Google Discover: como aumentar as chances da sua marca aparecer no feed

Imagine alcançar milhares de pessoas interessadas no seu mercado antes mesmo que elas façam uma pesquisa no Google.

Essa é justamente a proposta do Google Discover.

Diferentemente da busca tradicional, em que o usuário digita uma palavra-chave para encontrar uma informação, o Discover utiliza sinais de interesse e comportamento para apresentar conteúdos que podem ser relevantes para cada pessoa.

Para as marcas, isso abre uma oportunidade importante: conquistar visibilidade, tráfego e reconhecimento sem depender exclusivamente das pesquisas realizadas no Google.

Mas aparecer no Discover não acontece simplesmente porque um conteúdo foi publicado. Embora não exista uma fórmula capaz de garantir presença no feed, algumas práticas aumentam significativamente as chances de uma página ser selecionada.

Neste artigo, você vai entender como funciona o Google Discover, quais fatores influenciam a seleção dos conteúdos e como preparar sua estratégia de SEO para aproveitar esse canal.

O que é o Google Discover?

O Google Discover é um feed personalizado de conteúdos apresentado principalmente em dispositivos móveis.

Em vez de responder a uma pesquisa específica, o sistema procura antecipar assuntos que podem interessar ao usuário com base em diferentes sinais, como interesses, atividades e temas acompanhados.

Na prática, duas pessoas podem abrir o Discover no mesmo momento e visualizar feeds completamente diferentes.

Entre os conteúdos que podem aparecer estão:

• notícias;
• artigos;
• guias;
• análises;
• vídeos;
• conteúdos sobre entretenimento;
• esportes;
• tecnologia;
• negócios;
• tendências e outros temas de interesse.

Isso transforma o Discover em um canal de descoberta de conteúdo, e não apenas de resposta a uma intenção de busca já existente.

Qual é a diferença entre Google Discover e busca orgânica?

A principal diferença está na intenção do usuário.

Na pesquisa tradicional, existe uma demanda explícita.

Uma pessoa pesquisa, por exemplo:

“Como escolher uma agência de marketing?”

O Google procura então apresentar páginas capazes de responder àquela consulta.

No Discover, essa pesquisa não precisa acontecer.

Se o Google identificar que determinado usuário demonstra interesse recorrente por marketing, negócios, branding ou gestão, poderá recomendar um artigo relacionado diretamente no feed.

Por isso, podemos pensar nos dois ambientes desta maneira:

Google Search: responde a uma intenção existente.

Google Discover: tenta antecipar um interesse.

Essa diferença também muda a maneira como as empresas precisam pensar sua produção de conteúdo.

Por que o Google Discover é importante para as marcas?

O Discover pode gerar picos expressivos de tráfego para determinadas páginas, principalmente porque amplia a distribuição de conteúdo para além das palavras-chave pesquisadas diretamente.

Mas o potencial não está somente nos acessos.

A presença recorrente no feed pode contribuir para:

Aumentar o reconhecimento de marca

Mesmo quando o usuário não acessa imediatamente o conteúdo, aparecer associado a determinado assunto ajuda a aumentar a exposição da marca.

Alcançar novas audiências

O Discover pode apresentar conteúdos para usuários que ainda não conhecem a empresa, mas demonstram interesse nos assuntos relacionados à sua atuação.

Diversificar as fontes de tráfego

Empresas excessivamente dependentes da busca tradicional ficam mais vulneráveis às oscilações de ranking.

Discover, redes sociais, mídia, newsletters, tráfego direto e outros canais ajudam a construir uma estratégia de aquisição mais diversificada.

Ampliar a autoridade sobre determinados temas

Produzir conteúdos relevantes de maneira consistente também ajuda a fortalecer a associação entre uma marca e determinados assuntos.

Para empresas B2B, por exemplo, aparecer frequentemente em conteúdos relacionados a marketing, vendas, tecnologia ou Inteligência Artificial pode contribuir para a construção de autoridade nesses territórios.

Como aumentar as chances de aparecer no Google Discover?

Não existe uma configuração capaz de colocar automaticamente uma página no Discover.

O objetivo deve ser criar condições para que o Google considere aquele conteúdo relevante para determinados públicos.

Algumas práticas são especialmente importantes.

1. Produza conteúdos realmente interessantes para sua audiência

Parece básico, mas esse é provavelmente o ponto mais importante.

O Discover disputa a atenção do usuário com redes sociais, vídeos, notícias e inúmeras outras fontes de informação.

Um conteúdo excessivamente genérico dificilmente terá o mesmo potencial de atração de um material que apresenta:

• uma tendência relevante;
• dados recentes;
• análises próprias;
• mudanças no mercado;
• opiniões de especialistas;
• estudos;
• exemplos reais;
• aprendizados práticos.

Isso não significa abandonar conteúdos evergreen.

O ideal é equilibrar materiais permanentes com assuntos atuais e tendências que estejam ganhando atenção dentro do mercado da marca.

