Carnaval — A importância e lembrança da presença das marcas em momentos de felicidade

Época de Carnaval é sinônimo de celebração e diversão coletiva. As ruas se transformam em um palco de cores, os hinos dos bloquinhos tocam até o sol raiar e milhões de foliões saltitam pelos quatro cantos do Brasil.

Seja nos tradicionais desfiles das escolas de samba do Rio de Janeiro e de São Paulo, nos blocos de rua que arrastam multidões em Salvador ou em festas mais intimistas, o espírito carnavalesco é algo que mobiliza o país inteiro. Para 2025, o governo projetou um faturamento de até R$ 12 bilhões, tornando esta edição a mais lucrativa desde 2015.

Isso porque, em 2024, o Carnaval já havia registrado um faturamento recorde, consolidando-se como um dos principais motores do turismo e do entretenimento no Brasil.

Onde há multidões, há oportunidades para as marcas se destacarem. Os cinco dias de festa têm se mostrado um período estratégico para os negócios, permitindo que empresas estreitem laços com seus públicos. Ao unir história, tradição e diversidade a ativações interativas, e campanhas digitais, cada vez mais marcas estão ressignificando seu espaço nesta festividade — indo além da simples venda de produtos e serviços para se tornarem parte das memórias e experiências inesquecíveis de seus consumidores.

A importância das marcas em momentos de felicidade

Nada cria uma conexão mais forte do que emoções que são genuínas. A felicidade é, sem dúvida, uma das mais poderosas.

Segundo vertentes do neuromarketing, experiências positivas têm a capacidade de aumentar o engajamento e a lembrança de uma marca, tornando momentos de celebração em uma oportunidade valiosa para as empresas se aproximarem de seu público de forma autêntica.

A grande festa de Carnaval é um exemplo perfeito disso. Durante os dias de folia, as pessoas estão mais abertas a novas experiências, dispostas a interagir e consumir de maneira mais espontânea. Nesse contexto, marcas que conseguem se integrar ao clima de alegria e descontração conquistam um espaço diferenciado na mente e no coração do consumidor.

Mas por que isso acontece? A resposta está na psicologia do consumo. Quando associamos um produto ou serviço a um momento positivo, nossa percepção sobre ele muda. Criamos um vínculo emocional, e essa lembrança agradável pode influenciar futuras decisões de compra. É por isso que tantas marcas investem pesado em campanhas publicitárias e ações imersivas em eventos como o Carnaval. Mais do que vender, elas querem estar presentes nas histórias e memórias dos consumidores.

É por isso que ativações criativas, parcerias estratégicas e até mesmo o tom das campanhas publicitárias são projetados para reforçar essa associação. E quando uma marca acerta e consegue reforçar sua identidade e conquistar um público fiel, ela eleva seu status quo perante aquelas pessoas. Afinal, quem não gosta de lembrar de uma marca que fez parte de um momento incrível?

Estratégias de marketing no Carnaval

Mas conexões emocionais e reforço positivo não são os únicos fatores que levam marcas a investir nesta época do ano. Se tem uma coisa que o Carnaval oferece além de folia, é visibilidade.

A festa leva milhões de pessoas a novos destinos e às ruas todos os anos, proporcionando um cenário perfeito para que as marcas entrem na conversa e se conectem com o público de maneira criativa e espontânea. Mas, para isso, é preciso ir além da simples exposição da logo: as estratégias de marketing mais recentes no Carnaval envolvem experiências imersivas, presença digital e ativações que fazem sentido com a data e seus foliões.

Patrocínios e Parcerias

O patrocínio de blocos, escolas de samba ou eventos carnavalescos, por exemplo, é uma das formas mais diretas de garantir presença durante a folia. Grandes marcas apostam nessa estratégia para ampliar seu alcance e fortalecer o branding. Em 2025, nomes como Ambev estiveram entre os patrocinadores de destaque, reforçando a importância dessas parcerias para viabilizar a festa e, ao mesmo tempo, consolidar sua imagem entre os foliões.

Seja estampando camarotes VIPs, garantindo a infraestrutura de eventos, ou na própria mão dos consumidores, este é o momento em que as marcas têm a oportunidade de conhecer de perto o seu público.

Ativações de Marca e Experiências Imersivas

Se patrocínios possibilitam proximidade, as ativações interativas trazem conexão. Ao propor estandes com brindes exclusivos, espaços instagramáveis e até desafios interativos, as marcas fazem com que o público vivencie a identidade da empresa de maneira vibrante.

Neste ano, a Mentos Kiss disponibilizou uma cabine interativa de fotos para o público, permitindo que registrassem seus momentos de folia no Carnaval da Cidade e levassem seus brindes para casa.

O segredo aqui está em entender o espírito do Carnaval e entregar algo que realmente agregue valor para os foliões — seja conforto, descontração ou conveniência.

Campanhas Digitais e Uso de Influenciadores

E não é só na rua que a diversão acontece — marcas que aproveitam os dias de Carnaval para engajar em campanhas digitais também encontram resultados positivos. O uso de memes, trends do momento e conteúdos interativos em plataformas como TikTok e Instagram tornam as campanhas mais próximas da linguagem do público.

Além disso, é um momento em que os usuários querem estar extremamente informados: onde bloco X vai se concentrar, qual atriz é porta-bandeira de qual escola, quem vai passar o Carnaval em qual lugar?

É aqui que os influenciadores digitais desempenham um papel crucial na comunicação das marcas – além de compartilharem suas experiências e promover produtos de maneira autêntica e descontraída, eles representam a combinação da presença física e digital das marcas na rotina dos consumidores.

