A Honda Serviços Financeiros (HSF) enfrentava o desafio de se conectar de forma clara e eficiente com as classes C e D, que representam uma parcela significativa de seus consumidores. O público-alvo, muitas vezes, tinha dificuldades em acessar crédito e compreender as condições de consórcios e financiamentos. A marca precisava educar esse público sobre as vantagens dos seus produtos financeiros e transmitir a ideia de que a aquisição de veículos poderia ser acessível e descomplicada, utilizando uma comunicação simples e direta.