¿Ha oído hablar alguna vez del marketing de contenidos evergreen? Si quieres crear una estrategia de marketing digital de éxito, es esencial entender este concepto y aplicarlo a tu negocio.
En este artículo, le explicaremos en qué consiste esta estrategia de producción de contenidos y por qué es tan importante, y cómo CMLO&CO puede ayudarle a explotar todo el potencial de este tipo de marketing para generar más valor para su audiencia y más resultados para su empresa. ¿Vamos?
Desentrañar el significado del marketing de contenidos evergreen
El término evergreen procede del inglés y significa "siempre verde". Generalmente se utiliza para referirse a algo que no pierde su relevancia o validez con el paso del tiempo.
No marketing de contenidosevergreen es un tipo de contenido que no se queda obsoleto ni anticuado, sino que sigue siendo útil, interesante y atractivo para el público objetivo.
Te lo explicaremos.
Un ejemplo de contenido perenne es un artículo que enseña a hacer una tarta de chocolate.
Tenga en cuenta que este tipo de contenido no depende de modas, tendencias o estacionalidad, sino de una necesidad o interés permanente del público.
Por lo tanto, se puede acceder a ella y consumirla en cualquier momento, independientemente de cuándo se haya publicado.
Por otro lado, un ejemplo de contenido que no es perenne es un artículo que hable de las últimas noticias de los Oscar.
Tenga en cuenta que este tipo de contenido tiene una vida corta, ya que pierde el interés del público poco después del acontecimiento. Incluso puede generar un pico de audiencia en el momento de la publicación, pero luego se queda en el camino.
La importancia del marketing de contenidos perenne
El marketing de contenidos evergreen es importante por varias razones. He aquí algunas de ellas:
Aumenta el tráfico orgánico
Los contenidos perennes tienden a posicionarse mejor en los motores de búsqueda, ya que los algoritmos los consideran más relevantes y autorizados.
Además, reciben más visitas constantes porque no pierden su valor con el tiempo.
Genera más compromiso
Los contenidos atemporales tienen más probabilidades de generar comentarios, comparticiones e interacciones en las redes sociales, ya que despiertan el interés y la curiosidad del público.
También ayudan a crear relación de confianza y credibilidad con los lectores, ya que demuestran que la marca tiene conocimientos y experiencia sobre el tema.
Aumenta la conversión
El marketing de contenidos perenne puede utilizarse para educar, informar y persuadir a los clientes potenciales a lo largo del proceso de compra.
También puede utilizarse para nutrir a los clientes potenciales, ofrecer soluciones y fomentar la toma de decisiones. De este modo, ayuda a aumentar las posibilidades de conversión y fidelización de los clientes.
Optimiza el rendimiento de la inversión (ROI)
Los contenidos sin fecha de caducidad son más rentables que los perecederos, ya que requieren menos inversión en producción y actualización.
Y como tienen una vida útil más larga, generan más devolver en términos de tráfico, compromiso y conversión.
En otras palabras, usted produce una vez y recoge los frutos durante mucho tiempo, sin tener que gastar más recursos actualizando o sustituyendo el contenido.
Ventajas del marketing de contenidos evergreen
Además de los beneficios que ya hemos mencionado, el contenido atemporal también ofrece otras ventajas para tu estrategia de marketing digital. He aquí algunas de ellas:
Diferencia su marca de la competencia
Al invertir en marketing de contenidos perenne, demuestra que su marca tiene autoridad y conocimientos sobre su nicho de mercado.
También se diferenciará de los competidores que sólo producen contenidos anticuados o superficiales.
Aumente el alcance de su marca
Al crear contenidos perennes, se amplían las posibilidades de llegar a nuevos públicos y mercados.
Esto se debe a que su contenido puede ser encontrado por personas que buscan información sobre su tema en diferentes momentos y contextos.
Crear un activo digital duradero
El contenido evergreen es un activo digital que puede generar valor para su marca durante mucho tiempo.
Si invierte en esta estrategia, podrá incluso crear una colección de contenidos reutilizables, reutilizados o redifundidos en diferentes canales y formatos.
Genere más clientes potenciales y ventas para su empresa
Otra ventaja del contenido evergreen es que puede utilizarse como cebo digital para captar los datos de sus clientes potenciales.
También pueden utilizarse como parte de su estrategia nutricional. conduceeducándoles sobre su producto o servicio y conduciéndoles a través del embudo de ventas.