2. Crie títulos atraentes sem recorrer ao clickbait

No Discover, o título exerce papel importante na decisão de clique.

Por isso, ele precisa despertar curiosidade e comunicar rapidamente o benefício daquele conteúdo.

Existe, entretanto, uma diferença importante entre um título atraente e um título enganoso.

Promessas exageradas, informações omitidas propositalmente ou títulos sensacionalistas podem prejudicar a experiência.

Compare:

Título genérico:
“Tendências de marketing digital”

Título mais interessante:
“7 tendências de marketing que estão mudando a forma como marcas conquistam clientes”

O segundo apresenta uma proposta mais clara sem precisar recorrer a uma promessa artificial.

3. Invista em imagens grandes e de qualidade

O Discover é extremamente visual.

Por isso, a imagem utilizada no conteúdo pode influenciar diretamente sua capacidade de chamar atenção dentro do feed.

Prefira imagens:

• relevantes para o assunto;
• visualmente atraentes;
• nítidas;
• originais sempre que possível;
• com boa resolução;
• coerentes com a identidade da marca.

Como boa prática técnica, vale trabalhar com imagens grandes, preferencialmente com pelo menos 1.200 pixels de largura, e permitir que o Google utilize previews maiores por meio da configuração max-image-preview:large.

Além de beneficiar o Discover, uma estratégia visual consistente fortalece a percepção da marca em diferentes pontos de contato.

4. Trabalhe conteúdos atuais sem abandonar o evergreen

Existe uma percepção comum de que somente notícias aparecem no Discover.

Não necessariamente.

Conteúdos evergreen também podem ganhar distribuição quando continuam relevantes para os interesses do usuário.

Ainda assim, temas relacionados a acontecimentos recentes, tendências, mudanças de comportamento e novidades do mercado possuem naturalmente um forte potencial de descoberta.

Uma estratégia interessante é combinar os dois formatos.

Por exemplo:

Evergreen:
“Como calcular o ROI de marketing”

Atual/tendência:
“Como a Inteligência Artificial está mudando o cálculo de ROI das empresas”

Um responde a uma necessidade recorrente. O outro conecta essa necessidade a um assunto atual.

5. Demonstre experiência e autoridade

A qualidade percebida do conteúdo continua sendo fundamental.

Em assuntos nos quais experiência e conhecimento fazem diferença, vale deixar claro:

• quem produziu o conteúdo;
• qual é a experiência do autor;
• quem é a empresa responsável;
• quais fontes sustentam as informações;
• quais experiências práticas embasam aquela análise.

Cases, pesquisas próprias, exemplos reais e especialistas da empresa podem transformar um artigo genérico em um conteúdo muito mais difícil de ser replicado.

Esse princípio também conversa diretamente com estratégias modernas de SEO e presença em mecanismos baseados em Inteligência Artificial.

6. Melhore a experiência mobile

Como o Discover possui forte presença em dispositivos móveis, problemas de experiência nessas telas podem comprometer os resultados.

A página precisa carregar rapidamente e oferecer uma navegação confortável.

Vale observar principalmente:

• velocidade;
• Core Web Vitals;
• tamanho das fontes;
• estabilidade visual;
• excesso de pop-ups;
• anúncios invasivos;
• imagens pesadas;
• facilidade de leitura.

Não adianta conquistar o clique e perder o usuário segundos depois.

7. Construa autoridade temática

Um único artigo dificilmente transforma uma empresa em referência sobre determinado assunto.

Por isso, a estratégia deve ser pensada em clusters de conteúdo.

Se uma empresa deseja ser reconhecida por temas relacionados a Inteligência Artificial aplicada aos negócios, por exemplo, pode desenvolver conteúdos relacionados a:

• IA para marketing;
• IA para vendas;
• automação;
• agentes de IA;
• produtividade;
• governança de IA;
• tendências;
• cases de empresas utilizando IA.

Esses conteúdos podem se conectar por meio de links internos e formar um ecossistema informacional sobre o tema.

Essa abordagem fortalece não apenas o SEO tradicional, mas também a compreensão da especialidade temática da marca.

8. Atualize conteúdos que já demonstraram potencial

Nem sempre é necessário começar do zero.

Páginas que já apresentam bons resultados orgânicos podem ser excelentes candidatas para otimização.

Analise conteúdos que possuem:

• crescimento de impressões;
• bom CTR;
• tráfego recorrente;
• backlinks;
• posicionamento para diferentes palavras-chave;
• temas com interesse crescente.

Depois, avalie oportunidades para atualizar informações, acrescentar exemplos recentes, melhorar títulos, imagens, estrutura e profundidade.

Um conteúdo que já demonstrou relevância pode possuir mais potencial do que uma página completamente nova.

9. Utilize dados do Google Search Console

O próprio Google Search Console pode apresentar um relatório específico de desempenho no Discover quando o site possui dados suficientes.

Quando disponível, é possível acompanhar indicadores como:

• impressões;
• cliques;
• CTR;
• páginas que receberam tráfego;
• evolução do desempenho.

