Você já parou para pensar na quantidade de anúncios que vê todos os dias na internet? Seja em sites, redes sociais, aplicativos ou vídeos, a publicidade digital está cada vez mais presente na nossa vida online.
Mas o que é publicidade digital? Quais são os seus objetivos e benefícios para as empresas? E quais são as tendências que vão marcar esse mercado em 2024? Neste artigo, vamos responder essas e outras perguntas. Acompanhe!
O que é publicidade digital?
Em princípio, é o conjunto de estratégias de marketing que utilizam a internet e outros meios digitais para promover produtos, serviços, marcas ou causas. Seu objetivo é atrair, engajar e converter o público-alvo em clientes fiéis, trazendo diversos benefícios para as empresas, tais como:
- Maior alcance e segmentação: você pode atingir pessoas em qualquer lugar do mundo, de acordo com seus interesses, comportamentos, dados demográficos etc.
- Mais flexibilidade e criatividade: pode utilizar diferentes formatos, canais e plataformas para criar campanhas personalizadas e dinâmicas.
- Mensuração e otimização de resultados: você também pode acompanhar o desempenho das suas ações em tempo real, analisar os resultados e fazer ajustes para melhorar o retorno sobre o investimento (ROI).
Dados do setor
A publicidade digital é um dos segmentos que mais cresce no mundo. Segundo o relatório Digital Adspend 2023, da Interactive Advertising Bureau (IAB), os investimentos no setor brasileiro movimentaram mais de R$ 16 bilhões só no primeiro semestre deste ano. E isso, por sua vez, representa um aumento de 11% em relação ao mesmo período de 2022.
A expectativa é que esse número continue subindo nos próximos anos. De acordo com dados da Statista, o montante global deve alcançar US$ 910 bilhões até 2027. Os principais formatos publicitários são os anúncios em vídeo, seguidos pelos anúncios em redes sociais e pelos anúncios em busca.
7 tendências de publicidade digital para ficar de olho em 2024
Diante desse contexto, quais são as tendências que vão nortear a publicidade digital nos próximos anos? A seguir, listamos 7 para você ficar atento:
1. Uso da inteligência artificial na criação de conteúdos
A inteligência artificial (IA) é uma tecnologia que permite que máquinas aprendam com dados e executem tarefas complexas de forma autônoma ou semiautônoma.
Na publicidade digital, a IA pode ser usada para criar conteúdos relevantes, personalizados e otimizados para cada público, canal e plataforma.
Nesse sentido, a inteligência artificial pode gerar textos, imagens, vídeos e áudios a partir de palavras-chave, dados ou briefings. Além disso, a IA pode analisar o comportamento dos usuários e recomendar os melhores conteúdos para cada etapa da jornada de compra.
Apesar dessas vantagens, você deve manter o equilíbrio entre homem e máquina. Até mesmo porque a IA deve ser utilizada como uma ferramenta complementar ao trabalho humano e não como uma substituta. Afinal, a máquina não pode substituir a emoção, a intuição e a sensibilidade humanas.
2. Diversidade e inclusão
Esses dois conceitos se referem ao respeito e à valorização das diferenças entre as pessoas, seja em termos de gênero, raça, etnia, orientação sexual, identidade de gênero, idade, religião, deficiência ou classe social.
Mas como esses dois termos podem ser aplicados na publicidade digital? Na criação de campanhas que representem e atendam às necessidades de todos os grupos sociais, sem discriminação, estereótipos ou preconceitos.
Outra dica para aplicar a diversidade e inclusão no setor é promover uma cultura organizacional que acolha e incentive a participação de profissionais diversos na criação e na gestão das campanhas.
Vários são os benefícios da diversidade e inclusão em campanhas publicitárias. Em primeiro lugar, ambos os conceitos ajudam a criar uma conexão emocional com o seu público, mostrando que você se importa com ele e que você entende as suas dores e desejos.
Em segundo lugar, você pode fortalecer a imagem da sua marca, demonstrando que você tem responsabilidade social e que você contribui para a construção de um mundo mais justo e igualitário. E por fim, você pode ampliar o seu mercado, atingindo novos segmentos e nichos.
3. Publicidade digital orientada ao cliente
Essa é uma abordagem que coloca o cliente no centro das decisões e das ações de marketing. Isso significa entender profundamente quem é o seu cliente, o que ele quer, como ele se comporta, quais são os seus problemas e como você pode solucioná-los.
Esse tipo de publicidade também implica em criar campanhas que ofereçam valor para o cliente em todas as etapas da sua jornada de compra, desde a descoberta até a retenção. Além disso, significa criar experiências personalizadas, interativas e omnichannel para o cliente, integrando os diferentes pontos de contato entre a marca e o consumidor.
Com a publicidade digital orientada ao cliente, você gera maior satisfação e confiança por parte do consumidor, maior conversão e retenção de clientes. Além disso, também gera maior advocacy e recomendação, pois você pode incentivar o cliente a se tornar um defensor da sua marca e a indicá-la para outras pessoas.
4. Marketing de influência
Marketing de influência é uma estratégia que consiste em utilizar pessoas que têm influência sobre o comportamento de compra de um determinado público para promover uma marca, um produto ou um serviço. Essas pessoas podem ser celebridades, especialistas, líderes de opinião ou criadores de conteúdo digital.
Na publicidade digital, a estratégia envolve criar parcerias com influenciadores digitais que tenham afinidade com a sua marca e o seu público-alvo. Esses influenciadores podem divulgar a sua marca nas suas redes sociais, blogs, podcasts, vídeos, entre outros canais e formatos, gerando awareness (consciência de marca), engajamento e conversão.