Principales formatos de contenidos perennes
Si quieres apostar por el marketing de contenidos evergreen, debes saber que existen varios formatos de contenidos que pueden considerarse atemporales y relevantes. Algunos de los más comunes son:
- Guías: contenidos que enseñan a hacer algo paso a paso, como una guía sobre cómo elaborar un plan de empresa o una guía sobre cómo organizar una fiesta de cumpleaños;
- Listas: contenidos que presentan una serie de elementos sobre un tema concreto, como una lista de libros que todo empresario debería leer o una lista de películas que han marcado la historia del cine;
- Consejos: contenidos que ofrecen consejos o recomendaciones sobre un tema, como consejos para ahorrar dinero o consejos para cuidar la salud mental;
- Tutoriales: contenido perenne que muestra cómo utilizar una herramienta, producto o servicio, como un tutorial sobre cómo utilizar Photoshop o un tutorial sobre cómo realizar una compra en línea;
- Reseñas: contenido que evalúa o analiza una obra, un producto o un servicio, como la reseña de un libro, una película o un restaurante;
- Casos prácticos: cuente historias reales de éxito o fracaso de una marca, producto o servicio, como un caso práctico de cómo Netflix revolucionó el mercado del streaming o un caso práctico de cómo Coca-Cola se ha reinventado a lo largo de los años.
Marketing de contenidos evergreen: ejemplos de contenidos atemporales que puede explorar
Para inspirarte, aquí tienes algunos temas de contenido perenne que puedes crear para tu negocio:
- Cómo crear una estrategia de marketing digital desde cero;
- 10 errores que debe evitar al redactar correos electrónicos de marketing;
- Qué es el SEO y por qué es esencial para su sitio web;
- Cómo hacer un estudio de mercado eficaz y barato;
- 5 herramientas gratuitas para crear vídeos increíbles;
- Qué es el inbound marketing y cómo aplicarlo a su estrategia;
- Cómo crear un personaje para su público objetivo;
- Cómo escribir títulos irresistibles para tus contenidos;
- Cómo medir el éxito de sus campañas de marketing digital.
Tenga en cuenta que todos estos temas (o títulos, si lo prefiere) no están vinculados a ninguna tendencia, moda, estación o época del año. Como tales, pueden consumirse sin restricciones.
¿Cómo puede crear contenidos atemporales para su empresa?
Ahora que ya sabes qué es el marketing de contenidos evergreen y cuáles son sus ventajas, te estarás preguntando: ¿cómo crear contenidos atemporales para tu negocio?
No se preocupe, le daremos algunos consejos prácticos para empezar. Eche un vistazo:
Investigue su mercado
Antes de crear cualquier contenido, debe conocer bien su mercado. Esto incluye conocer a su público objetivo, sus competidores, sus proveedores, sus socios y sus oportunidades.
De este modo, podrá identificar las necesidades, intereses, preocupaciones y deseos de su público. Y entonces podrás crear contenidos que sean relevantes y valiosos para ellos.
Elija temas atemporales y relevantes
Una vez hecha la investigación, hay que elegir los temas para el contenido.
Para ello, sin embargo, debe optar por temas atemporales y relevantes para su nicho. Es decir, temas que no dependan de factores externos, como fechas conmemorativas, eventos estacionales o noticias momentáneas.
También temas que sean importantes e interesantes para su audiencia y que estén relacionados con su producto o servicio.
Manténgase al día de las tendencias y cambios de su sector
A pesar de elegir temas atemporales, no debe ignorar la tendencias y cambios en su sector.
Por el contrario, debe estar siempre al tanto de lo que ocurre en su mercado y en el mundo y adaptar su contenido según sea necesario.
Por ejemplo, si se produce un cambio en la legislación, la tecnología o el comportamiento de los consumidores que afecte a su empresa o a su público, debe actualizar sus contenidos para reflejar este cambio.
Difunde tus contenidos perennes en los canales adecuados
No tiene sentido invertir en marketing de contenidos perenne, crear grandes temas y que éstos no lleguen a su audiencia.
Por eso es esencial definir los mejores canales de difusión para sus contenidos, teniendo en cuenta el perfil, el comportamiento y las preferencias de su público objetivo.
Algunos ejemplos de canales que puede explorar son: sitio web, blog, redes sociales, marketing por correo electrónico, podcasts, vídeos, etc.
Lo importante es que se adapten a su tipo de contenido, a su público y a sus objetivos.
Actualice sus contenidos con regularidad
Por último, no olvide revisar y actualizar periódicamente sus contenidos evergreen para asegurarse de que siguen siendo pertinentes, útiles e interesantes para su audiencia.
Puede aprovechar las nuevas tendencias del mercado y los cambios en el comportamiento de los consumidores para incluir nueva información, datos, ejemplos, imágenes, etc.
Si ha utilizado enlaces, asegúrese de que no estén rotos o no hayan cambiado la dirección del contenido.
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