¿Te has parado a pensar alguna vez cuántos anuncios ves cada día en Internet? Ya sea en páginas web, redes sociales, aplicaciones o vídeos, la publicidad digital está cada vez más presente en nuestra vida en línea.
Pero, ¿qué es la publicidad digital? ¿Cuáles son sus objetivos y beneficios para las empresas? Y ¿cuáles son las tendencias que marcarán este mercado en 2024? En este artículo responderemos a estas y otras preguntas. ¡Síganos!
¿Qué es la publicidad digital?
En principio, es el conjunto de estrategias de marketing que utilizan Internet y otros medios digitales para promocionar productos, servicios, marcas o causas. Su objetivo es atraer a, captar y convertir al público objetivo en clientes fieles, lo que aporta varios beneficios a las empresas, como:
- Mayor alcance y segmentación: puede llegar a personas de cualquier parte del mundo, según sus intereses, comportamientos, datos demográficos, etc.
- Más flexibilidad y creatividad: puede utilizar diferentes formatos, canales y plataformas para crear campañas personalizadas y dinámicas.
- Medición y optimización de resultados: también puede supervisar el rendimiento de sus acciones en tiempo real, analizar los resultados y realizar ajustes para mejorar el retorno de la inversión (ROI).
Datos del sector
La publicidad digital es uno de los segmentos de mayor crecimiento en el mundo. Según Informe Adspend Digital 2023Según un informe del Interactive Advertising Bureau (IAB), las inversiones en el sector brasileño ascendieron a más de 16.000 millones de R$ sólo en el primer semestre de este año. Esto, a su vez, representa un aumento de 11% en comparación con el mismo período de 2022.
Se espera que esta cifra siga aumentando en los próximos años. Según datos de StatistaSe espera que el importe global alcance los 910.000 millones de dólares en 2027. Los principales formatos publicitarios son los anuncios de vídeo, seguidos de los anuncios en redes sociales y los anuncios de búsqueda.
7 tendencias en publicidad digital a tener en cuenta en 2024
En este contexto, ¿cuáles son las tendencias que guiarán la publicidad digital en los próximos años? Hemos enumerado 7 para que no las pierdas de vista:
1. Uso de la inteligencia artificial en la creación de contenidos
La inteligencia artificial (IA) es una tecnología que permite a las máquinas aprender de los datos y realizar tareas complejas de forma autónoma o semiautónoma.
En la publicidad digital, la IA puede utilizarse para crear contenidos pertinentes, personalizados y optimizados para cada público, canal y plataforma.
En este sentido, el inteligencia artificial puede generar textos, imágenes, vídeos y audios a partir de palabras clave, datos o informes. Además, la IA puede analizar el comportamiento de los usuarios y recomendar el mejor contenido para cada etapa del proceso de compra.
A pesar de estas ventajas, hay que mantener un equilibrio entre el hombre y la máquina. Entre otras cosas, porque la IA debe utilizarse como herramienta complementaria del trabajo humano y no como sustituto. Al fin y al cabo, las máquinas no pueden sustituir a la emoción, la intuición y la sensibilidad humanas.
2. Diversidad e inclusión
Estos dos conceptos se refieren al respeto y la valoración de las diferencias entre las personas, ya sean de género, raza, etnia, orientación sexual, identidad de género, edad, religión, discapacidad o clase social.
Pero, ¿cómo pueden aplicarse estos dos términos en la publicidad digital? Creando campañas que representen y satisfagan las necesidades de todos los grupos sociales, sin discriminación, estereotipos ni prejuicios.
Otro consejo para aplicar la diversidad y la inclusión en el sector es promover una cultura organizativa que acoja y fomente la participación de profesionales diversos en la creación y gestión de campañas.
La diversidad y la inclusión tienen muchas ventajas en las campañas publicitarias. En primer lugar, ambos conceptos ayudan a crear una conexión emocional con tu público, demostrando que te preocupas por ellos y que comprendes sus penas y deseos.
En segundo lugar, puede reforzar su imagen de marca demostrando que tiene responsabilidad social y que contribuye a construir un mundo más justo e igualitario. Y, por último, puedes ampliar tu mercado, llegando a nuevos segmentos y nichos.
3. Publicidad digital orientada al cliente
Se trata de un enfoque que sitúa al cliente en el centro de las decisiones y acciones de marketing. Esto significa comprender en profundidad quién es su cliente, qué quiere, cómo se comporta, cuáles son sus problemas y cómo puede resolverlos.
Este tipo de publicidad también implica crear campañas que ofrezcan valor al cliente en cada etapa de su recorrido de compra, desde el descubrimiento hasta la retención. Además, implica crear experiencias personalizadas que sean interactivas y omnicanal para el cliente, integrando los distintos puntos de contacto entre la marca y el consumidor.
Con la publicidad digital orientada al cliente, se genera una mayor satisfacción y confianza del consumidor, una mayor conversión y retención de clientes. También genera una mayor promoción y recomendación, ya que puede animar al cliente a convertirse en defensor de su marca y recomendarla a otras personas.
4. Marketing de influencers
Marketing de influencers es una estrategia que consiste en utilizar a personas que influyen en el comportamiento de compra de un determinado público para promocionar una marca, producto o servicio. Estas personas pueden ser famosos, expertos, líderes de opinión o creadores de contenidos digitales.
En la publicidad digital, la estrategia consiste en crear asociaciones con personas influyentes digitales que tengan afinidad con su marca y su público objetivo. Estos influencers pueden dar a conocer tu marca en sus redes sociales, blogs, podcasts, vídeos, entre otros canales y formatos, generando notoriedad, engagement y conversión.