Esses dados ajudam a identificar padrões.

Se determinados assuntos, formatos ou abordagens começam a aparecer repetidamente no Discover, eles podem revelar quais territórios possuem maior potencial para a marca.

A partir daí, a estratégia deixa de depender somente de hipóteses.

SEO para Google Discover é diferente do SEO tradicional?

Em parte.

Os fundamentos continuam importantes: qualidade, experiência da página, relevância, autoridade, rastreabilidade e conteúdo útil.

A principal mudança está na lógica editorial.

No SEO tradicional, normalmente começamos perguntando:

“O que as pessoas estão pesquisando?”

Para uma estratégia voltada também ao Discover, precisamos acrescentar outra pergunta:

“O que nosso público gostaria de descobrir agora?”

Essa mudança parece pequena, mas altera bastante a produção editorial.

Keyword research continua importante, porém passa a dividir espaço com análise de tendências, comportamento da audiência, dados de mercado e velocidade editorial.

Google Discover também pode fortalecer estratégias de GEO?

Indiretamente, sim.

SEO, Discover e GEO, Generative Engine Optimization, não são a mesma coisa, mas compartilham alguns fundamentos.

Conteúdos autorais, bem estruturados, atualizados, sustentados por dados e associados claramente a uma empresa ou especialista possuem características importantes tanto para mecanismos de busca quanto para ambientes de descoberta e sistemas baseados em Inteligência Artificial.

Por isso, uma estratégia moderna de conteúdo não deveria ser construída exclusivamente pensando em “rankear uma palavra-chave”.

O objetivo passa a ser maior:

transformar a marca em uma fonte reconhecível e relevante sobre os assuntos que fazem parte do seu território de atuação.

O erro de pensar no Discover como apenas mais uma fonte de tráfego

É tentador olhar para o Google Discover somente como uma oportunidade de aumentar sessões no Analytics.

Mas existe uma oportunidade estratégica maior.

A jornada digital está deixando de acontecer exclusivamente através de pesquisas tradicionais.

Hoje, uma pessoa pode descobrir uma empresa por meio de:

• Google;
• Discover;
• redes sociais;
• ChatGPT e outras IAs;
• vídeos;
• recomendações;
• newsletters;
• portais;
• comunidades.

Nesse cenário, a disputa não acontece apenas pela primeira posição de uma palavra-chave.

A disputa acontece pela presença da marca nos diferentes ambientes onde uma decisão começa a ser construída.

Conclusão

Aparecer no Google Discover não depende de um truque técnico ou de uma configuração específica.

Depende da combinação entre conteúdo relevante, autoridade, experiência do usuário, estratégia editorial e capacidade de compreender os interesses da audiência.

Empresas que produzem apenas pensando em palavras-chave podem perder oportunidades importantes de descoberta.

Já marcas capazes de combinar SEO, tendências, conteúdo autoral e construção de autoridade aumentam suas possibilidades de serem encontradas em diferentes momentos da jornada digital.

Na CMLO&CO, estratégia de conteúdo não significa simplesmente publicar mais. Significa construir presença nos ambientes que realmente influenciam a descoberta e a decisão dos consumidores.

Quer transformar SEO e conteúdo em canais reais de crescimento para sua marca? Fale com a CMLO&CO e descubra como construir uma estratégia orientada a visibilidade, autoridade e geração de negócios.

FAQ: Perguntas mais frequentes

Como fazer meu site aparecer no Google Discover?

Não existe inscrição específica ou garantia de exibição. Páginas elegíveis para indexação no Google podem aparecer no Discover quando os sistemas identificam que aquele conteúdo pode ser relevante para determinado usuário. Qualidade, imagens, autoridade, experiência mobile e relevância do tema ajudam a aumentar esse potencial.

Preciso usar palavras-chave para aparecer no Discover?

Não da mesma maneira que na busca tradicional. O Discover trabalha principalmente com interesses e relevância para o usuário. Ainda assim, boas práticas de SEO ajudam o Google a compreender o conteúdo e o contexto da página.

Qual tamanho de imagem usar no Google Discover?

É recomendável utilizar imagens grandes e de boa qualidade, preferencialmente com pelo menos 1.200 pixels de largura, além de permitir previews grandes das imagens.

Conteúdos antigos podem aparecer no Google Discover?

Sim. Embora conteúdos atuais tenham bastante potencial, páginas evergreen também podem aparecer quando continuam relevantes para os interesses dos usuários.

Como saber se meu site apareceu no Discover?

Quando existem dados suficientes, o Google Search Console disponibiliza um relatório de desempenho específico do Discover, permitindo acompanhar cliques, impressões, CTR e páginas que receberam visibilidade.

Google Discover ajuda no SEO?

O tráfego do Discover e o ranking tradicional são mecanismos diferentes. Porém, uma estratégia que melhora qualidade de conteúdo, autoridade temática, experiência da página e reconhecimento da marca pode beneficiar a presença digital como um todo.