Conteúdo Acessível: Entenda Por que Investir na Estratégia

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Conteúdo Acessível: Entenda Por que Investir na Estratégia

março 19. 2024

Nos dias de hoje, onde a presença digital é fundamental para o sucesso de qualquer negócio, alcançar e engajar um público diversificado é crucial. No entanto, muitas empresas negligenciam um aspecto vital para alcançar essa diversidade: a acessibilidade do conteúdo. 

Ilustração do conceito abstrato de acessibilidade eletrônica. acessibilidade a sites, dispositivo eletrônico para deficientes físicos, tecnologia de comunicação, páginas web ajustáveis.
Ilustração do conceito abstrato de acessibilidade eletrônica. acessibilidade a sites, dispositivo eletrônico para deficientes físicos, tecnologia de comunicação, páginas web ajustáveis.

Sabendo disso, neste artigo veremos o que é conteúdo acessível, sua importância, os benefícios para as marcas e as principais estratégias para garantir que seu conteúdo seja inclusivo e eficiente. Vamos lá?

O que é conteúdo acessível?

Conteúdo acessível refere-se à prática de criar materiais digitais que são facilmente percebidos, compreendidos e utilizados por todas as pessoas, independentemente de suas capacidades físicas ou cognitivas. Isso inclui pessoas com deficiências visuais, auditivas, motoras ou cognitivas, bem como aquelas que podem estar em situações temporárias de limitações, como conexões de internet lentas.

Por exemplo, um site com conteúdo acessível deve considerar aspectos como a navegabilidade para pessoas com deficiências motoras, a clareza e simplicidade da linguagem para pessoas com dificuldades cognitivas, e até mesmo a otimização do desempenho para garantir que pessoas com conexões de internet lentas possam acessar o conteúdo sem problemas.

Em essência, o conteúdo acessível é sobre garantir que ninguém seja deixado para trás. É sobre reconhecer e respeitar a diversidade de habilidades, experiências e necessidades das pessoas e agir proativamente para garantir que todos tenham acesso igualitário à informação e participação online. 

Quando o conteúdo é verdadeiramente acessível, ele não apenas cumpre com obrigações legais e éticas, mas também promove uma sociedade mais inclusiva e equitativa, onde todos têm a oportunidade de se envolver, contribuir e prosperar.

Por que é importante investir em conteúdo acessível?

Investir em conteúdo acessível não é apenas uma questão de cumprir regulamentações ou ser politicamente correto. Pelo contrário! É também uma estratégia inteligente de negócios. 

Ao facilitar o acesso ao seu conteúdo, você amplia seu alcance para um público mais diversificado, o que pode resultar em maior engajamento, fidelização de clientes e até mesmo aumento nas vendas. Além disso, demonstra um compromisso genuíno com a inclusão e a igualdade, o que pode fortalecer a reputação da marca e atrair clientes leais.

Benefícios da acessibilidade digital para as marcas

Investir em conteúdo acessível promove a inclusão e a igualdade, e traz uma série de benefícios tangíveis para as marcas. Aqui estão alguns dos principais benefícios:

Ampliação do público-alvo

Ao tornar seu conteúdo acessível, você está removendo as barreiras que impedem as pessoas com deficiências de acessarem suas informações. 

Em outras palavras, isso significa que você está potencialmente alcançando um público mais amplo e diversificado, incluindo pessoas com deficiência visual, auditiva, motora ou cognitiva, bem como idosos e aqueles que podem estar em situações temporárias de limitações, como recuperação de lesões. 

E aqui vale notar que um público maior significa mais oportunidades de engajamento, conversão e fidelização.

Melhoria da experiência do usuário

Conforme pontuamos anteriormente, acessibilidade não é apenas sobre atender às necessidades das pessoas com deficiências. É também sobre criar uma experiência mais intuitiva, amigável e eficiente para todos os usuários. 

Portanto, ao adotar práticas de acessibilidade, você está criando um ambiente digital que é mais fácil de navegar, entender e interagir. Isso pode levar a taxas mais altas de engajamento, maior tempo de permanência no site e uma impressão positiva da marca.

Conformidade legal

Em muitas regiões, existem regulamentos que exigem que o conteúdo digital seja acessível a todos. Por exemplo, o World Wide Web Consortium (W3C) desenvolveu as Diretrizes de Acessibilidade para Conteúdo Web (WCAG) para garantir que os sites sejam acessíveis para pessoas com deficiências ou limitações. 

Por isso, investir em acessibilidade também é uma ótima forma de economizar tempo e recursos no futuro, evitando multas e ações legais que podem prejudicar a reputação da marca.

