Marketing omnichannel no varejo: como integrar campanhas online e experiências físicas
O consumidor pode descobrir um produto no Instagram, pesquisar avaliações no Google, comparar preços no site, experimentar o item em uma loja física e finalizar a compra pelo aplicativo. Para ele, tudo isso faz parte da mesma relação com a marca. Para muitas empresas, porém, cada uma dessas interações ainda pertence a uma área diferente, […]
Mídia geolocalizada: como alcançar consumidores no momento e lugar certos
Impactar a pessoa certa sempre foi um dos principais objetivos da publicidade. Mas, para muitos negócios, saber onde esse consumidor está e em qual momento abordá-lo pode ser tão importante quanto entender quem ele é. É exatamente essa a proposta da mídia geolocalizada. A estratégia utiliza dados e sinais relacionados à localização para tornar a […]
Marketing para shopping centers: como aumentar o fluxo de pessoas usando mídia geolocalizada
Um shopping center não precisa convencer todo mundo a visitá-lo. Precisa convencer as pessoas certas, no lugar certo e no momento certo. Essa diferença muda completamente a estratégia de mídia. Imagine um shopping localizado em uma região cercada por bairros residenciais, escritórios, universidades e importantes corredores de circulação. Existem milhares de potenciais consumidores passando diariamente […]
UX para plataformas financeiras: como transformar dados complexos em experiências simples
Imagine abrir uma plataforma financeira e encontrar: Rentabilidade acumulada. Volatilidade. Benchmark. Liquidez. Exposição por classe de ativo. Projeções. Indicadores. Gráficos. Movimentações. Risco. Tudo isso pode ser importante. Mas existe uma diferença enorme entre disponibilizar informação e fazer alguém compreendê-la. Esse é um dos principais desafios de UX para plataformas financeiras. Bancos, fintechs, gestoras, corretoras, empresas […]
Marketing para empresas de Wealth Management: como atrair clientes de alta renda no digital
Quem possui R$ 10 milhões para investir dificilmente escolhe quem vai cuidar do patrimônio depois de clicar em um anúncio. Essa constatação parece óbvia. Mesmo assim, muitas estratégias de marketing para Wealth Management continuam estruturadas como se a decisão acontecesse dessa maneira. Cria-se uma campanha. Segmenta-se um público de alta renda. Oferece-se uma reunião com […]
Marketing para serviços financeiros: como gerar confiança antes de gerar leads
Imagine dois anúncios. O primeiro oferece uma camiseta. O segundo oferece um investimento, uma conta empresarial, um seguro ou uma solução que terá acesso aos dados financeiros da sua empresa. Você provavelmente não avalia os dois da mesma maneira. No primeiro caso, preço, produto e conveniência podem ser suficientes para provocar uma compra. No segundo, […]
Marketing para o setor automotivo: estratégias para gerar demanda além da venda de veículos
Durante muito tempo, falar em marketing para o setor automotivo significava falar quase exclusivamente sobre venda de carros. Campanhas de lançamento, ofertas de financiamento, feirões, condições especiais e anúncios destacando preço e características dos veículos dominaram a comunicação do segmento. Mas o mercado automotivo é muito maior do que a venda de veículos. Montadoras, fabricantes […]
Como alcançar públicos altamente segmentados com mídia digital
Quanto mais específico é o público de uma empresa, maior parece ser o desafio da mídia digital. Como encontrar diretores financeiros de empresas industriais? Profissionais de saúde de determinada especialidade? Gestores de grandes instituições de ensino? Decisores de tecnologia dentro de organizações com determinado perfil? Durante muito tempo, a resposta do marketing digital esteve concentrada […]
Marketing educacional: como aumentar matrículas sem depender apenas de campanhas promocionais
“Últimas vagas.” “50% de desconto na matrícula.” “Condição especial até amanhã.” “Inscreva-se agora.” Campanhas promocionais fazem parte do marketing educacional e podem ser importantes em determinados momentos do calendário. O problema começa quando descontos, urgência e aumento do investimento em mídia se tornam os principais mecanismos utilizados para gerar matrículas. Nesse cenário, cada novo ciclo […]
Marketing para planos de saúde: como aumentar engajamento e relacionamento com beneficiários
Para um plano de saúde, conquistar um novo beneficiário é apenas o início da relação. Depois da contratação, começa uma jornada que pode durar anos e envolver diferentes momentos: primeiro acesso ao aplicativo, busca pela rede credenciada, agendamentos, autorizações, dúvidas sobre cobertura, utilização de benefícios, atendimento, reembolso e renovação. Cada uma dessas interações ajuda a […]