Marketing para empresas de Wealth Management: como atrair clientes de alta renda no digital
Quem possui R$ 10 milhões para investir dificilmente escolhe quem vai cuidar do patrimônio depois de clicar em um anúncio. Essa constatação parece óbvia. Mesmo assim, muitas estratégias de marketing para Wealth Management continuam estruturadas como se a decisão acontecesse dessa maneira. Cria-se uma campanha. Segmenta-se um público de alta renda. Oferece-se uma reunião com […]
Marketing para serviços financeiros: como gerar confiança antes de gerar leads
Imagine dois anúncios. O primeiro oferece uma camiseta. O segundo oferece um investimento, uma conta empresarial, um seguro ou uma solução que terá acesso aos dados financeiros da sua empresa. Você provavelmente não avalia os dois da mesma maneira. No primeiro caso, preço, produto e conveniência podem ser suficientes para provocar uma compra. No segundo, […]
Marketing para o setor automotivo: estratégias para gerar demanda além da venda de veículos
Durante muito tempo, falar em marketing para o setor automotivo significava falar quase exclusivamente sobre venda de carros. Campanhas de lançamento, ofertas de financiamento, feirões, condições especiais e anúncios destacando preço e características dos veículos dominaram a comunicação do segmento. Mas o mercado automotivo é muito maior do que a venda de veículos. Montadoras, fabricantes […]
Como alcançar públicos altamente segmentados com mídia digital
Quanto mais específico é o público de uma empresa, maior parece ser o desafio da mídia digital. Como encontrar diretores financeiros de empresas industriais? Profissionais de saúde de determinada especialidade? Gestores de grandes instituições de ensino? Decisores de tecnologia dentro de organizações com determinado perfil? Durante muito tempo, a resposta do marketing digital esteve concentrada […]
Marketing educacional: como aumentar matrículas sem depender apenas de campanhas promocionais
“Últimas vagas.” “50% de desconto na matrícula.” “Condição especial até amanhã.” “Inscreva-se agora.” Campanhas promocionais fazem parte do marketing educacional e podem ser importantes em determinados momentos do calendário. O problema começa quando descontos, urgência e aumento do investimento em mídia se tornam os principais mecanismos utilizados para gerar matrículas. Nesse cenário, cada novo ciclo […]
Marketing para planos de saúde: como aumentar engajamento e relacionamento com beneficiários
Para um plano de saúde, conquistar um novo beneficiário é apenas o início da relação. Depois da contratação, começa uma jornada que pode durar anos e envolver diferentes momentos: primeiro acesso ao aplicativo, busca pela rede credenciada, agendamentos, autorizações, dúvidas sobre cobertura, utilização de benefícios, atendimento, reembolso e renovação. Cada uma dessas interações ajuda a […]
Marketing para educação: como gerar demanda em um mercado com múltiplos decisores
Quem decide a compra na educação? A resposta pode parecer simples: o aluno. Na prática, raramente é. Em uma escola, os pais podem ser responsáveis pelo pagamento enquanto o estudante influencia diretamente a escolha. Em uma universidade, o futuro aluno pesquisa opções, mas familiares podem participar da decisão financeira. No mercado B2B, uma edtech pode […]
Jornada do paciente: como marketing e tecnologia podem melhorar a experiência na área da saúde
A experiência de um paciente não começa quando ele entra em um consultório. Ela pode começar dias ou meses antes, em uma pesquisa no Google, em uma recomendação, em um conteúdo nas redes sociais ou até em uma pergunta feita a uma ferramenta de inteligência artificial. Também não termina quando a consulta acaba. Agendamentos, confirmações, […]
Marketing para médicos: como alcançar profissionais de saúde sem depender apenas de mídia tradicional
Alcançar médicos sempre foi um desafio particular para empresas que atuam no ecossistema de saúde. Indústrias farmacêuticas, healthtechs, empresas de equipamentos médicos, laboratórios, hospitais e outros fornecedores disputam a atenção de profissionais que possuem pouco tempo disponível, recebem um grande volume de informações e precisam avaliar cuidadosamente aquilo que pode influenciar sua prática profissional. Durante […]
Marketing farmacêutico: como criar uma estratégia digital para um mercado altamente regulado
Fazer marketing para a indústria farmacêutica exige uma combinação que poucas categorias precisam administrar com tanta intensidade: criatividade, estratégia, ciência, tecnologia e compliance. Enquanto empresas de outros segmentos possuem maior liberdade para explorar benefícios, ofertas e argumentos comerciais, marcas farmacêuticas precisam construir sua presença digital dentro de um ambiente altamente regulado. Isso não significa que […]