Marketing de Conteúdo Evergreen: Criando Valor Duradouro

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Marketing de Conteúdo Evergreen: Criando Valor Duradouro

janeiro 24. 2024

Você já ouviu falar em marketing de conteúdo evergreen? Se você quer criar uma estratégia de marketing digital de sucesso, esse conceito é essencial para entender e aplicar no seu negócio. 

Conceito de conteúdo em uma tela de laptopConceito de conteúdo em uma tela de laptop
Conceito de conteúdo em uma tela de laptop

Neste artigo, vamos explicar o que é e por que essa estratégia de produção de conteúdos é tão importante e como a CMLO&CO pode te ajudar a explorar todo o potencial desse tipo de marketing para gerar mais valor para o seu público e mais resultados para a sua empresa. Vamos lá?

Desvendando o significado de marketing de conteúdo evergreen

O termo evergreen vem do inglês e significa “sempre verde”. Geralmente ele é usado para se referir a algo que não perde a sua relevância ou validade com o passar do tempo. 

No marketing de conteúdo, evergreen é um tipo de conteúdo que não se torna obsoleto ou desatualizado, mas que continua sendo útil, interessante e atrativo para o público-alvo.

Não entendeu muito bem? Calma que a gente explica!

Um exemplo de conteúdo evergreen é um artigo que ensina como fazer um bolo de chocolate. 

Note que esse tipo de conteúdo não depende de modas, tendências ou sazonalidades, mas sim de uma necessidade ou interesse permanente do público.

Por isso, ele pode ser acessado e consumido a qualquer momento, independentemente da data de publicação.

Por outro lado, um exemplo de conteúdo que não é evergreen é um artigo que fala sobre as novidades da última edição do Oscar. 

Observe que esse tipo de conteúdo tem uma validade curta, pois perde o interesse do público logo após o evento. Ele pode até gerar um pico de audiência no momento da publicação, mas depois cai no esquecimento.

Importância do marketing de conteúdo evergreen

O marketing de conteúdo evergreen é importante por vários motivos. Veja alguns deles:

Aumenta o tráfego orgânico

Conteúdos evergreen tendem a ranquear melhor nos mecanismos de busca, pois são considerados mais relevantes e autoritativos pelos algoritmos. 

Além disso, eles recebem mais visitas constantes, pois não perdem o seu valor com o tempo.

Gera mais engajamento

Conteúdos atemporais são mais propensos a gerar comentários, compartilhamentos e interações nas redes sociais, pois despertam o interesse e a curiosidade do público. 

Eles também ajudam a criar uma relação de confiança e credibilidade com os leitores, pois demonstram que a marca tem conhecimento e experiência sobre o assunto.

Aumenta a conversão

O marketing de conteúdo evergreen pode ser usado para educar, informar e persuadir os potenciais clientes ao longo da jornada de compra. 

Além disso, pode servir para nutrir leads, oferecer soluções e incentivar a tomada de decisão. Assim, ele contribui para aumentar as chances de conversão e fidelização dos clientes.

Otimiza o seu retorno sobre o investimento (ROI)

Conteúdos sem data de validade têm um custo-benefício maior do que os conteúdos perecíveis, pois exigem menos investimento em produção e atualização. 

E, como têm vida útil mais longa, geram mais retorno em termos de tráfego, engajamento e conversão.

Ou seja, você produz uma vez e colhe os frutos por muito tempo, sem precisar gastar mais recursos para atualizar ou substituir o conteúdo.

Mão segurando uma seta de crescimento com moedas
Mão segurando uma seta de crescimento com moedas

Vantagens do marketing de conteúdo evergreen

Além dos benefícios que já citamos, os conteúdos atemporais também oferecem outras vantagens para a sua estratégia de marketing digital. Veja algumas delas:

Diferencia a sua marca da concorrência

Ao investir no marketing de conteúdo evergreen, você mostra que a sua marca tem autoridade e conhecimento sobre o seu nicho de mercado. 

Você também se destaca dos concorrentes que produzem apenas conteúdos datados ou superficiais.

Aumenta o alcance da sua marca

Ao criar conteúdos evergreen, você amplia as possibilidades de alcançar novos públicos e mercados. 

Isso porque os seus conteúdos podem ser encontrados por pessoas que estão buscando informações sobre o seu tema em diferentes momentos e contextos.

Cria um ativo digital duradouro

Um conteúdo evergreen é um ativo digital que pode gerar valor para a sua marca por muito tempo. 

Ao investir nessa estratégia, você pode inclusive criar um acervo de conteúdos que pode ser reaproveitado, repaginado ou redivulgado em diferentes canais e formatos.

Gera mais leads e vendas para a sua empresa

Outra vantagem dos conteúdos evergreen é que eles podem ser usados como iscas digitais para capturar os dados dos seus potenciais clientes. 

Eles também podem ser usados como parte da sua estratégia de nutrição de leads, educando-os sobre o seu produto ou serviço e conduzindo-os pelo funil de vendas.

