tão grande e como as marcas podem aproveitar essa oportunidade para se conectar com o público? É justamente o que você vai ver neste artigo. Acompanhe!

O que é o TikTok?

O TikTok é uma rede social que permite aos usuários criar e compartilhar vídeos curtos, de até 60 segundos, com diversos efeitos, filtros, músicas e dublagens. 

O aplicativo foi lançado na China em 2016, com o nome de Douyin, e chegou ao Brasil em 2018, com o nome de TikTok. Desde então, o app vem ganhando cada vez mais adeptos, especialmente entre os jovens, que se divertem com os conteúdos de humor, música, dança, beleza, moda, viagens, gastronomia e muito mais.

Crescimento nos últimos anos

O TikTok teve um crescimento impressionante nos últimos anos, principalmente em 2020, quando a pandemia do coronavírus fez com que as pessoas passassem mais tempo em casa e buscando formas de entretenimento online. 

Segundo a consultoria Sensor Tower, o TikTok foi o aplicativo mais baixado do mundo em 2020, com mais de 2 bilhões de downloads. No Brasil, o app também foi o mais baixado em 2020, com mais de 100 milhões de downloads.

O sucesso do TikTok se deve a vários fatores. Entre eles, podemos destacar a facilidade de uso, a variedade de conteúdos, o algoritmo que personaliza as recomendações para cada usuário e as tendências que viralizam na plataforma. 

Além disso, o TikTok também se beneficia da integração com outras redes sociais, como Instagram, Facebook e YouTube, onde os vídeos do app são frequentemente compartilhados.

TikTok em números

De acordo com uma pesquisa realizada pelo Opinion Box em abril de 2023, o TikTok já se consolidou no Brasil e tem um público fiel e engajado. A pesquisa revelou que:

  • Mais da metade dos entrevistados, correspondendo a 56%, inicialmente não previam utilizar o TikTok. Porém, surpreendentemente, hoje em dia se encontram bastante ativos na plataforma;
  • Um pouco mais de um terço dos usuários, representando 36%, acessam o TikTok diariamente, enquanto 11% optam por mantê-lo aberto ao longo do dia;
  • Uma parcela de 12% dos usuários declara que o TikTok é sua rede social preferida e a mais utilizada;
  • 10% dos usuários têm o hábito de postar pelo menos uma vez ao dia;
  • A maioria, equivalente a 60% dos usuários, tende a consumir conteúdo relacionado a humor e descontração;
  • Cerca de 57% dos usuários têm o costume de acompanhar os vídeos dos perfis que seguem.
  • Quase metade dos usuários, ou seja, 48%, costumam acompanhar e interagir com os vídeos postados por amigos;
  • Aproximadamente 41% dos usuários encontram satisfação em utilizar o TikTok para seguir e apoiar conteúdos produzidos por marcas e empresas que lhes interessam.

Como podemos perceber, o mercado do TikTok no Brasil é promissor e oferece muitas possibilidades para as marcas que querem se destacar na plataforma. 

Segundo um estudo da Kantar, a rede social é a terceira plataforma de vídeo mais assistida no Brasil, ficando atrás apenas do Youtube e da Netflix. De acordo com o próprio TikTok, as categorias de conteúdo mais populares na plataforma em 2023 foram:

  • Entretenimento;
  • Estilo de vida;
  • Beleza e moda;
  • Educação;
  • Esportes.

Quais são as oportunidades para as marcas no TikTok?

O TikTok não é apenas uma plataforma de entretenimento para os usuários, mas também uma ferramenta poderosa para as marcas alcançarem e envolverem seu público-alvo de maneira única e criativa. Aqui estão algumas oportunidades que o TikTok oferece para as marcas:

Engajamento autêntico

O TikTok permite que as marcas criem conteúdo autêntico e genuíno que ressoa com os usuários. Em vez de anúncios tradicionais, as marcas podem contar histórias, participar de desafios e interagir de forma mais significativa com seu público.

Alcance orgânico

Com o algoritmo do TikTok favorecendo a descoberta de conteúdo novo e relevante, as marcas têm a oportunidade de alcançar um grande número de usuários de forma orgânica, o que reduz significativamente os investimentos em publicidade paga.

Conexão emocional

O TikTok é uma plataforma onde os usuários compartilham suas paixões, interesses e personalidades de forma autêntica. As marcas podem aproveitar isso para criar uma conexão emocional com seu público-alvo, mostrando seu lado humano e compartilhando valores que ressoam com os usuários.

Tendências e desafios

As tendências e desafios do TikTok têm o potencial de se tornarem virais em questão de horas. As marcas podem capitalizar essas tendências criando conteúdo relevante e participando de desafios populares, aumentando assim sua visibilidade e alcance na plataforma.

Colaborações com criadores de conteúdo

Os criadores de conteúdo, ou “TikTokers”, têm um grande poder de influência sobre seu público. As marcas podem colaborar com esses criadores para criar conteúdo patrocinado ou campanhas de influenciadores, alcançando assim novos públicos e aumentando a credibilidade de sua marca.

Garota atraente com roupa elegante cria conteúdo de influência mostra o símbolo da paz em poses de câmera frontal do smartphone.
Garota atraente com roupa elegante cria conteúdo de influência mostra o símbolo da paz em poses de câmera frontal do smartphone.

Feedback em tempo real

O TikTok oferece às marcas a oportunidade de receber feedback em tempo real sobre suas campanhas e conteúdo. As métricas de engajamento, como curtidas, compartilhamentos e comentários, fornecem insights valiosos sobre o que está funcionando e o que pode ser melhorado em suas estratégias de marketing.

Em resumo, o TikTok oferece uma variedade de oportunidades emocionantes para as marcas se destacarem e se conectarem com seu público-alvo de maneira autêntica e envolvente. Ao aproveitar as características únicas da plataforma e criar conteúdo relevante e cativante, as marcas podem construir relacionamentos duradouros com os usuários do TikTok e impulsionar o sucesso de suas estratégias de marketing digital.

Gestão inteligente de redes sociais é o caminho para o sucesso

Como você viu neste artigo, o TikTok é uma rede social que não pode ser ignorada pelas marcas que querem se comunicar com o público de forma efetiva e inovadora. 

A plataforma tem um enorme potencial de alcance, engajamento e conversão, desde que as marcas saibam como aproveitar as oportunidades que ela oferece. Nesse sentido, contar com uma agência de marketing e publicidade especializada pode fazer toda a diferença para planejar, executar e monitorar as estratégias de forma eficiente e alinhada aos objetivos da marca.

A CMLO&CO é uma agência que oferece soluções completas para as marcas que querem se destacar nas redes sociais. Com uma equipe qualificada e experiente, a CMLO&CO cuida de todas as etapas da gestão de redes sociais, desde a definição do público-alvo, da persona e dos canais mais adequados, até a criação de conteúdos relevantes, criativos e envolventes, passando pela análise dos resultados e pela otimização das campanhas.

Se você gostou deste artigo e quer saber como aproveitar todo o potencial das redes sociais em seu negócio, leia também o nosso artigo Melhores redes sociais para aumentar o engajamento do usuário com a marca. Lá você vai encontrar dicas valiosas para escolher as melhores redes sociais para o seu negócio e como usá-las da melhor forma possível. Vale a pena conferir!

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