5. Campañas patrocinadas
También conocidos como medios de pago o tráfico de pagoLos anuncios son anuncios de pago que aparecen en los diferentes canales digitales a los que acceden los usuarios. Pueden tener diferentes formatos, como banners, vídeos, historias, carruseles, entre otros, y pueden tener diferentes objetivos, como generar tráfico, leads, ventas, etc.
Las campañas patrocinadas son una forma eficaz de aumentar el alcance y la visibilidad de su marca en las redes sociales más populares del mundo, como Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Youtube y LinkedIn, por ejemplo. También son una forma de segmentar su público objetivo en función de diversos criterios, como datos demográficos, intereses, comportamiento y otros factores.
6. 6. Marketing social
El marketing social, por su parte, pretende generar un impacto positivo en la sociedad o el medio ambiente, además de promocionar la marca.
En este caso, las empresas pueden utilizar la publicidad digital para dar a conocer sus causas sociales, sus valores éticos y sus acciones sostenibles. De este modo, pueden ganarse la confianza y la admiración de los consumidores.
7. Publicidad digital sostenible
En teoría, es un tipo de publicidad que pretende reducir los impactos negativos de su actividad sobre el planeta. Según HYPR y Moss, las actividades publicitarias liberan 100 veces más CO2 a la atmósfera que la Bolsa de Nueva York, la NYSE.
Por lo tanto, es urgente adoptar prácticas ASG en la producción y difusión de campañas para reducir la huella de carbono y promover el desarrollo sostenible. Pero, ¿cómo hacerlo?
En este caso, lo mejor es adoptar prácticas como utilizar fuentes de energía renovables, evitar el despilfarro de recursos, reciclar materiales, etc. Otro consejo es compensar las emisiones de CO2 mediante iniciativas específicas.
De este modo, realizará campañas impactantes basadas en la sostenibilidad y la responsabilidad social.
¿Cómo puede aplicar las tendencias de la publicidad digital a su negocio?
Ahora que ya conoces las principales tendencias que guiarán el sector en 2024, te estarás preguntando: ¿cómo puedo aplicarlas a mi negocio? La respuesta es sencilla: siguiendo los siguientes consejos. ¡Échales un vistazo!
Elaborar un plan estratégico
La planificación estratégica es un documento que define los objetivos y metas de su empresa, los recursos disponibles, las estrategias a adoptar y los medios para alcanzarlos. También implica la definición de indicadores de rendimiento y acciones de mejora continua.
Defina sus objetivos de publicidad digital y metas SMART
Para los que no lo sepan, SMART es un acrónimo de specific (específico), measurable (medible), attainable (alcanzable), relevant (relevante) y time-bound (limitado en el tiempo).
En otras palabras, esto significa que sus objetivos y metas deben ser claros, cuantificables, realistas, alineados con su propósito y con un plazo definido. Pero, ¿cuál es la diferencia entre objetivos y metas?
Los objetivos son los resultados que quiere conseguir, como aumentar las ventas, el tráfico o la conversión, por ejemplo. Las metas son los indicadores que miden su progreso en relación con los objetivos, como el número de clics, clientes potenciales, clientes, etc.
Elija los canales de publicidad digital adecuados para su empresa
Además de la planificación y los objetivos SMART, debe elegir los mejores canales para su publicidad digital.
Así que ten en cuenta el perfil de tu público objetivo, el tipo de producto o servicio que ofreces, el presupuesto disponible y los objetivos y metas que te has marcado. Y prueba a combinar dos o más canales para maximizar los resultados de tus campañas, como tu web, blog, redes sociales y email marketing, entre otros.
No pierda de vista las tendencias de la publicidad digital
En tendencias son las novedades e innovaciones que surgen en el mercado y que pueden influir en el comportamiento de los consumidores y las marcas. Hay que estar atento a las novedades del mercado para inspirarse, estar al día y diferenciarse de la competencia.
Puedes hacerlo a través de investigaciones, cursos, eventos, blogs, podcasts, boletines y otras fuentes de información. Debes utilizar las tendencias como inspiración y referencia para tus campañas, pero sin perder tu identidad y originalidad.
Mida los resultados de sus campañas publicitarias
No olvide supervisar y analizar los datos y métricas de sus campañas, como el número de visitas, la tasa de conversión, el coste por adquisición y el retorno de la inversión, entre otros.
Para ello, puedes utilizar herramientas como Google Analytics, Facebook Insights, Instagram Insights y YouTube Analytics, entre otras, para recopilar y analizar los datos de tus campañas. Compara los resultados obtenidos con los objetivos y metas fijados e identifica los puntos fuertes y débiles de tus campañas.
Aplicar las mejoras necesarias
Por último, utilice los resultados de sus análisis para realizar ajustes y optimizaciones en sus campañas. Pruebe diferentes enfoques, formatos, contenidos, segmentaciones, ofertas y otros elementos de sus campañas. Recuerda: siempre debes tratar de aumentar la eficiencia y la eficacia de tus acciones de marketing digital.
Como hemos visto en este artículo, mantenerse al día y poner en práctica las tendencias de la publicidad digital puede suponer un gran reto para cualquier empresa. Pero la buena noticia es que ¡no tienes por qué hacerlo solo! CMLO&CO, agencia de marketing y publicidad con más de 12 años de experiencia en el mercado, puede ayudarle en este proceso.
CMLO&CO es una empresa de marketing especializada en crear campañas creativas y eficaces para las marcas en Internet, utilizando las mejores herramientas y técnicas del mercado. Además, cuenta con un equipo de profesionales cualificados y experimentados que están siempre al día de las últimas novedades del mercado. tendencias digitales y que puede guiarle y apoyarle en cada etapa de su planificación estratégica.
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