Principais formatos de conteúdos evergreen

Se quer apostar no marketing de conteúdo evergreen, saiba que existem vários formatos de conteúdos que podem ser considerados atemporais e relevantes. Alguns dos mais comuns são:

  • Guias: conteúdos que ensinam como fazer algo passo a passo, como um guia de como montar um plano de negócios ou um guia de como organizar uma festa de aniversário;
  • Listas: conteúdos que apresentam uma série de itens sobre um determinado tema, como uma lista de livros que todo empreendedor deveria ler ou uma lista de filmes que marcaram a história do cinema;
  • Dicas: conteúdos que oferecem conselhos ou recomendações sobre um assunto, como dicas de como economizar dinheiro ou dicas de como cuidar da saúde mental;
  • Tutoriais: conteúdos evergreen que mostram como usar uma ferramenta, um produto ou um serviço, como um tutorial de como usar o Photoshop ou um tutorial de como fazer uma compra online;
  • Resenhas: conteúdos que avaliam ou analisam uma obra, um produto ou um serviço, como uma resenha de um livro, um filme ou um restaurante;
  • Estudos de caso: contam histórias reais de sucesso ou fracasso envolvendo uma marca, um produto ou um serviço, como um estudo de caso de como a Netflix revolucionou o mercado de streaming ou um estudo de caso de como a Coca-Cola se reinventou ao longo dos anos.

Marketing de conteúdo evergreen: exemplos de conteúdos atemporais para você explorar

Para te inspirar, veja alguns temas de conteúdos evergreen que você pode criar para o seu negócio:

  • Como criar uma estratégia de marketing digital do zero;
  • 10 erros que você deve evitar ao escrever um e-mail marketing;
  • O que é SEO e por que ele é essencial para o seu site;
  • Como fazer uma pesquisa de mercado eficiente e barata;
  • 5 ferramentas gratuitas para criar vídeos incríveis;
  • O que é inbound marketing e como aplicá-lo na sua estratégia;
  • Como criar uma persona para o seu público-alvo;
  • Como escrever títulos irresistíveis para os seus conteúdos;
  • Como medir o sucesso das suas campanhas de marketing digital.

Observe que todos esses temas (ou títulos, se preferir), não estão condicionados a uma tendência, um modismo, a uma sazonalidade ou época do ano. Sendo assim, podem ser consumidos sem restrições.

Como criar conteúdos atemporais para o seu negócio?

Agora que você já sabe o que é marketing de conteúdo evergreen e quais são as suas vantagens, você deve estar se perguntando: como criar conteúdos atemporais para o seu negócio? 

Não se preocupe, nós vamos te dar algumas dicas práticas para você começar. Veja só:

Faça uma pesquisa sobre o seu mercado

Antes de criar qualquer conteúdo, você precisa conhecer bem o seu mercado. Isso inclui conhecer o seu público-alvo, os seus concorrentes, os seus fornecedores, os seus parceiros e as suas oportunidades. 

Assim, você poderá identificar as necessidades, os interesses, as dores e os desejos do seu público. E, dessa forma, poderá criar conteúdos que sejam relevantes e valiosos para eles.

Escolha temas atemporais e relevantes

Depois de fazer a sua pesquisa, você precisa escolher os temas dos seus conteúdos. 

Para isso, no entanto, você deve optar por temas que sejam atemporais e relevantes para o seu nicho. Ou seja, temas que não dependam de fatores externos, como datas comemorativas, eventos sazonais ou notícias momentâneas. 

Além disso, temas que sejam importantes e interessantes para o seu público e que estejam relacionados ao seu produto ou serviço.

Acompanhe as tendências e mudanças do seu setor

Apesar de escolher temas atemporais, você não deve ignorar as tendências e mudanças do seu setor. 

Pelo contrário, você deve estar sempre atento ao que está acontecendo no seu mercado e no mundo e adaptar os seus conteúdos conforme necessário. 

Por exemplo, se houver uma mudança na legislação, na tecnologia ou no comportamento do consumidor que afete o seu negócio ou o seu público, você deve atualizar os seus conteúdos para refletir essa mudança.

Divulgue o seu conteúdo evergreen nos canais certos

De nada adianta investir no marketing de conteúdo evergreen, criar ótimos assuntos e eles não chegarem até o seu público. 

Por isso, é essencial definir os melhores canais de divulgação para o seu conteúdo, levando em conta o perfil, o comportamento e as preferências do seu público-alvo. 

Alguns exemplos de canais que você pode explorar são: site, blog, redes sociais, e-mail marketing, podcasts, vídeos etc. 

O importante é que eles sejam adequados para o seu tipo de conteúdo, para o seu público e para os seus objetivos. 

Atualize o seu conteúdo regularmente

Por fim, não se esqueça de revisar e atualizar o seu conteúdo evergreen periodicamente, para garantir que ele continue sendo relevante, útil e interessante para o seu público.

Você as novas tendências de mercado e as mudanças no comportamento do consumidor para incluir novas informações, dados, exemplos, imagens etc. 

Caso tenha usado links, certifique-se de que eles não estão quebrados ou de que não sofreram nenhuma mudança no direcionamento do conteúdo.

Explore o marketing de conteúdo evergreen com a CMLO&CO

Você quer explorar o potencial do marketing de conteúdo evergreen no seu negócio, mas não sabe por onde começar ou não tem tempo ou recursos para fazer isso sozinho?

Então conte com a ajuda da CMLO&CO, agência de marketing e publicidade com mais de 12 anos de experiência no mercado.

Nossa equipe de profissionais qualificados e experientes vão entender as suas necessidades e objetivos, e criar conteúdos personalizados para a sua empresa. 

Não perca tempo e entre em contato com a CMLO&CO hoje mesmo. Você vai se surpreender com os resultados que essa estratégia de marketing pode trazer para o seu negócio!

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