5. Campanhas patrocinadas
Também chamadas de mídia paga ou tráfego pago, são anúncios pagos que aparecem nos diferentes canais digitais acessados pelos usuários. Eles podem ter diferentes formatos, como banners, vídeos, stories, carrosséis, entre outros, e podem ter diferentes objetivos, como gerar tráfego, leads, vendas etc.
As campanhas patrocinadas são uma forma eficaz de aumentar o alcance e a visibilidade da sua marca nas redes sociais mais populares do mundo, como Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Youtube e LinkedIn, por exemplo. Além disso, são uma forma de segmentar o seu público-alvo com base em diversos critérios, como dados demográficos, interesses, comportamentos e outros fatores.
6. Marketing social
Já o marketing social é aquele que tem como objetivo gerar um impacto positivo na sociedade ou no meio ambiente, além de promover a marca.
Nesse caso, as empresas podem usar a publicidade digital para divulgar suas causas sociais, seus valores éticos e suas ações sustentáveis. Assim, elas podem conquistar a confiança e a admiração dos consumidores.
7. Publicidade digital sustentável
Em tese, é um tipo de publicidade que busca reduzir os impactos negativos da sua atividade no planeta. De acordo com a HYPR e a Moss, as atividades publicitárias lançam 100 vezes mais CO2 na atmosfera do que a bolsa de Nova York, a NYSE.
Sendo assim, adotar práticas ESG na produção e veiculação das campanhas para reduzir a pegada de carbono e promover um desenvolvimento sustentável é urgente. Mas como fazer isso afinal?
Nesse caso, o melhor caminho é adotar práticas como usar fontes renováveis de energia, evitar o desperdício de recursos, reciclar materiais etc. Outra dica é compensar as emissões de CO2 através de iniciativas específicas.
Dessa forma, terá campanhas impactantes, pautadas na sustentabilidade e responsabilidade social.
Como aplicar as tendências de publicidade digital no seu negócio?
Agora que você já sabe quais são as principais tendências que nortearão o setor em 2024, você deve estar se perguntando: como aplicá-las no meu negócio? A resposta é simples: seguindo as dicas abaixo. Confira!
Faça um planejamento estratégico
Um planejamento estratégico é um documento que define os objetivos e as metas do seu negócio, os recursos disponíveis, as estratégias a serem adotadas e o meios para alcançá-los. Além disso, também envolve a definição dos indicadores de desempenho e das ações de melhoria contínua.
Defina os objetivos e as metas SMART da sua publicidade digital
Para quem não sabe, SMART é um acrônimo que significa específico, mensurável, alcançável, relevante e temporal.
Em outras palavras, isso significa que os seus objetivos e metas devem ser claros, quantificáveis, realistas, alinhados com o seu propósito e com um prazo definido. Mas qual é a diferença entre objetivos e metas?
Os objetivos são os resultados que você quer alcançar, como aumentar as vendas, o tráfego ou a conversão, por exemplo. Já as metas são os indicadores que medem o seu progresso em relação aos objetivos, como o número de cliques, de leads, de clientes etc.
Escolha os canais de publicidade digital adequados para o seu negócio
Além do planejamento e das metas SMART, você deve escolher os melhores canais para a sua publicidade digital.
Portanto, leve em conta o perfil do seu público-alvo, o tipo de produto ou serviço que você oferece, o orçamento disponível e os objetivos e metas definidos. E experimente combinar dois ou mais canais para potencializar os resultados das suas campanhas, como site, blog, redes sociais, e-mail marketing, entre outros.
Fique de olho nas tendências em publicidade digital
As tendências são as novidades e as inovações que surgem no mercado e que podem influenciar o comportamento dos consumidores e das marcas. Você deve ficar atento às novidades do mercado para se inspirar, se atualizar e se diferenciar da concorrência.
Você pode fazer isso por meio de pesquisas, cursos, eventos, blogs, podcasts, newsletters, entre outras fontes de informação. Você deve usar as tendências como inspiração e referência para as suas campanhas, mas sem perder a sua identidade e a sua originalidade.
Mensure os resultados das suas campanhas publicitárias
Não se esqueça de acompanhar e analisar os dados e as métricas das suas campanhas, como número de visitas, taxa de conversão, custo por aquisição, retorno sobre o investimento, entre outras.
Para isso, você pode usar ferramentas como Google Analytics, Facebook Insights, Instagram Insights, YouTube Analytics, entre outras, para coletar e analisar os dados das suas campanhas. Compare os resultados obtidos com os objetivos e metas definidos e identifique os pontos fortes e fracos das suas campanhas.
Aplique as melhorias necessárias
Finalmente, use os resultados das suas análises para fazer ajustes e otimizações nas suas campanhas. Procure testar diferentes abordagens, formatos, conteúdos, segmentações, ofertas, entre outros elementos das suas campanhas. Lembre-se: você deve buscar sempre aumentar a eficiência e a eficácia das suas ações de marketing digital.
Como vimos neste artigo, acompanhar e colocar em prática as tendências em publicidade digital pode ser um grande desafio para qualquer negócio. Mas a boa notícia é que você não precisa fazer isso sozinho! A CMLO&CO, agência de marketing e publicidade com mais de 12 anos de experiência no mercado, pode ajudar você em todo esse processo.
A CMLO&CO é uma empresa de marketing especializada em criar campanhas criativas e eficientes para as marcas na internet, usando as melhores ferramentas e técnicas do mercado. Além disso, também tem uma equipe de profissionais qualificados e experientes, que estão sempre antenados nas tendências digitais e que podem te orientar e te apoiar em todas as etapas do seu planejamento estratégico.
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