Social Selling B2B: como transformar redes sociais em canal de geração de negócios
Toda empresa B2B já usa redes sociais, mas poucas usam redes sociais para vender. Essa é a diferença entre ter um perfil corporativo e operar Social Selling B2B: uma prática que transforma presença digital em pipeline, e não apenas em curtidas. O comprador B2B mudou de comportamento antes de qualquer empresa perceber. Hoje, boa parte […]
LinkedIn para empresas B2B: como alcançar CEOs e tomadores de decisão
Alcançar um CEO ou diretor pelo LinkedIn não é sobre ter o maior número de seguidores. É sobre aparecer no momento certo, para a pessoa certa, com autoridade suficiente para que ela pare o scroll. Empresas B2B erram justamente aí: tratam o LinkedIn para empresas como um canal de alcance amplo, quando decisores exigem o […]
Marketing omnichannel no varejo: como integrar campanhas online e experiências físicas
O consumidor pode descobrir um produto no Instagram, pesquisar avaliações no Google, comparar preços no site, experimentar o item em uma loja física e finalizar a compra pelo aplicativo. Para ele, tudo isso faz parte da mesma relação com a marca. Para muitas empresas, porém, cada uma dessas interações ainda pertence a uma área diferente, […]
Mídia geolocalizada: como alcançar consumidores no momento e lugar certos
Impactar a pessoa certa sempre foi um dos principais objetivos da publicidade. Mas, para muitos negócios, saber onde esse consumidor está e em qual momento abordá-lo pode ser tão importante quanto entender quem ele é. É exatamente essa a proposta da mídia geolocalizada. A estratégia utiliza dados e sinais relacionados à localização para tornar a […]
Marketing para shopping centers: como aumentar o fluxo de pessoas usando mídia geolocalizada
Um shopping center não precisa convencer todo mundo a visitá-lo. Precisa convencer as pessoas certas, no lugar certo e no momento certo. Essa diferença muda completamente a estratégia de mídia. Imagine um shopping localizado em uma região cercada por bairros residenciais, escritórios, universidades e importantes corredores de circulação. Existem milhares de potenciais consumidores passando diariamente […]
UX para plataformas financeiras: como transformar dados complexos em experiências simples
Imagine abrir uma plataforma financeira e encontrar: Rentabilidade acumulada. Volatilidade. Benchmark. Liquidez. Exposição por classe de ativo. Projeções. Indicadores. Gráficos. Movimentações. Risco. Tudo isso pode ser importante. Mas existe uma diferença enorme entre disponibilizar informação e fazer alguém compreendê-la. Esse é um dos principais desafios de UX para plataformas financeiras. Bancos, fintechs, gestoras, corretoras, empresas […]
Marketing para empresas de Wealth Management: como atrair clientes de alta renda no digital
Quem possui R$ 10 milhões para investir dificilmente escolhe quem vai cuidar do patrimônio depois de clicar em um anúncio. Essa constatação parece óbvia. Mesmo assim, muitas estratégias de marketing para Wealth Management continuam estruturadas como se a decisão acontecesse dessa maneira. Cria-se uma campanha. Segmenta-se um público de alta renda. Oferece-se uma reunião com […]
Marketing para serviços financeiros: como gerar confiança antes de gerar leads
Imagine dois anúncios. O primeiro oferece uma camiseta. O segundo oferece um investimento, uma conta empresarial, um seguro ou uma solução que terá acesso aos dados financeiros da sua empresa. Você provavelmente não avalia os dois da mesma maneira. No primeiro caso, preço, produto e conveniência podem ser suficientes para provocar uma compra. No segundo, […]
Marketing para o setor automotivo: estratégias para gerar demanda além da venda de veículos
Durante muito tempo, falar em marketing para o setor automotivo significava falar quase exclusivamente sobre venda de carros. Campanhas de lançamento, ofertas de financiamento, feirões, condições especiais e anúncios destacando preço e características dos veículos dominaram a comunicação do segmento. Mas o mercado automotivo é muito maior do que a venda de veículos. Montadoras, fabricantes […]
Como alcançar públicos altamente segmentados com mídia digital
Quanto mais específico é o público de uma empresa, maior parece ser o desafio da mídia digital. Como encontrar diretores financeiros de empresas industriais? Profissionais de saúde de determinada especialidade? Gestores de grandes instituições de ensino? Decisores de tecnologia dentro de organizações com determinado perfil? Durante muito tempo, a resposta do marketing digital esteve concentrada […]