El TikTok es uno de los redes sociales La plataforma es la más popular del mundo, con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales. En Brasil, la plataforma de vídeos cortos cuenta ya con 82,2 millones de usuarios mayores de 18 años, solo superada por Estados Unidos e Indonesia en número de usuarios.
Pero ¿qué hace que TikTok ¿Cómo pueden las marcas aprovechar esta oportunidad para conectar con su público? Eso es exactamente lo que vas a ver en este artículo. ¡Sigue con nosotros!
¿Qué es TikTok?
El TikTok es una red social que permite a los usuarios crear y compartir vídeos cortos de hasta 60 segundos con diversos efectos, filtros, música y voz en off.
La app fue lanzada en China en 2016 con el nombre Douyin y llegó a Brasil en 2018 con el nombre TikTok. Desde entonces, la app ha ido ganando cada vez más adeptos, especialmente entre los jóvenes, que disfrutan con los contenidos de humor, música, baile, belleza, moda, viajes, gastronomía y mucho más.
Crecimiento en los últimos años
TikTok ha experimentado un crecimiento impresionante en los últimos años, especialmente en 2020, cuando la pandemia de coronavirus hizo que la gente pasara más tiempo en casa y buscara formas de entretenerse en línea.
Según la consultora Sensor Tower, TikTok fue la app más descargada del mundo en 2020, con más de 2.000 millones de descargas. En Brasil, la aplicación también fue la más descargada en 2020, con más de 100 millones de descargas.
El éxito de TikTok se debe a varios factores. Entre ellos, la facilidad de uso, la variedad de contenidos, el algoritmo que personaliza las recomendaciones para cada usuario y las tendencias que se hacen virales en la plataforma.
Además, TikTok también se beneficia de la integración con otras redes sociales como Instagram, Facebook y YouTube, donde se suelen compartir los vídeos de la app.
TikTok en cifras
Según una encuesta realizada por Buzón de opinión en abril de 2023, TikTok ya se ha establecido en Brasil y cuenta con una audiencia fiel y comprometida. La encuesta reveló que:
- Más de la mitad de los entrevistados, correspondientes a 56%, no tenían previsto utilizar TikTok en un principio. Sorprendentemente, sin embargo, ahora son muy activos en la plataforma;
- Algo más de un tercio de los usuarios, que representan 36%, acceden a TikTok a diario, mientras que 11% optan por mantenerlo abierto durante todo el día;
- 12% de los usuarios dicen que TikTok es su red social favorita y más utilizada;
- 10% de los usuarios tienen el hábito de publicar al menos una vez al día;
- La mayoría, equivalente a 60% de los usuarios, tiende a consumir contenidos relacionados con el humor y la relajación;
- Alrededor de 57% de los usuarios siguen los vídeos de los perfiles que siguen.
- Casi la mitad de los usuarios, o 48%, suelen seguir e interactuar con vídeos publicados por amigos;
- Aproximadamente 41% de los usuarios encuentran satisfacción en utilizar TikTok para seguir y apoyar contenidos producidos por marcas y empresas que les interesan.
Como vemos, el mercado de TikTok en Brasil es prometedor y ofrece muchas posibilidades para las marcas que quieran destacar en la plataforma.
Según un estudio de Kantar, la red social es la tercera plataforma de vídeo más vista en Brasil, solo por detrás de Youtube y Netflix. Según la propia TikTok, las categorías de contenido más populares en la plataforma en 2023 fueron:
- Entretenimiento;
- Estilo de vida;
- Belleza y moda;
- Educación;
- Deportes.
¿Cuáles son las oportunidades para las marcas en TikTok?
TikTok no es solo una plataforma de entretenimiento para los usuarios, sino también una poderosa herramienta para que las marcas lleguen a su público objetivo y lo capten de formas únicas y creativas. Estas son algunas de las oportunidades que TikTok ofrece a las marcas:
Compromiso auténtico
TikTok permite a las marcas crear contenido auténtico y genuino que resuene con los usuarios. En lugar de anuncios tradicionales, las marcas pueden contar historias, participar en retos e interactuar de forma más significativa con su audiencia.
Alcance orgánico
Con el algoritmo de TikTok favoreciendo el descubrimiento de contenido nuevo y relevante, las marcas tienen la oportunidad de llegar a un gran número de usuarios de forma orgánica, lo que reduce significativamente las inversiones en publicidad de pago.
Conexión emocional
TikTok es una plataforma en la que los usuarios comparten sus pasiones, intereses y personalidades de forma auténtica. Las marcas pueden aprovechar esto para crear una conexión emocional con su público objetivo, mostrando su lado humano y compartiendo valores que resuenen con los usuarios.
Tendencias y retos
Las tendencias y los retos de TikTok tienen el potencial de convertirse en virales en cuestión de horas. Las marcas pueden sacar partido de estas tendencias creando contenidos relevantes y participando en retos populares, aumentando así su visibilidad y alcance en la plataforma.
Colaboraciones con creadores de contenidos
En creadores de contenidoso "TikTokers", tienen un gran poder para influir en sus audiencias. Las marcas pueden colaborar con estos creadores para crear contenidos patrocinados o campañas de influencers, llegando así a nuevos públicos y aumentando la credibilidad de su marca.
Información en tiempo real
TikTok ofrece a las marcas la oportunidad de recibir comentarios en tiempo real sobre sus campañas y contenidos. Las métricas de participación, como los me gusta, los compartidos y los comentarios, proporcionan información valiosa sobre lo que funciona y lo que se puede mejorar en sus estrategias de marketing.
En resumen, TikTok ofrece una variedad de interesantes oportunidades para que las marcas destaquen y conecten con su público objetivo de una manera auténtica y atractiva. Aprovechando las características únicas de la plataforma y creando contenidos relevantes y cautivadores, las marcas pueden construir relaciones duraderas con los usuarios de TikTok e impulsar el éxito de sus estrategias de marketing digital.
La gestión inteligente de las redes sociales es el camino hacia el éxito
Como has podido comprobar en este artículo, TikTok es una red social que no puede ser ignorada por las marcas que quieren comunicarse con su público de una forma eficaz e innovadora.
La plataforma tiene un enorme alcance potencial, compromiso y conversión, siempre que las marcas sepan aprovechar las oportunidades que ofrece. En este sentido, contar con una agencia de marketing y publicidad especializada puede marcar la diferencia a la hora de planificar, ejecutar y supervisar las estrategias de forma eficaz y acorde con los objetivos de la marca.
CMLO&CO es una agencia que ofrece soluciones completas para las marcas que quieren destacar en las redes sociales. Con un equipo cualificado y experimentado, CMLO&CO se encarga de todas las etapas de la gestión de las redes sociales, desde la definición del público objetivo, la persona y los canales más adecuados, hasta la creación de contenidos relevantes, creativos y atractivos, el análisis de los resultados y la optimización de las campañas.
Si te ha gustado este artículo y quieres saber cómo aprovechar todo el potencial de las redes sociales para tu empresa, lee también nuestro artículo Las mejores redes sociales para aumentar el compromiso de los usuarios con su marca. Allí encontrarás valiosos consejos para elegir las mejores redes sociales para tu negocio y cómo utilizarlas de la mejor manera posible. Merece la pena echarle un vistazo.
