El mundo del marketing está en constante evolución y, en los últimos años, una tendencia está transformando la forma en que las marcas conectan con su público objetivo. Hablamos del meteórico ascenso de los podcasts, una forma de comunicación que gana cada vez más terreno en internet y en el corazón de los brasileños.
Los podcasts son una gran herramienta para cualquiera que desee informarse, entretenerse, educarse o inspirarse con una gran variedad de temas, como noticias, cultura, humor, ciencia, negocios, salud, entretenimiento y mucho más. También es una poderosa estrategia de marketing para quienes desean crear contenidos atractivos y relevantes para su público objetivo.
Pero, ¿cómo surgió la revolución del podcast en el mundo del marketing? En este artículo aprenderemos un poco más sobre la historia y la evolución de este formato de contenidos. Al final de esta lectura, esperamos que seas capaz de entender los beneficios de esta innovadora forma de comunicación y aprovechar esta tendencia para mejorar las estrategias de marketing de tu empresa. ¿Vamos?
¿Qué es un podcast?
Podcast es una palabra que procede de la combinación de iPod (uno de los primeros dispositivos portátiles de reproducción de audio) y broadcast (transmisión de radio o televisión).
Aunque el concepto surgió en la década de 1990, el término fue acuñado oficialmente en 2004 por el periodista británico Ben Hammersley en un artículo para The Guardian.
El podcast surgió como una forma alternativa e independiente de producir y distribuir contenidos de audio en Internet. Los primeros podcasts fueron creados por entusiastas de la tecnología y la comunicación que utilizaban programas y equipos sencillos para grabar y publicar sus programas en línea.
En la actualidad, se trata de contenidos digitales de audio, normalmente grabados en episodios, que pueden escucharse en cualquier momento y lugar, a través de apps o plataformas online, así como de dispositivos que reproducen audio. Su gran ventaja es que puede descargarse o emitirse a través de internet, sin necesidad de sintonizar una emisora de radio ni seguir un horario.
¿Por qué se ha hecho tan popular en los últimos años?
Entender la revolución de los podcasts significa comprender por qué este formato de contenidos se ha hecho tan popular en los últimos años.
Y hay muchas razones. Una de ellas es la facilidad y practicidad de consumir contenidos de audio a través de Internet. Los podcasts permiten al oyente elegir el tema, el formato, la hora y el momento para escuchar el programa, sin depender de un horario fijo ni de una conexión constante.
Otra razón es la diversidad y calidad de los contenidos producidos por los podcasters. El formato abarca una enorme variedad de temas, estilos y públicos, atendiendo a los más diversos intereses y necesidades de los oyentes.
También ofrece una experiencia más íntima y personal que otros medios, ya que crea una conexión directa entre el productor y el consumidor del contenido.
Una tercera razón que no debe pasar desapercibida es la evolución de la tecnología e internet. El avance de los dispositivos móviles, las aplicaciones y las plataformas de streaming ha facilitado el acceso y la difusión de los podcasts.
Hoy existen varios servicios gratuitos o de pago que permiten crear, alojar, distribuir y monetizar podcasts con facilidad y calidad.
Los podcasts y los nuevos hábitos de consumo de los brasileños
Otra razón de la revolución de los podcasts en el mundo del marketing es que el formato encaja perfectamente con los nuevos hábitos de consumo de los brasileños.
Con la popularización de los teléfonos inteligentes y un mayor acceso a Internet, la población brasileña ha adoptado cada vez más esta forma de contenido como parte esencial de su rutina diaria. Ya sea en el tráfico, mientras hacen ejercicio o incluso en las tareas domésticas, los brasileños han incorporado los podcasts a sus vidas.
Según Informe DIGITAL 2023 DEEP-DIVE de DataReportal, aproximadamente 43% de los internautas brasileños en edad de trabajar dicen escuchar al menos un podcast a la semana.
La encuesta también puso de manifiesto que, a nivel mundial, más de 21% de los internautas afirman escuchar contenidos digitales de audio cada semana, dedicando una media de 1 hora y 2 minutos al día.
Ventajas de los podcasts sobre otros formatos de contenidos
Además de las razones mencionadas, hay otras ventajas que ayudan a explicar la revolución de los podcasts, sobre todo en comparación con otros formatos de contenido. He aquí algunas de ellas:
- Genera autoridad, credibilidad y confianza: al producir un podcast sobre un tema específico, usted demuestra sus conocimientos, experiencia y pasión por el tema, creando una reputación positiva para su marca o negocio.
- Cree compromisoFidelización y comunidad: al producir un podcast con frecuencia y calidad, creas una relación duradera y cercana con tu audiencia, que empieza a seguirte, comentar, compartir y recomendar tus contenidos.
