Marketing educacional: como aumentar matrículas sem depender apenas de campanhas promocionais
“Últimas vagas.” “50% de desconto na matrícula.” “Condição especial até amanhã.” “Inscreva-se agora.” Campanhas promocionais fazem parte do marketing educacional e podem ser importantes em determinados momentos do calendário. O problema começa quando descontos, urgência e aumento do investimento em mídia se tornam os principais mecanismos utilizados para gerar matrículas. Nesse cenário, cada novo ciclo […]
Marketing para planos de saúde: como aumentar engajamento e relacionamento com beneficiários
Para um plano de saúde, conquistar um novo beneficiário é apenas o início da relação. Depois da contratação, começa uma jornada que pode durar anos e envolver diferentes momentos: primeiro acesso ao aplicativo, busca pela rede credenciada, agendamentos, autorizações, dúvidas sobre cobertura, utilização de benefícios, atendimento, reembolso e renovação. Cada uma dessas interações ajuda a […]
Marketing para educação: como gerar demanda em um mercado com múltiplos decisores
Quem decide a compra na educação? A resposta pode parecer simples: o aluno. Na prática, raramente é. Em uma escola, os pais podem ser responsáveis pelo pagamento enquanto o estudante influencia diretamente a escolha. Em uma universidade, o futuro aluno pesquisa opções, mas familiares podem participar da decisão financeira. No mercado B2B, uma edtech pode […]
Jornada do paciente: como marketing e tecnologia podem melhorar a experiência na área da saúde
A experiência de um paciente não começa quando ele entra em um consultório. Ela pode começar dias ou meses antes, em uma pesquisa no Google, em uma recomendação, em um conteúdo nas redes sociais ou até em uma pergunta feita a uma ferramenta de inteligência artificial. Também não termina quando a consulta acaba. Agendamentos, confirmações, […]
Marketing para médicos: como alcançar profissionais de saúde sem depender apenas de mídia tradicional
Alcançar médicos sempre foi um desafio particular para empresas que atuam no ecossistema de saúde. Indústrias farmacêuticas, healthtechs, empresas de equipamentos médicos, laboratórios, hospitais e outros fornecedores disputam a atenção de profissionais que possuem pouco tempo disponível, recebem um grande volume de informações e precisam avaliar cuidadosamente aquilo que pode influenciar sua prática profissional. Durante […]
Marketing farmacêutico: como criar uma estratégia digital para um mercado altamente regulado
Fazer marketing para a indústria farmacêutica exige uma combinação que poucas categorias precisam administrar com tanta intensidade: criatividade, estratégia, ciência, tecnologia e compliance. Enquanto empresas de outros segmentos possuem maior liberdade para explorar benefícios, ofertas e argumentos comerciais, marcas farmacêuticas precisam construir sua presença digital dentro de um ambiente altamente regulado. Isso não significa que […]
Como escolher uma agência de marketing digital: 10 critérios antes de contratar
Escolher uma agência de marketing digital não deveria começar pela pergunta “quanto custa?”. Antes disso, existe uma questão muito mais importante: essa agência tem capacidade de ajudar a empresa a atingir seus objetivos de negócio? SEO, mídia paga, branding, conteúdo, social media, tecnologia, dados e Inteligência Artificial podem fazer parte do escopo de uma agência. […]
Por que tráfego não é sinônimo de crescimento
Atrair mais pessoas para um site costuma ser interpretado como um sinal de que o marketing está funcionando. O tráfego orgânico aumenta, as impressões crescem, novas palavras-chave começam a aparecer no Google e os relatórios mostram curvas ascendentes. Mas existe uma pergunta mais importante: Esse tráfego está ajudando a empresa a crescer? Nem sempre. Uma […]
Marketing B2B em 2026: o que mudou na jornada de compra
Durante muito tempo, a jornada de compra B2B foi representada como um funil relativamente previsível. O potencial cliente descobria um problema, pesquisava possíveis soluções, entrava em contato com algumas empresas, conversava com vendedores e, depois de comparar propostas, tomava uma decisão. Em 2026, essa representação explica apenas uma pequena parte do que realmente acontece. A […]
CAC alto: 7 sinais de que o problema pode estar no seu marketing
Investir mais em mídia nem sempre significa conquistar mais clientes. Quando o CAC (Custo de Aquisição de Clientes) começa a subir, uma reação comum é olhar imediatamente para o preço dos anúncios, aumentar o orçamento ou buscar novos canais de aquisição. Mas o problema pode estar em outro lugar. Um CAC alto pode revelar falhas […]