O cara dos R$50: a história da CMLO
Por Saulo Camelo Quando alguém te pergunta o que você diria para a sua versão de vinte e um anos, a resposta educada é conhecida. Fala de paciência, de processo, de aguentar os momentos em que tudo parece desmoronar. Eu nunca dei essa resposta. Porque o cara dos R$50 não precisava de conselho. Precisava de […]
Av. Paulista não é um endereço.
Por Saulo CMLO O dia em que começamos na Paulista, eu esperava sentir alguma coisa grande. Aquele tipo de chegada que aparece nos filmes: a trilha sonora crescendo, o protagonista encarando o horizonte com aquela expressão de “chegamos”. Não foi assim. O que senti foi mais parecido com reconhecimento. Como quando você vê uma foto […]
Uma agência estilo Senna
Por Saulo Camelo Em abril de 1993, num domingo de chuva em Donington Park, Ayrton Senna largou em quinto lugar. Quando os carros chegaram à primeira curva, ele estava em segundo. Quando terminaram a primeira volta, estava em primeiro. Quatro ultrapassagens em condições de visibilidade quase zero, com rivais experientes ao volante de máquinas superiores […]
Não existe tentar. Nunca existiu.
Por Saulo Camelo Tem uma cena do Império Contra-Ataca que as pessoas citam errado há décadas. Luke Skywalker está na beira de um pântano. O X-Wing afundou. Yoda diz que ele precisa tirar a nave de dentro da lama usando a Força. Luke diz que vai tentar. “Não. Tente não. Faça. Ou não faça. Tentar […]
A Nestlé não me contratou pelo preço. Me contratou apesar dele.
Por Saulo Camelo No xadrez, existe uma jogada que iniciantes ignoram e especialistas estudam por anos: a promoção do peão. Uma peça que só anda uma casa de cada vez, sem glamour, sem força aparente, pode cruzar o tabuleiro inteiro e se transformar na peça mais poderosa do jogo. Era isso que estava em jogo […]
Dois verões e uma pandemia no meio.
Por Saulo Camelo Em março de 2020, o escritório da CMLO. era um local de 40m². Tinha uma mesa, alguns monitores, fios por todo lado e cinco pessoas que às vezes precisavam se revezar no espaço porque não cabiam todas ao mesmo tempo com conforto. Não era glamouroso, mas era funcional e, principalmente, era nosso. […]
A EUGÊNCIA: quando você é o designer, o financeiro, o vendedor e o estagiário
Por Saulo Camelo Tem um conceito em biologia chamado de autofagia. É quando uma célula, em situação de estresse, começa a digerir suas próprias estruturas para se manter viva. É um mecanismo de sobrevivência. Funciona. Mas se durar tempo demais, a célula morre do remédio. Eu vivia em autofagia empresarial e não sabia. Quando a […]
R$50. Cartão de visita. Nenhum plano B.
Por Saulo Camelo Tem um cheiro específico em gráfica rápida. Tinta fresca, papel couchê, calor de impressora. É o cheiro de quem está começando do zero e não tem a menor ideia do que vem pela frente, mas decidiu vir assim mesmo. Eu tinha 21 anos, a rescisão de um emprego que acabei de deixar […]