Brasil es reconocido mundialmente como uno de los principales actores de la agroindustria, que desempeña un papel clave en la economía del país. Con vastas extensiones de tierra fértil y un clima favorable, el sector agrícola brasileño es responsable de una parte significativa de la producción mundial de alimentos, principalmente soja, café, carne de vacuno, pollo y cerdo.
Según datos del CEPEA (Centro de Estudios Superiores de Economía Aplicada), en 2023 la agroindustria representará más de 1.000 millones de euros al año. 24% del PIB nacional y fue responsable de más de 37% de puestos de trabajo en Brasil.
Sin embargo, a pesar de su importancia, la agroindustria también se enfrenta a una serie de retos. Entre ellos figuran la competencia internacional, la sostenibilidad medioambiental, la innovación tecnológica, la calidad y seguridad de los productos, la comunicación y las relaciones con clientes y consumidores, entre muchos otros.
En este escenario, el agromarketing ha surgido como una herramienta estratégica para promocionar los productos agrícolas y añadir valor al sector rural. ¿Quiere saber más al respecto? Entonces sigue este artículo.
¿Qué es el agromarketing?
El agromarketing es el conjunto de actividades de marketing dirigidas a la agroindustria. El enfoque abarca desde la investigación de mercados, el desarrollo de productos, la fijación de precios, la distribución y las ventas, hasta la posventa y la fidelización de clientes.
El marketing aplicado a la agroindustria trata de satisfacer las necesidades y expectativas de los consumidores finales de productos agrícolas, así como de los intermediarios de la cadena de producción, como distribuidores, revendedores, transformadores y minoristas.
Su principal objetivo es promover y valorizar los productos rurales, destacando sus atributos y beneficios tanto para el mercado interno como para el externo. También busca mejorar la imagen de la agroindustria, destacando su importancia económica, social y medioambiental.
La importancia de la comercialización en la agricultura
La importancia de la comercialización agrícola es evidente. Además de contribuir a aumentar el valor de los productos rurales en los mercados nacionales y extranjeros, la comercialización agraria también permite a los productores..:
- Diferénciese de la competencia;
- Aumente su cuota de mercado;
- Refuerce su imagen y reputación;
- Cree valor para sus productos y servicios;
- Genere más ingresos y beneficios;
- Contribuir al desarrollo socioeconómico del país;
- Profesionalizar el sector, fomentando la adopción de prácticas sostenibles e innovadoras.
Beneficios para el sector agrícola
Como hemos visto, los beneficios del marketing agroindustrial son numerosos.
Ayuda a diferenciar los productos agrícolas en el mercado, aumentando su competitividad y su valor percibido. También refuerza la relación entre productores y consumidores, fomentando la confianza y la fidelidad a la marca.
También ayuda a concienciar sobre cuestiones medioambientales y de sostenibilidad, destacando las prácticas responsables adoptadas por el sector agrícola.
Para obtener estos beneficios, sin embargo, es necesario adoptar las mejores estrategias de marketing para el sector rural. Algunas de ellas son:
- Segmentar el mercado y definir el público objetivo;
- Identificar las necesidades, deseos y preferencias de los clientes;
- Crear una identidad visual coherente para la marca e invertir en acciones de marca;
- Desarrollar productos de calidad con diferenciales competitivos que satisfagan las demandas de los clientes;
- Establecer precios justos y competitivos que reflejen el valor percibido por los clientes;
- Elegir los mejores canales de distribución y venta que garanticen la disponibilidad y accesibilidad de los productos;
- Participar en ferias y eventos relacionados con la agroindustria;
- Invertir en comunicación integrada de marketingTambién utiliza diversos medios y herramientas para dar a conocer los productos e interactuar con los clientes;
- Seguimiento del rendimiento de las acciones de marketing y evaluación de los resultados obtenidos.
¿Cómo puede una agencia de marketing y publicidad ayudar a la agroindustria a destacar?
Por desgracia, los agricultores no siempre disponen del tiempo, los recursos o los conocimientos necesarios para aplicar eficazmente estas estrategias.
Por eso, recurrir a una empresa de servicios integrales de marketing puede ser una gran solución.
A agencia de marketing y publicidad 360 puede ayudar a la agroindustria a destacar en el mercado nacional e internacional ofreciendo servicios como:
- Investigación de mercado y análisis de datos;
- Planificación estratégica de marketing;
- Creación de identidad visual y marca;
- Desarrollo de sitios web, blogs y redes sociales;
- Producción de contenidos relevantes y optimizados para SEO;
- Gestión de redes sociales y relaciones con los clientes;
- Creación de campañas publicitarias en línea y fuera de línea;
- Marketing de influencers y asociaciones estratégicasentre otros.
Una de las agencias que destaca en este segmento es CMLO&CO, una empresa de marketing que opera en el mercado desde hace más de 12 años, centrada en la experiencia del cliente.
Con la ayuda de un equipo multidisciplinar y cualificado de marketing y publicidad, ayudamos a los productores rurales a alcanzar sus objetivos empresariales mediante estrategias de marketing eficientes y eficaces que generan valor para el sector rural y para los clientes.
Si quiere saber más sobre el poder del agromarketing en la promoción de productos agrícolas y cómo CMLO&CO puede ayudar a su empresa agrícola a crecer y destacar, Contacto y solicite un presupuesto gratuito. Estaremos encantados de atenderle.