Reputação da marca

Demonstrar um compromisso genuíno com a inclusão e a igualdade pode fortalecer a reputação da sua marca. Tenha em mente que os consumidores estão cada vez mais conscientes das práticas éticas das empresas e são mais propensos a apoiar marcas que demonstram valores alinhados com os seus. 

Assim sendo, podemos dizer que um conteúdo acessível não é apenas bom para os negócios. É muito mais do que isso. É também uma declaração de compromisso com a diversidade e a igualdade, o que pode levar a uma maior fidelização de clientes e recomendações positivas boca a boca.

Inovação e diferenciação

A busca pela acessibilidade muitas vezes leva à inovação e criatividade. 

Com isso, queremos dizer que ao considerar as necessidades de diferentes tipos de usuários, você pode encontrar novas maneiras de apresentar seu conteúdo, criar produtos ou serviços, e até mesmo alcançar mercados anteriormente negligenciados. 

Portanto, a acessibilidade não deve ser vista como uma obrigação, mas como uma oportunidade para impulsionar a inovação e diferenciar sua marca da concorrência, criando um ponto de diferenciação único no mercado.

Homens de tiro médio trabalhando juntos dentro de casa
Homens de tiro médio trabalhando juntos dentro de casa

Principais estratégias para tornar o seu conteúdo acessível

Para garantir que seu conteúdo seja verdadeiramente acessível, é importante implementar uma variedade de estratégias que abordem as necessidades diversas de todos os usuários. Aqui estão algumas das principais estratégias para tornar o conteúdo acessível:

Tamanho de fonte adequado

Utilize fontes de tamanho que sejam fáceis de ler, especialmente para pessoas com deficiência visual ou idosos. Além disso, permita que os usuários possam ajustar o tamanho da fonte conforme necessário, oferecendo opções de zoom ou controles de tamanho de texto em seu site ou aplicativo.

Cores e contraste

Escolha esquemas de cores com bom contraste para garantir que o texto seja claramente legível em diferentes dispositivos e condições de iluminação. Evite combinações de cores que possam dificultar a leitura para pessoas com deficiência visual, como texto cinza claro sobre um fundo branco. Teste a acessibilidade das cores usando ferramentas online disponíveis.

Textos descritivos em imagens

Além disso, inclua textos alternativos em todas as imagens para que as pessoas com deficiência visual possam entender o conteúdo das imagens por meio de leitores de tela. Mas não de qualquer forma. Os textos alternativos devem ser descritivos e concisos, transmitindo a mesma informação ou contexto que a imagem original.

Legendas em vídeos

Adicione legendas ou transcrições para vídeos para garantir que pessoas com deficiência auditiva possam compreender o conteúdo. Além disso, forneça controles de reprodução de vídeo que permitam aos usuários pausar, retroceder e avançar facilmente o vídeo para facilitar a navegação.

Linguagem simples e clara

Utilize linguagem simples, direta e concisa em todo o conteúdo para facilitar a compreensão, especialmente para pessoas com dificuldades cognitivas, dislexia ou leitores iniciantes. 

Nesse sentido, evite jargões, frases complicadas ou vocabulário técnico desnecessário. Ferramentas de leitura em voz alta podem ajudar a identificar áreas de texto que podem ser simplificadas.

Conteúdo multissensorial

Ofereça uma variedade de formatos de conteúdo, como texto, áudio e vídeo, para atender às diferentes preferências e necessidades dos usuários. Por exemplo, além de artigos escritos, você pode criar podcasts, infográficos ou vídeos explicativos para transmitir informações de maneira mais acessível e envolvente.

Navegação e teclado

Certifique-se de que seu site ou aplicativo seja facilmente navegável usando apenas o teclado, sem depender exclusivamente do uso do mouse. Isso é especialmente importante para pessoas com deficiências motoras que podem ter dificuldade em usar um mouse. Forneça atalhos de teclado claros e consistentes para ajudar os usuários a navegar rapidamente pelo conteúdo.

Conclusão

Criar um conteúdo acessível exige atenção a muitos detalhes, mas os benefícios para sua marca e seu público são inegáveis. Ao investir em estratégias de acessibilidade, você não apenas alcança um público mais amplo, mas também demonstra um compromisso com a inclusão e a igualdade. 

Se você precisa de ajuda para implementar essas estratégias, uma agência de marketing profissional como a CMLO&CO pode orientá-lo durante todo o processo. Desenvolvemos estratégias de marketing inclusivas e eficientes, garantindo que seu conteúdo seja acessível para todos. Fale com nossos especialistas em marketing e publicidade.

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