Casos de sucesso: marcas que brilharam no Carnaval 2025

Tendo estas estratégias em mente, o Carnaval de 2025 foi palco de diversas iniciativas de marcas que se destacaram ao proporcionar experiências únicas aos foliões. Algumas que achamos interessantes foram:

Intimus: visando estreitar laços com o público jovem, especialmente a Geração Z, a marca patrocinou o renomado evento Carvalheira na Ladeira, disponibilizando absorventes nos banheiros e garantindo conforto às mulheres que pulavam Carnaval. Também promoveu, em parceria com a rede de farmácias Pague Menos, o envelopamento de uma loja em Olinda com temática carnavalesca, destacando-se na cidade e até mesmo tornando-se ponto de referência nos dias de celebração.

Bradesco: lançou no Carnaval de Salvador o “Camarote Bradesco Píer”, um espaço exclusivo que combinou música, gastronomia e vistas privilegiadas dos desfiles. Também patrocinou o bloco Carvalheira na Ladeira, proporcionando estações de hidratação e áreas para carregamento de celulares, garantindo que os participantes pudessem compartilhar seus momentos tranquilos.

TIM: já a empresa de telefonia inovou ao introduzir o “TIM Block Pin”, um broche tecnológico que, ao ser afastado mais de 10 metros do smartphone do usuário, aciona automaticamente o bloqueio do dispositivo. A iniciativa visou aumentar a segurança dos foliões, permitindo que curtissem a festa evitando o risco de possíveis furtos ou perdas de seus aparelhos.

iFood: como patrocinador oficial do Carnaval de rua em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, o iFood esteve presente em diversos pontos estratégicos dessas cidades nos dias de folia. Distribuiu viseiras personalizadas, e garantiu que os participantes da festa tivessem acesso fácil e rápido a opções de alimentação, integrando tecnologia e praticidade à rotina dos foliões.

O impacto das ações de Carnaval na percepção das marcas

Como vimos até aqui, o Carnaval não é apenas um momento de celebração, mas também uma grande vitrine para as marcas. Quando bem executadas, as campanhas carnavalescas podem atrair novos consumidores, aumentar a lealdade dos já existentes, e redefinir a percepção da marca perante o público e o mercado.

Um dos principais fatores que tornam o Carnaval tão valioso para as empresas é o alto nível de engajamento do público neste período. Diferente de campanhas publicitárias tradicionais, onde a marca se comunica de forma unidirecional, no Carnaval a interação ganha tridimensionalidade. Mas tal nível de exposição e investimento também apresentam seus riscos: o alto volume de interações e a exposição intensa podem gerar situações inesperadas que afetam a reputação da marca.

Um exemplo comum são as campanhas que não consideram a diversidade do público e acabam recebendo críticas por falta de representatividade ou apropriação cultural. Além, é claro, de problemas logísticos, como falhas no fornecimento de produtos ou serviços em eventos patrocinados que podem gerar insatisfação e prejudicar a imagem da empresa.

Outro desafio é o equilíbrio entre autenticidade e comercialização. O público de Carnaval valoriza marcas que se inserem na festa de forma genuína, sem parecerem oportunistas. Empresas que acabam apenas ‘surfando na onda’, sem criar experiências relevantes, correm o risco de serem ignoradas, ou pior, receberem reações negativas nas redes sociais.

Por isso, é preciso considerar, antes de começar a planejar uma campanha, quais ações e iniciativas se alinham com os valores da marca, do público-alvo e com a proposta do evento. Campanhas bem planejadas, que unem entretenimento, interação e responsabilidade social, não apenas aumentam a visibilidade da marca, mas também fortalecem sua reputação no longo prazo, consolidando-a com um impacto positivo na própria festa de Carnaval, e, claro, na memória do consumidor.

Resumindo…

O Carnaval é mais que uma celebração; é um fenômeno cultural e econômico que proporciona às marcas uma oportunidade única de se conectarem com os consumidores em um dos momentos mais felizes e engajados do ano. Com milhões de foliões nas ruas e um impacto econômico bilionário, a festividade é um palco perfeito para que empresas fortaleçam suas identidades, promovam experiências autênticas e criem laços duradouros com o público.

Exploramos como marcas de diferentes segmentos têm usado estratégias inovadoras para se destacar no Carnaval. Desde patrocínios e ativações imersivas, até campanhas digitais virais e a colaboração com influenciadores, a cada ano as empresas estão ressignificando mais e mais a sua presença na festa. Além disso, a crescente preocupação com sustentabilidade e inclusão está moldando novas abordagens de marketing, tornando a presença das marcas mais relevante e alinhada com os valores contemporâneos dos consumidores.

Tendo em mente estas tendências emergentes, as marcas devem olhar para o futuro e planejar estrategicamente suas ações para os Carnavais dos próximos anos. A convergência entre experiências físicas e digitais continuará sendo essencial, assim como a personalização das campanhas para diferentes públicos e regiões. A busca por autenticidade, a integração com a cultura local e o investimento em soluções sustentáveis serão diferenciais para marcas que desejam se destacar de forma positiva e memorável.

Para as empresas, o Carnaval não é apenas uma festa, mas uma plataforma estratégica de comunicação e branding. Investindo em campanhas criativas, interativas e alinhadas com as expectativas do consumidor moderno, as marcas não apenas ampliam sua visibilidade, mas também conquistam espaço na memória afetiva do público.

Nada é mais poderoso do que ser lembrado como parte de um momento de felicidade autêntica.