- Genera tráfico, contactos y ventas: un podcast con contenido relevante y atractivo para su público objetivo aumenta las posibilidades de atraer visitantes a su sitio web o blog, captar contactos cualificados para su lista de correo electrónico y convertir clientes potenciales en compradores reales.
- Publicidad dentro de los programas: puede insertar anuncios o patrocinio dentro de los episodios, generando ingresos para su empresa o su socio.
Los mejores formatos de podcast para impulsar su marketing
Existen varios formatos de podcast que pueden utilizarse para crear contenidos interesantes y atractivos para su audiencia. He aquí algunos de los principales:
Chat
Es el formato de podcast más común y sencillo. Básicamente consiste en una conversación informal entre dos o más personas sobre un tema concreto.
Este formato es ideal para crear un ambiente relajado y divertido, así como para generar interacción entre participantes y oyentes.
Entrevista
La entrevista, por su parte, consiste en una conversación formal entre un entrevistador y un entrevistado sobre un tema concreto. Este formato es ideal para aportar información relevante, opiniones diferentes y experiencias personales sobre el tema.
Monólogo
Como su nombre indica, es un formato que consiste en un único discurso de una persona sobre un tema concreto. Este formato es ideal para impartir conocimientos, consejos, reflexiones o historias sobre el tema.
Podcasts informativos
Ayudan a proporcionar noticias, datos o hechos sobre un tema concreto. Estos formatos son ideales para mantener al público al día, informado y sensibilizado sobre el tema.
Cuentacuentos
Es el formato de podcast que contar una historia sobre un tema concreto. Es ideal para atraer, emocionar e inspirar al público con narraciones creativas, originales y cautivadoras sobre el tema.
¿Cómo hacer podcasts?
Para formar parte de la revolución de los podcasts y crear contenidos de éxito, hay que seguir algunos pasos importantes. Compruébelos:
Identificar el público destinatario
Antes de crear un podcast, tienes que saber quién es tu público objetivo, cuáles son sus características, necesidades, intereses y preferencias. Así podrás definir el tema, el formato, el tono y el lenguaje de tu audio digital.
Elabore un buen plan de contenidos
Una vez definido el público al que va dirigido, hay que planificar el contenido del podcast. Esto implica definir los objetivos, los temas, los guiones, los invitados, los recursos técnicos y los horarios de su podcast.
Elegir un formato de podcast adecuado para su empresa
Como hemos visto antes, hay varios formatos de podcast que pueden utilizarse para crear contenidos interesantes y atractivos para su audiencia. Debes elegir el formato que mejor se adapte a tu tema, tu estilo y tu propósito.
Buscar la diferenciación de la competencia
Con la revolución de los podcasts en el mundo del marketing, hay que intentar diferenciarse de la competencia.
Esto significa ofrecer algo único, original e innovador a su audiencia, ya sea en su contenido, su tono de voz, su humor, sus conocimientos, su posicionamiento, su nicho o su propósito.
Lo importante es mostrar a su público por qué debería elegir su podcast en lugar de otro.
Publique a menudo
Para mantener el interés y la fidelidad de su audiencia, debe publicar sus podcasts con frecuencia y constancia. Así que define una frecuencia (diaria, semanal, quincenal, mensual) y cíñete a ella.
De esta forma, creas una rutina de consumo y una expectativa positiva en tus oyentes, que esperarán con impaciencia el siguiente episodio de tu podcast.
Invierta en una buena CTA
CTA significa llamada a la accióno llamada a la acción. En realidad es una frase o un botón que invita a su audiencia a hacer algo después de escuchar su podcast.
La llamada a la acción podría ser, por ejemplo, invitar al oyente a suscribirse a su canal, seguirle en las redes sociales, dejar un comentario, compartir el audio con sus amigos, etc.
Cualquiera que sea la acción, es esencial para generar compromiso y conversión en su podcast. Por eso debes invertir en una buena CTA que sea clara, directa e irresistible.
¡Forme parte de la revolución de los podcasts en el mundo del marketing!
Como hemos presentado en este artículo, los podcasts han surgido como una fuerza significativa en el marketing contemporáneo, redefiniendo la forma en que las marcas conectan con su público.
Y en este contexto, crear contenidos envolventes, relevantes y atractivos es una de las mejores formas de atraer, educar y retener a los clientes en la era digital. Y nadie mejor que CMLO&CO ¡para ayudarle en su misión!
Somos una agencia de marketing y publicidad que reconoce y adopta esta revolución. Mediante la creación de contenidos personalizados y creativos, hemos ayudado a miles de marcas a consolidar su presencia en el mundo de los podcasts, conquistando nuevas audiencias y construyendo relaciones duraderas.
Forme parte de la revolución de los podcasts y lleve su marketing a nuevas cotas con CMLO&CO. Hable con alguien que entienda del tema.
